我們現在面臨的是全新的時代, 我們已經進入了“殲20”時代, 我問你怎麼開“殲20”, 你不斷告訴我像當年開拖拉機, 有什麼用?
東方不亮西方亮, 黑了南方難道就會有北方?
經銷商經營策略“老路子”之一:
大市場戰略
所謂的總經銷、省級總經銷、市級總經銷, 我們(經銷商)對市場範圍要求很大。
經銷商簡單地認為, 只要市場範圍大, 生意就好做、銷售就大。 有些生產企業也是這樣, 全公司共幾個銷售人員, 都在做全國市場。 每個銷售人員都是“首長”, 甚至“兩廣總督”, “東三省主席”, 名頭提的很大, 銷售做的很差。
所以, 原來以為市場大就有好處——“東方不亮西方亮,
以前農民什麼都種, 反而從來沒富過 。
經銷商經營策略“老路子”之二:
多品種策略
所謂產品多, 機會就多?傳統經銷商, 特別是批發商, 一直喜歡經營“多樣”產品, 認為產品品類越多, 品種越齊全, 越好經營。 實際並不是這樣。
品種多了, 經營業績反而差了。 原來農民種地, 農民意識, 什麼都是自己做, 種點小麥、種點玉米、種點紅薯、種點黃豆, 什麼都種, 反而從來沒有富過。 現在要麼只種玉米, 要麼是只種小麥, 反而富了, 為什麼?
經銷商經營策略“老路子”之三:
危難之處顯身手?
這是我們經銷商傳統經營模式中慣用的, 叫做“大病, 神醫, 好藥”。
所謂“好藥”, “根治百病, 一針見效”。 我們經常遇到這樣的東西。
所謂“神醫”, “包治百病, 妙手回春”。 後來我們發現, 所謂的神醫都是大組方。 開藥方, 早上A+B, 中午C+D, 晚上E+F, 總有一個能夠治療, 這就是所謂的神醫。
經銷商另外一種經營思維是“高利”——要麼不賣, 要麼就賺個死。
“無需診斷, 一針見效!”這是某企業的一個產品廣告, 這樣的廣告竟然有很多經銷商相信, 甚至“頂禮膜拜”。 “無需診斷, 一針見效”, 這樣的藥有沒有?有——毒藥, 剩下的就不好說了。
“等機會, 靠上游, 要政策”
經銷商經營策略“老路子”之四:
等、靠、要
——等機會, 靠上游, 要政策。
我們多少經銷商, 把眼睛盯在廠家, 而不是終端客戶身上。
大家想想, 廠家也要活啊, 廠家搞會議, 也要花錢的。 天天就是跟廠家談返還、談促銷, 結果就把會議都集中在上游, 沒集中在下游, 沒想怎麼樣讓廠家幫你擴大市場, 沒有人主動和廠家談“我有方案、廠家幫我什麼、我做什麼、咱們共同把這個市場做大”, 沒有。 就是天天不斷找業務員, 找生產企業。 試問, 如果不能拿下下游市場, 就不可能增加銷售額, 沒有銷量, 廠家怎麼可能總給你好政策?
要政策。 天天算計那點兒政策, 沒點兒正事。 每天不斷的談, “人家那個廠家給30個點, 你們給10個點, 你們多摳啊”就是這種話。 廠家和廠家不一樣,
等機會。 我每年都下去走走經銷商, 進行調研。 與經銷商溝通, 只要聽到經銷商說“想當年……”, 我就知道這個經銷商快完了, 肯定完。 念念不忘 “想當年”, 你們想想什麼情況, 當年能和現在一樣嗎?注意, 企業發展是要用行業未來發展指導現在, 而不是用過去指導我們現在幹什麼。 大家記住, 我們現在面臨的是全新的時代, 我們已經進入了“殲20”時代, 我問你怎麼開“殲20”, 你不斷告訴我想當年開拖拉機, 有什麼用?下去調研, 凡是念念不忘“想當年”的,
做不出客戶就賒銷, 這叫“自己找死”。
經銷商經營策略“老路子”之五:
賒銷、促銷大行其道
為什麼賒銷, 做不出客戶就賒銷。 賒銷的結果是, 流動資金緊張、周轉困難。 這叫——自己找死。
賣不動產品就促銷, 這是經銷商的懶漢行為。
促銷, 給廠家打電話, “你給我弄點促銷品吧”, 省心省心, 廠家業務員還願意配合。 為什麼, 因為有些業務員比大家更懶。 所以, 我說, 不斷的搞促銷, 意味著業務員變懶, 經銷商變壞, 終端使用者變滑(“你不做促銷, 我就不買貨”)。 所以, 賒銷、促銷, 死路一條!
(新經銷)