醬香型白酒生產企業的“十三五”謀局

貴州工業“十三五”發展規劃提出,到2020年全省白酒產業產量將達到80萬千升,實現工業產值1200億元。 2016年9月26日貴州省政府專門下發《貴州省推動白酒行業供給側結構性改革促進產業轉型升級的實施意見》。 意見要求， 支持茅臺集團推進酒業、上下游一體化、金融投資和其他多元化四大業務板塊全面發展， 到2020年實現千億級企業的目標， 在集團內培育2-3個上市公司， 進一步鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位， 把茅臺集團打造成產融結合的國際化酒業投資控股集團。 充分發揮茅臺的品牌、市場等優勢和帶動作用，

通過“一企一策”、精准扶持， 大力培育以習酒、金沙、國台、董酒、珍酒、酒中酒、青酒、貴酒、安酒等為第二梯隊的重點骨幹企業， 不斷增強全省白酒產業發展核心競爭力， 到2020年， 力爭將習酒、金沙打造成50億級企業， 將國台、珍酒、貴酒打造成20億級企業， 將董酒、酒中酒、青酒打造成10億級企業。 深入實施“百企引進”工程， 加大招商引資力度， 引進一批具有較強品牌、資金、管理、市場優勢的知名企業參與貴州省白酒產業發展， 鼓勵進行資源整合， 推動企業做大做強。

2020年， 貴州茅臺集團要成為“千億”集團。 這是茅臺集團“十三五”規劃提出的一大企業目標。 所謂“千億級”， 系指集團的總體業務規模合計達到或接近一千億的戰略目標。 其中， 酒業收入占70%左右。

而剛剛過去的2016年茅臺實際達成總銷售額502億元， 要達到“千億級”目標， 在未來的三年， 茅臺整體必須全面提速， 提速後的茅臺要按照酒業收入占70%的規劃， 整體醬香酒系列至少要完成700個億的銷售目標。

2016年12月30日， 貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司2017年全國經銷商會在茅臺會議中心隆重舉行。 大會最後， 茅臺集團總經理助理、習酒公司總經理鐘方達表示。 到十三五末， 習酒進入白酒前十強， 企業整體競爭力達到白酒一線陣營水準， 實現50億元的銷售目標， 聚焦資源培育1個銷售達到20億元的品牌， 2個銷售達到10億元以上的品牌， 打造全國著名商標或品牌。

2015年紅花郎全國市場完成15.1億元。 紅花郎2016年完成銷售約17.4億元， 紅花郎2016年銷售同比增長15%。

2017年度紅花郎經銷商大會上， 郎酒對外界釋放資訊聲稱， 在郎酒集團實現200億的“十三五”規劃當中， “頭狼”紅花郎要破百億。

除茅臺、習酒、郎酒三大陣營外， 其餘的像國台、金沙等三線品牌在總體合計在“十三五”末百億目標或無較大偏差。 從量上而論， 綜合國內幾大醬香型白酒生產企業的目標規劃， 在“十三五”中國醬香型白酒衝刺千億目標應該有較大的希望。 依照中國酒業協會“十三五”規劃的7800億元產值計算， 如果醬香生產企業能夠如期達成規劃目標， 整個醬香板塊占比到12%--15%相對客觀。

2016年中國醬香型白酒的年產量約為45萬千升， 約占白酒行業的3.3%， 營業收入600億元， 約占白酒行業的10%， 利潤總額240億元， 約占行業30%。 保守估計即便在“十三五”末醬香型白酒提升2%，

相對于近萬億的產值， 那就是近200億元， 相當於一個衡水老白乾全年產值， 等同於再造100個規模化企業。 值得一提的是， 隨著茅臺鎮假冒偽劣雜牌醬酒的退出市場， 目前幾個主流醬香白酒生產企業的產品基本都設定在百元到五百元價位段， 如果抱團發力， 這個價位段的中檔醬香型白酒飲用習慣一經改變， 將會給中國白酒市場帶來不可忽略的蝴蝶效應。