螞蜂窩6月26日對外發佈了與銀聯智惠合作的《中國人的旅遊消費帳單：全球旅遊消費報告2017》， 報告指出， 中國遊客的境外消費開始趨於冷靜， 東三省和男性的人均消費力更強， 以及年輕消費者正引領新的消費趨勢。
報告稱， 逐漸冷靜的境外消費市場與逐漸成熟的消費者， 構成了2017年以來旅遊大消費的最顯著特徵。 2017年1至4月， 中國遊客境內購物消費金額為1380億元， 境外購物消費金額為277.9億元， 分別與去年同期相比下降41.5%和37.2%。 與此同時， 中國遊客在文娛項目上的消費大幅增加， 其中， 境內人均文娛消費同比增長達334%。
中國遊客的消費需求開始由“購買商品”轉向“購買體驗”， 越來越多人縮短在商場和免稅店的停留時間， 減少購物支出， 轉而去劇院看一場演出， 或是去美術館欣賞佳作。
東三省旅遊購買力最高
報告指出， 儘管東三省經濟長期低迷， 但東北三省遊客的購物人均境外購物花費最高， 在排名前五的城市中占四席。 其中， 長春遊客境外購物人均消費最高， 達7060元——相當於每個人買了一台128G的iPhone7 plus， 位列第二、第三的分別是哈爾濱和瀋陽。
一線城市消費者雖然是境外購物消費的主力軍， 但僅在消費人數和總額上有優勢。 而人均消費最高的幾乎都是二線城市的遊客。 由於生活成本相對較低、可支配收入相對較高等原因， 二線城市的“土豪”們才是真正在商店裡“一擲千金”的人。
其中東三省遊客最青睞的境外旅遊購物目的地是東南亞和日本。 例如長春遊客最受歡迎的旅遊購物目的地是中國香港、泰國、日本、新加坡等。
女性人數占優 男性人均花費更大
螞蜂窩的報告顯示， 女性遊客的購物消費總體金額占比雖高，
從境內購物消費資料來看， 女性遊客占總購物消費額占61.7%， 高於男性遊客， 但卻僅依靠人數取勝；女性遊客的境內年人均購物消費額不到男性的一半。 在境外， 女性遊客的總體購物消費額占比達80.7%， 但人均購物消費僅為4780元；而男性遊客人均購物消費達到5200元。
男性消費力正在覺醒。 有資料顯示， 中國護膚品消費市場總體增幅達到11%時， 男性護膚品消費市場增幅高達24%。 男性開始更加注重自己的儀錶， 也同樣希望能提升自己的生活品質。
而女性的購買力體現在人數和總消費額上。 在各個消費場景， 女性都在人數上取得明顯優勢。
報告還指出， 女性雖然願意做更多事前功課， 參考各種購買推薦資訊， 但在實際購物時更容易衝動消費；而不太熱衷於購物的男性， 雖對“貨比三家”不太重視， 在消費時卻更加謹慎和理智。
老年人消費力不可小覷 年輕一代引領消費趨勢
報告指出， 中老年消費者曾是旅遊消費市場的主體，
據螞蜂窩此前發佈的報告顯示， 如今中國90後的平均稅後月收入為4891元， 但旅遊年均花費卻高達11810元， 相當於兩個半月的工資。
年輕消費者比上一代更加精明、挑剔， 善於接受網路時代的碎片化資訊， 具有個性和主見。 68%的年輕消費者會在出國前提前查好目的地什麼值得買， 會參考他人的推薦和使用體驗；還有32%的年輕消費者表示會在當地購買的同時， 通過手機查看國內電商平臺上的價格。
另外， 青年人對產品的要求卻更高， 他們不僅重視高品質、高性價比， 更需要個性化、差異化， 追求體驗式旅遊。
相比而言， 中年消費者儘管不熟悉最新的消費資訊獲取管道， 但更加慎重、冷靜和務實；老年人相對更易跟風，做出消費決策時更加依賴熟人推薦。不過老年人仍有很強的消費意願。
報告稱，50歲以上遊客年旅遊購物人均花費達4870元，高於中年人；老年遊客更熱衷於購買具有升值潛力並可以傳承的商品，例如他們在購買貴重珠寶首飾、手錶時，比其他兩代人更捨得花錢。
但更加慎重、冷靜和務實；老年人相對更易跟風，做出消費決策時更加依賴熟人推薦。不過老年人仍有很強的消費意願。報告稱，50歲以上遊客年旅遊購物人均花費達4870元，高於中年人；老年遊客更熱衷於購買具有升值潛力並可以傳承的商品，例如他們在購買貴重珠寶首飾、手錶時，比其他兩代人更捨得花錢。