經歷了春節檔和情人節檔接連的票房熱潮之後， 3月影市往往會進入平緩的淡季， 今年也不例外。 但2017年的3月電影市場， 票房的中流砥柱和最大贏家並不屬於國產電影， 而是長期霸屏的多部進口大片。
「美女與野獸」榮登榜首， 「一條狗」萌寵反超
今年三月， 因為幾部好萊塢大片的相繼定檔， 打破了傳統冷清的票房市場， 截止上周， 內地票房約為9億， 放映場次和觀影人次分別為177萬和2833萬， 作為第一季度最重磅的兩部影片「美女與野獸」在白色情人節之後與北美同步上映， Emma Watson和大表哥Dan Stevens的高顏值超人氣cp組合讓很多人翹首期盼了，
同時， 「樂高蝙蝠俠」、3月10日上映的遊戲改編作品「最終幻想15：王者之劍」， 金剛：骷髏島」將接連登上內地大銀幕， 都給國產片市場帶來了不小的壓力。
相比於2016年中國電影市場的震盪， 2017年中國電影開局的成績不錯， 不久前的春節檔， 憑藉「西遊伏妖篇」、「功夫瑜伽」、「乘風破浪」、「大鬧天竺」的表現， 總票房甚至打破了以「美人魚」、「澳門風雲3」、「三打白骨精」領銜的去年春節檔記錄， 截至前兩個月， 2017年已將109.26億票房收入囊中， 同比增幅1.73%， 觀影人次3.04億， 較2016年同期大盤狀況持平， 但在良好的開端下， 三月電影年市場並沒有將勢頭延續下去。
縱然幾部進口大片的上映這對內地票房的大盤是極為利好的消息，
不少電影為了避開風口紛紛改檔， 「歡樂喜劇人」、「美容針」等片就從原定的2月中旬至3月公映重新挪了檔期， 目前來看， 為國產片反擊的作品只有寄希望於是3月底上映的， 由張大磊執導的「八月」， 以及由徐靜蕾導演的「綁架者」和蘇有朋執導的「嫌疑人X的獻身」， 這兩部電影雙雙提檔， 有望為國產電影挽回「顏面」。
政策利好下， 國產電影卻少有爆款
值得一提的是， 為了拓展和幫助培養電影市場， 3月1號,「電影產業促進法」正式實施， 其中還明確提出要加大對國產片的鼓勵力度， 要求影院放映國產片的總時長不得低於全年的三分之二，
縱觀去年票房前25名的影片，
但今年， 從後春節檔開始， 由「極限特工」、「愛樂之城」、「生化危機：終章」、「刺客信條」到「金剛狼3」、「樂高蝙蝠俠」、「歡樂好聲音」， 在長達一個月的時間裡， 有十部引進片陸續登陸內地院線， 且無論是分賬片還是批片， 影片的量級都不小， 導致從2月10日到今天， 整整一個月， 內地單日票房冠軍始終為引進片， 也有大半個月的單日票房前三名全部為引進片。
中國電影偃旗息鼓， 上映的影片不夠「驚豔」也就罷了， 那些「聽著名字都覺得搞笑」的影片沒有一部達到預期中「黑馬」的效果， 票房不盡人意的同時還伴隨著口碑的質疑和落差，年末，國產電影品質不佳引起了數次罵戰，而春節檔「西遊:伏妖篇」和「大鬧天竺」也遠沒有達到觀眾預期。國產品質的疲軟給了進口片大量的機會，致使「極限特工3」和「生化危機6」這些在北美市場表現不佳的影片在內地「井噴」，雙雙突破10億。
國產電影為何如此「萎靡不振」？
2017年中國電影市場正在積極地進行自我修復，在剛剛實施後這樣的鼓勵政策之後，國產片的表現還是蕭瑟依舊，這背後或許有更深層次的原因。
首先是中國電影市場還未能通過電影品質培養出觀影群體，內地觀眾現階段還是處在對衝擊力強，視聽效果好，震撼力十足的這類影片極度喜愛的時候，從還在上映中的「生化危機：終章」就能看出觀眾對視覺衝擊力強的影片由多麼熱衷，尤其是好萊塢大片的態度，幾乎是「來之不拒」這樣的態度。
其次是過去幾年，國內電影票房高速增長，吸引了大量的熱錢，也應運而生了數十家或專業或業餘的電影基金，但到了2016年，當票補漸漸退潮，疊加觀眾審美疲勞，「大片紮堆」卻未能換來預期的投資回報。
另一方面，因為觀眾也在電影市場開放和進步多年之後，學會了鑒別影片品質，不再輕易去相信行銷和宣傳了，這類影片自然就不會成功，尤其在當下鮮肉、花旦當道的中國影視界，好電影本就稀缺的時候，觀眾更加反感和厭倦這類電影，就算有吸引力的題材，也會退舍三分，而好萊塢影片正好填補了這個空缺。因此在今年，一些懷揣不良心思的公司，也就不敢再隨便發行自己的影片了，畢竟觀眾和市場都識貨了。
