6月17日， 一場天貓和蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等國際美妝大牌聯合推出的“試妝秀”在杭州嘉裡中心等地驚豔亮相， 利用3D建模技術打造的“未來試妝鏡”通過對人臉的高精度識別， 能夠實現美瞳、腮紅、眼影和唇彩的即時繪製， 達到逼真、自然的虛擬試妝效果。
天貓618期間， 全球九大美妝集團齊聚天貓， 其中美妝18個頭部品牌、個人護理品10大頭部品牌將推出近百款新品獨供天貓。
天貓美妝總經理古邁表示：“天貓618是全球品牌商誠意和實力的體現， 中國的消費者本就應該用最好的價格買到最好的商品， 獲得最好的消費體驗。
據悉， 整個天貓618期間， 包括雪花秀、歐舒丹、悅詩風吟、MAC、蘭芝等全球領先的美妝品牌將推出近百款新品獨供天貓， 如蘭蔻獨家定制的搖搖氣墊唇釉、MAC的獨家新品子彈頭系列唇膏、資生堂旗下高端品牌IPSA的尊享版禮盒、歐舒丹的櫻花系列限量定制禮盒等， 這些獨家新品充分滿足了消費升級的趨勢， 得到了顏值控的熱捧。
天貓618當天， 除了全場通用的滿300減60優惠券， 天貓美妝還將持續推出部分商品前1000件5折、國際一線大牌等額滿贈等措施， 不斷回饋消費者。
今年上半年， 雅詩蘭黛集團MAC、歐萊雅集團科顏氏、LVMH集團Fresh、愛茉莉集團Hera、資生堂集團ELIXIR以及韓國當紅品牌Jayjun紛紛宣佈入駐天貓。 至此， 消費者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數入駐天貓， 率先線上上完成了“全滿貫”。