自1997年的秦池“標王事件”之後， 中國酒企的廣告之路就走的越發艱難。 面對對酒廣告越來越多限制的大環境， 大家不得不尋求新的突破。 因此， 當下酒企廣告有了更多的新玩法。
互聯網+酒
這是一個最好的時代， 也是一個最壞的時代。 互聯網的普及既帶來了新的挑戰， 也帶來了新的機遇。 作為最為傳統的酒行業， 為謀求新的發展， 也開始與“互聯網+”結合， 嘗試著新的轉變。
電商平臺：大資料行銷
在第六屆國際酒類博覽會上， “大資料+白酒”成為了主題。 如今， 越來越多的白酒企業開始運營大資料， 並結合電商平臺升級產品行銷平臺。 茅臺、五糧液等一線白酒企業早早便開始籌建自己的電商平臺。 茅臺從2009年開始就嘗試電商之路;2014年起， 開始全面合作各類平臺商， 入駐了天貓等平臺， 搭建新的銷售管道， 斥鉅資打造的專屬電商平臺茅臺雲商也已經上線。
網路定制：概念包裝
當下白酒企業與互聯網的跨界合作越來越密切， 網路定制酒也成為市場熱點。 網路定制酒提升了酒水的“附加值”，
影視劇+酒
文化產業蓬勃發展的今天， 影視劇是人們生活中必不可少的調劑品。 而一部熱播影視劇能帶來的廣告效益也是不可小覷的。 酒企必然不能漏掉這條大魚，
植入廣告：無處不在的道具
白酒與影視的最初結合是從硬廣告時代開始的。 每年央視的招標會更是重中之重。 “標王事件”後， 為了避開標王的風頭浪尖， 酒企開始嘗試用較為間接、隱蔽的方式來推廣， 這個時候， 影視劇植入廣告應運而生。 酒， 作為影視劇中的道具出現在觀眾面前。
熱播電視劇《咱們結婚吧》中黃海波飾演的男主角孝敬父母的酒， 可以清晰看到就是金六福。 而此前在《小爸爸》《金太狼的幸福生活》《新女婿時代》《天真遇到現實》《老米家的婚事》《失戀33天》等劇中， 統統都出現過金六福的身影。 劍南春也出現在《唐山大地震》《夜宴》《天下無賊》《非誠勿擾》等多部電影中。
硬廣告在一定程度上會導致消費者的抵觸， 而植入影視劇中， 與劇情同步滲透給消費者， 則可以取得間接推廣的效果， 這也是植入廣告越來越多的原因。
劇情編創：隱秘滲透推廣
當單純的植入廣告已經不能滿足酒企對自身酒文化的推廣需求時， 酒類企業開始嘗試深度介入影視劇前期劇本創作環節， 來取得更為隱秘的滲透效果。 將酒文化融入劇情， 從而使得劇集本身就含有酒文化推廣的作用。
《酒巷深深》整部劇就是根據瀘州老窖原型傳奇故事創編， 講述日本人從中國手裡搶奪窖池的故事。 而區域品牌大泉源與《闖關東》的合作中， 廠家也參與到了劇本的寫作。 年代大戲《花紅花火》的故事以唐宋“善元泰”老字型大小酒坊為背景題材， 而“善元泰”則是此劇投資人唐宋酒業有限公司的前身。
與以往的植入硬廣告形式相比，這種更為間接、更為隱秘、“潤物細無聲”的操作方式正成為酒企的最愛。可見，從過去的硬廣告，再到其後的植入廣告，發展到如今的劇情編創，酒企已經改變了單一買單植入的推廣模式，從買單者變身投資者。
影視定制：大IP時代的產物
“桃花灼灼，枝葉蓁蓁，十裡桃林三世情緣，皆緣起一壺桃花醉。”最近隨著電視劇《三生三世十裡桃花》的熱播，劇中折顏上神的“桃花醉”，令大批觀眾為之傾倒。在市場上，瀘州老窖則同步推出了“桃花醉”酒。
借力IP推出新產品的不止瀘州老窖。網酒網基於《羋月傳》推出的“羋酒”，在《小時代4》播出之際推出限量定制款Q版酷派預調雞尾酒8支裝。在《羋月傳》熱播期間，羋酒在短短三個月時間創造了10萬套、2000萬元的銷售業績。
每一個IP背後都有強大的粉絲群體,不管是影視作品、文學作品,還是網路遊戲,他們背後都有一個獨立的粉絲群,與它們結合能更好地收穫這一批粉絲。一個電視劇催生一款暢銷產品會非常普遍，酒企也在研究這種規律，並敏銳地抓住機會，跟上這個時代。
