■本報記者 劉斯會
近日， 自由行服務平臺螞蜂窩旅行網聯合銀聯智惠發佈了《中國人的旅遊消費帳單：全球旅遊消費報告2017》， 報告基於雙方大資料， 對2017年中國遊客在境內外的消費現狀與趨勢進行了深入分析。
值得注意的是， 在大多數消費場景下， 二線城市遊客的人均消費能力已超越北上廣深。
報告顯示， 隨著中國人旅遊消費升級與消費觀念轉型， “旅購”儘管火爆， 但其熱度與往年相比有明顯降溫， 中國消費者更加趨於理性。 中國人的旅遊消費逐漸從“購買商品”轉向“購買體驗”， “只買不問”轉向“先查後買”和“邊查邊買”，
報告指出， 2017年1月份至4月份， 中國遊客境內購物消費金額為1380億元， 境外購物消費金額為277.9億元， 分別與去年同期相比下降41.5%和37.2%。 與此同時， 中國遊客在文娛項目上的消費大幅增加， 其中， 境內人均文娛消費同比增長達334%。
在男女遊客購物消費差異方面， 報告資料顯示， 女性遊客的購物消費總體金額占比雖高， 但男性遊客的人均購物消費金額是女性遊客的2倍， “買買買”不再是女人的專利。
細分境內購物消費資料來看， 女性遊客雖然是購物的主力軍， 總購物消費額占61.7%， 高於男性遊客， 但卻僅勝在消費人數上， 女性遊客的境內年人均購物消費額不到男性的一半。
境外方面， 女性遊客的總體購買力不容小覷，
城市消費差異方面， 一線城市消費者仍是境外購物消費的主力軍， 他們在消費人數上佔有絕對優勢。 尤其是上海遊客， 按照消費人數去排名時， 上海在6個購物場所的消費總額都排在首位。
出人意料的是， 在大多數消費場景下， 二線城市遊客的人均消費能力已超越北上廣深。 基於生活成本相對較低、可支配收入相對較高等原因， 二線城市的“土豪”們才是真正在商店裡“一擲千金”的人。
從境外購物資料來看， 東北三省和江浙的遊客的購物人均購物花費最高， 擁有強勁的購買力， 在排名前十的城市中佔據9席，
（劉斯會）
證券日報
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