6月16日， 全球最大高端美容用品集團Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團發佈公告， 稱投資北美初創美容公司DECIEM， 不過在聲明未透露任何交易細節， 包括金額和股權。
創立於2013年的DECIEM總部位於加拿大多倫多， 該公司號稱是一個“非正常美容公司”， 公司採取快時尚的模式， 自主研發、銷售， 擁有自己的實驗室、製造業務、電子商務網站以及零售商店。
迄今為止， DECIEM已經推出The Ordinary, NIOD, Hylamide, Fountain等10個品牌。
在交易聲明中， Estée Lauder Cos. Inc.雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda稱， 難以想像， Brandon Truaxe 和Nicola Kilner在短時間內可以創造出具備強勁創新和增長動力的公司；Brandon Truaxe則表示， 像雅詩蘭黛這樣的大企業集團擁抱像DECIEM 這樣具備顛覆性思維的創新公司幾乎難以想像。
DECIEM 的投資實際上Estée Lauder Cos. Inc.雅詩蘭黛集團“千禧”策略的一部分， 該美國集團過去兩年頻頻收購針對千禧一代的年輕品牌， 以擴張其消費群體， 而DECIEM同樣是主要針對千禧一代的公司。
號稱“非正常”的DECIEM充滿諧趣、惡搞文化，
在公司介紹的頁面， DECIEM自稱“我們很反常。 不， 說真的。 我們真的沒在開玩笑。 ”並表示“誠信為本”。
據DECIEM網站介紹， 公司的願景是創建將功能、設計與真實性結合在一起的美容品牌。
2016年底， Estée Lauder Cos. Inc.雅詩蘭黛集團兩個月內連續耗鉅資收購澳洲彩妝品牌Becca Cosmetics、美國加州獨立彩妝品牌Too Faced Cosmetics LLC ， 市場預估前者收購價高達3億美元， 而後者更是達14.5億美元。 上述兩筆交易顯示Estée Lauder Cos. Inc.雅詩蘭黛集團滲透千禧一代市場及強化彩妝品類的決心。
5月初的三季度財報中， Estée Lauder Cos. Inc.雅詩蘭黛集團表示其正從收購中獲益， 新品牌刺激該集團總收入達28.57億美元， 較2016年同期26.57億美元有7.5%的增幅，