導讀
這一周， 雅詩蘭黛集團似乎和“千禧一代”杠上了， 先是暫停了其針對千禧一代推出的年輕產品線The Estée Edit， 隨後又宣佈將收購一家以千禧一代為主要消費群體的“非正常美容公司”DECIEM。
CBO網訊( 記者 彭適 劉珽玉)
日前， 雅詩蘭黛集團發佈公告， 其將投資北美初創美容公司DECIEM。
據悉， DECIEM創立於2013年， 總部位於加拿大多倫多， 該公司號稱是一個“非正常美容公司”， 公司採取快時尚的模式， 自主研發、銷售， 擁有自己的實驗室、製造業務、電子商務網站以及零售商店。 目前， DECIEM 已經推出The Ordinary、 NIOD、Hylamide、Fountain 等10個品牌。
在交易聲明中， 雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda 表示， 難以想像DECIEM的創始人Brandon Truaxe 和Nicola Kilner 在短時間內可以創造出具備強勁創新和增長動力的公司；Brandon Truaxe 則表示， 像雅詩蘭黛這樣的大企業集團擁抱像DECIEM 這樣具備顛覆性思維的創新公司也幾乎難以想像。 不過， 聲明中並未透露任何交易細節， 包括金額和股權。
據瞭解， DECIEM 的消費群體主要是“千禧一代”， 此次投資無疑是雅詩蘭黛集團“千禧戰略”的一部分。 近兩年， 雅詩蘭黛集團頻頻收購針對千禧一代的年輕品牌， 以擴張其消費群體。 2016年底， 雅詩蘭黛集團兩個月內連續耗鉅資收購澳洲彩妝品牌Becca Cosmetics和美國加州獨立彩妝品牌Too Faced， 顯示出其滲透千禧一代市場及強化彩妝品類的決心。
除了頻頻收購針對千禧一代的品牌外， 雅詩蘭黛也推出了針對這一消費群體的產品線。 不過， 目前來看， 雅詩蘭黛的自有產品線遠不如“收購”有成效。
雅詩蘭黛集團近日還宣佈， 將暫停銷售針對千禧一代消費者推出的護膚、彩妝產品系列 The Estée Edit。 據悉， 2016年， 其在絲芙蘭門店內推出了這個新產品系列， 旨在吸引更多千禧一代。
但該專案似乎從一開始就進展得不太順利。 去年秋天， 雅詩蘭黛集團 CEO Fabrizio Freda 就曾對外表示， The Estée Edit 在產品方面將面臨調整。 目前， 該系列產品在絲芙蘭以 7折的價格銷售， 共推出了82個SKU， 其中 72%是彩妝；產品將於9月停止在美國、加拿大的絲芙蘭以及獨立門店銷售，
雅詩蘭黛方面表示， 儘管 The Estée Edit系列沒有達到預期效果， 但集團將依然以千禧一代消費者作為主要目標。
一位業內人士在接受《化妝品財經線上》記者採訪時表示， The Estée Edit的推出依靠于雅詩蘭黛品牌之下， 而該品牌主打的是抗衰老， 主要消費群體是70後、80後甚至60後的消費群體；千禧一代的消費者對於品牌的忠誠度低， 他們更加熱衷於個性化的產品；針對這一點， 個性化、“接地氣”正是雅詩蘭黛所缺失的。 此外， 從The Estée Edit一年多的實踐來看， 雅詩蘭黛集團內部尚未具備針對千禧一代推出獨立品牌的完善經驗， 通過收購來快速佔領“千禧一代”的市場份額也不是為一種明智之舉。
雅詩蘭黛集團最新的三季度財報顯示， 其正在從收購中獲益， 新品牌刺激該集團總收入達28.57億美元， 較2016年同期增長7.5%。