文丨標準排名研究院
2月, 中國傳統春節假期, 也是一年中最熱的消費季, 但在2017年新青年消費50強(2月)排行榜中, 最大的贏家卻不是傳統的吃穿用類消費品牌,
在1月排行榜中, 華為成為新青年消費50強第一名。 儘管華為在2月發佈了年度旗艦產品P10和P10 PLUS手機, 率先打響2017年高端手機爭奪戰, 但依然沒能阻擋共用單車潮水般的突進。 其中, 摩拜單車一舉超越京東商城、螞蟻金服、華為, 名次由1月第4位, 上升3位, 排名第一;ofo共用單車上升幅度更大, 從1月的第32位一躍上升為2月的第7位。
在50強榜單中, 有26家公司的2月排名較1月有所提高, 其中排名上升最快的公司當屬寶寶樹, 其在1月榜單中成為新青年消費50強排行榜十個備選品牌之一,
這家宣稱輻射、影響9億中國人的母嬰早教品牌, 每個月的獨立訪問人次據說已接近2億人次, 而淘寶天貓的訪問是2億人次, 京東每個月的訪問人次是1.7-1.8億人次左右。 作為一個垂直平臺, 寶寶樹目前單月所觸碰到的人群已與BAT等巨無霸品牌接近。
此外, 2月排名上升較快的公司還有vivo、oppo以及恒大金服等, 其中vivo和oppo兩家手機品牌2月排名分別上升了28和26位, 在2月分別排名第11位和23位。
vivo、oppo排名上升有其必然性。 從一組1月份國內手機出貨量資料看, vivo和oppo兩個品牌分別排名第一和第二位, 其中vivo銷量835萬台, 占整體市場份額的17.1%,oppo銷量728萬台, 占比14.9%, 排名第三到第五分別是蘋果、華為和小米,
另外, 在2月排行榜中, 排名下降的公司有19家, 名次未發生變化的公司有5家。 其中, 名次下降較多的公司有聯想和遠大空品等, 其中聯想的名次下降30位, 由上月13位降至43位;遠大空品則由30位降至50位。 下降公司中更多是傳統經濟, 海爾、比亞迪、伊利、光明、茅臺等也在其列, 除此之外, 一些存有爭議的新經濟公司及品牌的2月排名也出現下降, 如滴滴出行、天貓商城、攜程等。
2017新青年消費50強每月10日發佈上月排名。 每月在50家入圍企業或品牌之外, 標準排名研究院還會列出10家備選企業或品牌,
隨著5家備選企業或品牌入選50強, 對應也有5家1月份50強公司遺憾落選, 其中包括五糧液、蒙牛、萬鏈、美的和格力。
在2月份的備選名單中, 剔除了5家綜合得分最低的企業或品牌, 並新引入5家企業或品牌。 剔除的企業分別為三元、宜人貸、美的、格力和中興通訊, 新引入的企業或品牌是亞朵酒店、聚美優品、唯品會、江小白和美麗聯合。
3月已經到來, 這是各類消費品牌最為提心吊膽的時期, 汽車、金融以及新經濟公司等都會成為被重點關注的對象。