但究其根源還是，去年形勢太好，很多熱錢湧入，而專業編劇、導演、製片人並沒有形成良性的工業化運作體系。
近年來商業地產的大力突破是院線票房連年增長的直接推動力。商業地產包含了零售、餐飲、娛樂等商業業態，而電影消費本身又非常符合這種消費特徵，與此同時，電影院能給商業地產帶來源源不斷的客流。這也是一些商業地產選擇跟院線合作甚至參與院線建設的重要原因。在娛樂地產的推波助瀾下，資金如飛蛾般撲向影視這一熱門行業，但如同前幾年資金蜂擁房地產、新能源一樣，在製造業不景氣的環境下，電影作為少有的超景氣行業，吸引著來自不同行業、不同資金的湧入和佈局。內容生產有自己特定的規律，這些非專業的電影基金對這些規律不是很清楚，自然會隨波逐流地盲目追明星、追IP，做出一些很失敗的投資。
所以對2017年來說，在經歷了之前一波觀影熱潮後，電影觀眾正逐漸恢復理性，趨於成熟，票房退潮未必是件壞事，這意味著真正製作精良、有充分藝術性和故事性的優秀作品更易成功，而短期通過資金以及明星堆積的低劣作品必將不再有市場。2017年的電影從業者和觀眾也都在靜靜等待著一個事件或是一個節點，並且從4月春季檔開始，到五一檔，暑期檔，足夠分量的國產片也會慢慢到來，我們拭目以待。
「娛樂調查局」新銳娛樂產業媒體，聚焦影視、遊戲、網娛、IP、VR、動漫、音樂等泛娛樂產業資訊，並提供各種衍生服務。
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票房不盡人意的同時還伴隨著口碑的質疑和落差，年末，國產電影品質不佳引起了數次罵戰，而春節檔「西遊:伏妖篇」和「大鬧天竺」也遠沒有達到觀眾預期。國產品質的疲軟給了進口片大量的機會，致使「極限特工3」和「生化危機6」這些在北美市場表現不佳的影片在內地「井噴」，雙雙突破10億。國產電影為何如此「萎靡不振」？
2017年中國電影市場正在積極地進行自我修復，在剛剛實施後這樣的鼓勵政策之後，國產片的表現還是蕭瑟依舊，這背後或許有更深層次的原因。
首先是中國電影市場還未能通過電影品質培養出觀影群體，內地觀眾現階段還是處在對衝擊力強，視聽效果好，震撼力十足的這類影片極度喜愛的時候，從還在上映中的「生化危機：終章」就能看出觀眾對視覺衝擊力強的影片由多麼熱衷，尤其是好萊塢大片的態度，幾乎是「來之不拒」這樣的態度。
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另一方面，因為觀眾也在電影市場開放和進步多年之後，學會了鑒別影片品質，不再輕易去相信行銷和宣傳了，這類影片自然就不會成功，尤其在當下鮮肉、花旦當道的中國影視界，好電影本就稀缺的時候，觀眾更加反感和厭倦這類電影，就算有吸引力的題材，也會退舍三分，而好萊塢影片正好填補了這個空缺。因此在今年，一些懷揣不良心思的公司，也就不敢再隨便發行自己的影片了，畢竟觀眾和市場都識貨了。
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近年來商業地產的大力突破是院線票房連年增長的直接推動力。商業地產包含了零售、餐飲、娛樂等商業業態，而電影消費本身又非常符合這種消費特徵，與此同時，電影院能給商業地產帶來源源不斷的客流。這也是一些商業地產選擇跟院線合作甚至參與院線建設的重要原因。在娛樂地產的推波助瀾下，資金如飛蛾般撲向影視這一熱門行業，但如同前幾年資金蜂擁房地產、新能源一樣，在製造業不景氣的環境下，電影作為少有的超景氣行業，吸引著來自不同行業、不同資金的湧入和佈局。內容生產有自己特定的規律，這些非專業的電影基金對這些規律不是很清楚，自然會隨波逐流地盲目追明星、追IP，做出一些很失敗的投資。
所以對2017年來說，在經歷了之前一波觀影熱潮後，電影觀眾正逐漸恢復理性，趨於成熟，票房退潮未必是件壞事，這意味著真正製作精良、有充分藝術性和故事性的優秀作品更易成功，而短期通過資金以及明星堆積的低劣作品必將不再有市場。2017年的電影從業者和觀眾也都在靜靜等待著一個事件或是一個節點，並且從4月春季檔開始，到五一檔，暑期檔，足夠分量的國產片也會慢慢到來，我們拭目以待。
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