冠名+酒
冠：帽子，在前面加上某種名號;名：名字。顧名思義冠名就是指因資助金額較大，要求主辦方將欄目或者活動的名稱中加上公司(或公司主推產品)的名字或LOGO，以達到更為直觀的宣傳目的。冠名可以說是當下所有廣告形式中宣傳效果最明顯的，酒企自然不會錯過這個機會。
電視冠名：廣告行銷新寵
電視冠名是特殊電視廣告表現形式之一，大體分為欄目冠名和劇場冠名兩類。除此之外還有欄目提醒收看、特約播映、節目導視、新片預告、片尾掛標等等。
《一年又一年》欄目是每年春節晚會前的有力鋪墊，倒計時直播晚會前最後幾小時的幕後情況，提前給春晚預熱，其影響力可見非凡。天佑德青稞酒獨家冠名了2017年的《一年又一年》欄目，可以說是在新的一年打了個好頭。還有像之前的“五糧液為您報時”這段《新聞聯播》開始前最後10秒的廣告，河北叢台酒業獨家冠名第二季的《中華好詩詞》等等。
電視節目的影響力越大，受眾就越多。在節目播出時間段內，能直接接受冠名商品牌傳播的受眾就越多，也更容易成為品牌的受眾。所以，電視冠名以其龐大的受眾基數成為了當下酒企廣告行銷的新寵。
活動冠名：名利雙收
活動冠名，即活動期間冠名商的名稱或LOGO將貫穿全程。當冠名商選擇的活動都是一些公益性或者正面積極影響力大的活動時，冠名商在宣傳了自己的同時也得到了正面評價，不可謂不是名利雙收。
像2013年的“國酒茅臺國之棟樑——2013希望工程圓夢行動”大型公益助學活動，2014年5月20曰的瀘州老窖六年頭“2014——咱們結婚吧”大型系列公益活動等等，都是酒企選擇了和自己品牌價值相關的正面積極地公益性活動進行冠名宣傳。
當活動以不以盈利為目的的形象出現時，能讓冠名這些活動的商家更容易獲得公眾關注與好感。酒企在當下“限酒令”影響依然強烈的情況下，更應該關注提升自己企業的正面形象，以期突出重圍使自己在眾多酒企中脫穎而出。
贊助+酒
冠名其實也是贊助的一種形式，但是因為其更為有效的宣傳效果我們將它單獨列出來講，在這裡我們所說的贊助是指除了冠名之外的其他普通的贊助，即多家企業共同贊助一個欄目或者活動。冠名能帶來更大的收穫，但同樣的付出也多。在許多酒企無法支付冠名的龐大費用時，可以退而求其次選擇贊助。雖然贊助的效果要稍遜於冠名，但仍然要比其他的硬廣效果要好的多。
贊助主要也是分為欄目贊助和活動贊助，內容和冠名有重複之處就不再具體分析了。這裡主要來說一下體育賽事的贊助。
喜歡看體育賽事的大多數是男性群體。而國內主流的白酒消費群體，男性占主導地位，進而要做推廣，酒企的視線絕不會錯過體育賽事的贊助。像2013年枝江酒業贊助湖北武漢卓爾足球隊比賽，沱牌捨得酒業贊助的國際排聯沙排大滿貫賽，西鳳酒贊助了2013全國汽車場地越野爭霸賽(武漢站)的比賽。
一個企業在世界範圍提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%的廣告效應，可見體育賽事的廣告影響力。酒企借助與體育賽事受眾的重合，利用體育賽事的影響力，來推廣自己的品牌、擴展自己的消費群體，可謂是相得益彰。
而“善元泰”則是此劇投資人唐宋酒業有限公司的前身。與以往的植入硬廣告形式相比，這種更為間接、更為隱秘、“潤物細無聲”的操作方式正成為酒企的最愛。可見，從過去的硬廣告，再到其後的植入廣告，發展到如今的劇情編創，酒企已經改變了單一買單植入的推廣模式，從買單者變身投資者。
影視定制：大IP時代的產物
“桃花灼灼，枝葉蓁蓁，十裡桃林三世情緣，皆緣起一壺桃花醉。”最近隨著電視劇《三生三世十裡桃花》的熱播，劇中折顏上神的“桃花醉”，令大批觀眾為之傾倒。在市場上，瀘州老窖則同步推出了“桃花醉”酒。
