目前的國產手機開始形成了以華為、OPPO、vivo三大勢力為代表的的新格局，
而這三家智慧手機品牌在全球市場份額以及銷量上得到快速提升之後，
也開始意識到國內智慧手機銷量增長速度的放緩，
隨著目前的智慧手機競爭變得更加的激烈，
而國內智慧手機市場日趨飽和狀態。
因此，
這三家品牌都在積極尋求新的增長點，
而vivo獨具匠心的選擇了體育行銷。
聯手FIFA世界盃， 成為足球界的科技標籤
近日， 中國智慧手機品牌vivo宣佈， 與國際足球聯合會達成為期6年的FIFA世界盃全球贊助合作， 這也意味著， vivo將連續成為2018年及2022年兩屆世界盃全球官方贊助商， 而值得一提的是， vivo也將會成為FIFA世界盃手機行業的唯一官方贊助商， 將持續贊助2017年FIFA聯合會杯、2018年FIFA俄羅斯世界盃、2021年FIFA聯合會杯和2022年FIFA卡達世界盃。 vivo在足球界中的各大賽事面前亮相， 這樣大手筆的投入， 彰顯著vivo進軍體育界的雄心壯志。
屆時， vivo將會獲得以下的權益：包括國際足聯世界盃官方贊助商（或者國際足聯世界盃官方手機贊助商）稱謂、場邊LED廣告、媒體曝光、大量球票、場外展區、粉絲活動、素材（吉祥物、視頻、音樂）， 按照常規的慣例， 我們可能也會見到vivo聯合FIFA陸續推出定制機、吉祥物、FIFA官方禮品等，
6月17日開賽的2017年FIFA俄羅斯聯合會杯作為vivo與FIFA雙方一系列深度合作的第一站， 在綠蔭賽場上， 我們已經開始見到了vivo的LOGO， 同時也看到了高端旗艦機型Xplay6的身影， 這也是vivo在體育行銷領域的一次里程碑式的試水， 而在國際足聯未來六年的賽事當中， 想必也少不了vivo的存在。
vivo已是體育行銷“老手”， 科技+體育玩出新境界
據悉， 此前， vivo已經是多個國際頂級賽事的合作夥伴。 vivo實際上早就是體育行銷領域的“老手， 在2015年， 曾冠名2015羽毛球蘇迪曼杯， 並且是印度板球超級聯賽(IPL)2016年和2017年兩個賽季唯一冠名合作夥伴；而在2016年， vivo又宣佈與NBA達成戰略合作， 成為NBA中國官方手機市場合作夥伴， 甚至還邀請了NBA兩屆MVP、今年NBA總冠軍獲得者斯蒂芬•庫裡擔任旗艦機型Xplay6形象代言人， 同時也推出了Xplay6庫裡定製版、X9活力藍NBA定製版等深受大家喜愛的定制手機， 此外舉辦了風靡全國vivo夏日籃球派對、vivo趣炫泡泡跑等線下活動，將體育元素與科技元素相結合，玩出了新境界。
體育行銷只是契合點，讓品牌走向世界才是最終目的
vivo為何願意在體育行銷上費勁心思？眾所周知，世界盃是目前足球世界裡關注人群最多、影響力最大的賽事，當然也能影響更大的市場；而NBA作為籃球界中最負盛名的頂級籃球賽事，自然也不乏關注度；實際上，vivo選擇的其餘的體育項目也都在相應的領域上佔據一定的地位。從這幾點來看，vivo的佈局也不是盲目，而是精挑細選的戰略佈局。
在國產手機領域，體育行銷正成為品牌和業務國際化最常用的手段，畢竟體育是無國界的通用語言，而體育行銷的強大影響力也正是品牌國際化最有效的方式之一。正如vivo高級副總裁倪旭東所說：“作為中國智慧手機品牌，vivo希望能夠成長為世界品牌，讓更多的年輕用戶瞭解中國智慧技術，享受產品的樂趣。借助世界盃足球賽這一頂級賽事，vivo也將進一步提升國際影響力，扎實海外佈局步伐，為未來品牌出海計畫做鋪墊。”這實際上才是vivo進軍體育行銷的根本目的——佈局全球智慧手機市場，提升品牌的影響力與知名度，為打開全球市場的大門做鋪墊。
隨著開拓海外市場的迫切性升高，體育在vivo行銷資源組合中的地位將會不斷提高，而在未來的這段時間裡，我們或許會更多的看到vivo在體育界中頻繁亮相，而vivo體育行銷中走向世界。
此外舉辦了風靡全國vivo夏日籃球派對、vivo趣炫泡泡跑等線下活動，將體育元素與科技元素相結合，玩出了新境界。
體育行銷只是契合點，讓品牌走向世界才是最終目的
vivo為何願意在體育行銷上費勁心思？眾所周知，世界盃是目前足球世界裡關注人群最多、影響力最大的賽事，當然也能影響更大的市場；而NBA作為籃球界中最負盛名的頂級籃球賽事，自然也不乏關注度；實際上，vivo選擇的其餘的體育項目也都在相應的領域上佔據一定的地位。從這幾點來看，vivo的佈局也不是盲目，而是精挑細選的戰略佈局。
在國產手機領域，體育行銷正成為品牌和業務國際化最常用的手段，畢竟體育是無國界的通用語言，而體育行銷的強大影響力也正是品牌國際化最有效的方式之一。正如vivo高級副總裁倪旭東所說：“作為中國智慧手機品牌，vivo希望能夠成長為世界品牌，讓更多的年輕用戶瞭解中國智慧技術，享受產品的樂趣。借助世界盃足球賽這一頂級賽事，vivo也將進一步提升國際影響力，扎實海外佈局步伐，為未來品牌出海計畫做鋪墊。”這實際上才是vivo進軍體育行銷的根本目的——佈局全球智慧手機市場，提升品牌的影響力與知名度，為打開全球市場的大門做鋪墊。
隨著開拓海外市場的迫切性升高，體育在vivo行銷資源組合中的地位將會不斷提高，而在未來的這段時間裡，我們或許會更多的看到vivo在體育界中頻繁亮相，而vivo體育行銷中走向世界。