被業界譽為“天下第一會”的全國春季糖酒會正在成都舉行,
白酒行業市場持續復蘇跡象明顯。
3月20日,
行業龍頭企業五糧液在2017年全國品牌運營商行銷工作會議上透露,
今年1-2月,
五糧液市場表現延續了去年的良好勢頭,
市場需求保持強勁,
銷售結果超出預期。
2017年,
五糧液將著力打造“五糧液+五糧系”品牌,
實施五糧液與五糧系產品的雙驅戰略。
近年來,
在白酒行業低迷時期,
白酒企業尤其是龍頭企業在供給側改革上發力,
實施“名酒變民酒”、“腰部發力”等發展戰略。
五糧液股份公司董事長劉中國表示,
五糧液2017年工作重心是打造“五糧液+五糧系”品牌,
提升五糧液品牌價值,
豐富五糧液品牌內涵,
擴大五糧系產品份額。
對核心品牌五糧液,
公司將穩定並提高其品牌價值,
繼續致力於國家名片的打造,
豐富品牌內涵。
同時,
提升價格體系、優化管道佈局、擴大市場份額。
在“五糧系”產品打造上,
力爭在2017年增加5個左右的億元俱樂部品牌。
在中長期規劃中,
五糧液與五糧系的銷售收入將以1:1作為主要目標,
做大做強“五糧系”板塊,
實現五糧液與五糧系產品的雙驅戰略。
據瞭解,
早在去年,
五糧液就明確了五糧液品牌“1+3+5”的品牌組合,
即:以新品五糧液作為1個核心,
以交杯牌、1618、低度作為3個戰略品牌,
5個個性化品牌作為補充。
五糧液股份公司總經理助理、品牌管理事務部部長陳翀在會上透露,
2017年五糧液品牌建設在廣告宣傳上,
要對傳統媒體固有價值再發現,
並以更開放的姿態面對新媒體、新形式、新平臺,
以更年輕的溝通語言和表達方式,
彰顯五糧液品牌在新消費時代多元、包容、年輕的品牌態度。
在消費者培育上,
繼續通過“小品會”、“大品會”以及“五糧液文化之旅”三種方式加強消費者培育,
與核心消費圈層貼得更近。
在終端氛圍營造上,
五糧液將在專賣店體系內的專櫃、經銷商自營或直供終端、部分常規銷售終端等開展氛圍營造工作,
做好“最後一公里的宣傳”,
進一步形成有效的銷售轉換。
五糧液股份公司副總經理朱忠玉在會上表示,
品質是企業生命,
如果工藝不嚴格、品質不過硬、管理不提升,
市場行銷工作也無異于沙上建塔,
頃刻就會倒壞。
當前市場有所好轉,
但還未真正的全面復蘇。
這個時候必須要強調誠信經營、強調產品品質、強調工匠精神,
全行業樹立正確的價值觀很有必要。