借力IP推出新產品的不止瀘州老窖。網酒網基於《羋月傳》推出的“羋酒”，在《小時代4》播出之際推出限量定制款Q版酷派預調雞尾酒8支裝。在《羋月傳》熱播期間，羋酒在短短三個月時間創造了10萬套、2000萬元的銷售業績。
每一個IP背後都有強大的粉絲群體,不管是影視作品、文學作品,還是網路遊戲,他們背後都有一個獨立的粉絲群,與它們結合能更好地收穫這一批粉絲。一個電視劇催生一款暢銷產品會非常普遍，酒企也在研究這種規律，並敏銳地抓住機會，跟上這個時代。
冠名+酒
冠：帽子，在前面加上某種名號;名：名字。顧名思義冠名就是指因資助金額較大，要求主辦方將欄目或者活動的名稱中加上公司(或公司主推產品)的名字或LOGO，以達到更為直觀的宣傳目的。冠名可以說是當下所有廣告形式中宣傳效果最明顯的，酒企自然不會錯過這個機會。
電視冠名：廣告行銷新寵
電視冠名是特殊電視廣告表現形式之一，大體分為欄目冠名和劇場冠名兩類。除此之外還有欄目提醒收看、特約播映、節目導視、新片預告、片尾掛標等等。
《一年又一年》欄目是每年春節晚會前的有力鋪墊，倒計時直播晚會前最後幾小時的幕後情況，提前給春晚預熱，其影響力可見非凡。天佑德青稞酒獨家冠名了2017年的《一年又一年》欄目，可以說是在新的一年打了個好頭。還有像之前的“五糧液為您報時”這段《新聞聯播》開始前最後10秒的廣告，河北叢台酒業獨家冠名第二季的《中華好詩詞》等等。
電視節目的影響力越大，受眾就越多。在節目播出時間段內，能直接接受冠名商品牌傳播的受眾就越多，也更容易成為品牌的受眾。所以，電視冠名以其龐大的受眾基數成為了當下酒企廣告行銷的新寵。
活動冠名：名利雙收
活動冠名，即活動期間冠名商的名稱或LOGO將貫穿全程。當冠名商選擇的活動都是一些公益性或者正面積極影響力大的活動時，冠名商在宣傳了自己的同時也得到了正面評價，不可謂不是名利雙收。
像2013年的“國酒茅臺國之棟樑——2013希望工程圓夢行動”大型公益助學活動，2014年5月20曰的瀘州老窖六年頭“2014——咱們結婚吧”大型系列公益活動等等，都是酒企選擇了和自己品牌價值相關的正面積極地公益性活動進行冠名宣傳。
當活動以不以盈利為目的的形象出現時，能讓冠名這些活動的商家更容易獲得公眾關注與好感。酒企在當下“限酒令”影響依然強烈的情況下，更應該關注提升自己企業的正面形象，以期突出重圍使自己在眾多酒企中脫穎而出。
贊助+酒
冠名其實也是贊助的一種形式，但是因為其更為有效的宣傳效果我們將它單獨列出來講，在這裡我們所說的贊助是指除了冠名之外的其他普通的贊助，即多家企業共同贊助一個欄目或者活動。冠名能帶來更大的收穫，但同樣的付出也多。在許多酒企無法支付冠名的龐大費用時，可以退而求其次選擇贊助。雖然贊助的效果要稍遜於冠名，但仍然要比其他的硬廣效果要好的多。
贊助主要也是分為欄目贊助和活動贊助，內容和冠名有重複之處就不再具體分析了。這裡主要來說一下體育賽事的贊助。
喜歡看體育賽事的大多數是男性群體。而國內主流的白酒消費群體，男性占主導地位，進而要做推廣，酒企的視線絕不會錯過體育賽事的贊助。像2013年枝江酒業贊助湖北武漢卓爾足球隊比賽，沱牌捨得酒業贊助的國際排聯沙排大滿貫賽，西鳳酒贊助了2013全國汽車場地越野爭霸賽(武漢站)的比賽。
一個企業在世界範圍提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%的廣告效應，可見體育賽事的廣告影響力。酒企借助與體育賽事受眾的重合，利用體育賽事的影響力，來推廣自己的品牌、擴展自己的消費群體，可謂是相得益彰。