五穀講壇
自從盧敏放擔任蒙牛(02319.HK)總裁之後, 這家乳業巨頭就再度煥發出新的生命力, 並借助多個爆款產品, 讓其收入保持快速增長態勢。
窈窕淑女, 君子好逑!
繼丹麥Arla Foods、法國達能集團、美國UC Davis之後, 又一家外資巨頭向蒙牛拋出了橄欖枝。
2017年6月27日, 蒙牛與丹麥Sitecore公司在北京簽署戰略合作協定, 雙方將全方位開展合作, 暢想數位化時代快消品行業行銷新思路。
丹麥Sitecore又是什麼來頭?
據悉, 丹麥Sitecore 是一家全球化的軟體企業, 其宗旨是在任何互動時刻以及通過任何溝通管道(包括網路、電子郵件、社交媒體和離線等)為客戶提供最具相關性的體驗和內容。
“我們的客戶體驗管理平臺將可靠的網路內容管理和客戶智慧相結合, 從統一的客戶視角來推動有意義的互動, 提高客戶轉變率, 並培養終生客戶。 ” 丹麥Sitecore方面如上表示。
雖然在名氣上不如法國達能集團, 但與丹麥Sitecore長期合作的客戶可都是響噹噹的國際化企業。
公開資料顯示, 丹麥Sitecore為眾多全球知名品牌服務, 包括 American Express、Carnival Cruise Lines、easyJet、Heineken、LEGO、Microsoft 和 Nestle 等, 他們都是通過 Sitecore 來培養和維繫忠誠客戶, 以加強客戶互動, 提高營收增長。
因而, 蒙牛與丹麥Sitecore達成戰略合作, 引發資本市場高度關注;當然, 投資者也在追問, 為何兩者會走到一起呢?
實際上, 中國乳業發展已經進入從消費需求、產品創新到管道模式等全面升級的“雲”端時代, 智慧化、數位化的全鏈條精細管理及對極致個性產品的需求已成趨勢所向。
對此, 蒙牛方面表示, 公司順應趨勢, 積極實踐數位化轉型, 此番聯手全球領先的數位化行銷軟體供應商Sitecore, 希望能夠助力實現情境行銷, 這也算是蒙牛佈局數位化的又一重大舉措。
業內人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君, 蒙牛牽手丹麥Sitecore並非出人意料之舉, 雙方早有合作, 如今只不過是達成戰略合作而已。
據悉, 早在此前, 蒙牛曾與Sitecore就精選牧場純牛奶的數位化推進方面進行了有益嘗試, 並取得良好效果。
精選牧場作為蒙牛首款數位化產品,
精選牧場包裝上的二維碼, 不僅可實現產品一包一碼的線上生產追溯, 消費者還可通過掃碼參觀雲端工廠、牧場的即時動態,
在讓用戶獲得良好體驗的同時, 蒙牛也能獲得利好!
據瞭解, 精選牧場植入Sitecore數位化行銷工具後, 可以通過消費者掃碼行為, 即時獲取目標人群屬性, 並給予標籤化定位, 從而有效搶佔數位化行銷市場的先機。
蒙牛方面指出, 精選牧場洞察消費需求, 針對用戶需求制定個性化的解決方案, 應用於市場行銷戰略和規劃之中, 不僅可以讓大資料的成果不只停留在“雲端”, 更能在市場端實現有效落地。
在蒙牛的引領之下, 中國其他乳企比如三元、君樂寶、新希望、燕塘、光明等紛紛效仿, 也對旗下產品進行了全程追溯。
基於此, 在《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君看來, 此次達成戰略合作, 蒙牛是打算借助於Sitecore在數位化行銷領域的領先地位和豐富經驗,加速品牌數位化行銷進程。
一分耕耘,一分收穫!
在2017中國工業行業企業社會責任報告發佈會上,蒙牛執行總裁石東偉透露:“我們每年要賣出大概120億包牛奶,這其實就是120億份責任,必須用工匠精神來保障這份品質。”
一年賣出120億包牛奶的輝煌成就只屬於過去,未來蒙牛還有更大的目標,但有一點不會變——永遠堅守品質安全。
為了嚴格保障每一滴牛奶的品質安全,蒙牛採用了全球領先的數位化管理系統,覆蓋其33個基地、58家工廠和幾千個經銷商,每天通過系統獲取近40萬條自動檢驗資料,確保品質如一。
同時,蒙牛還不斷在源頭上下功夫,積極開辦牧場主大學,切實提高國內整體養殖水準,從源頭保障牛奶品質的同時,也帶動了牧民增收。
此外,蒙牛還積極拓展海外資源,通過集合世界級的智力與技術,滿足和引領消費需求。
石東偉在發言中提到,蒙牛已經與丹麥Arla Foods、法國達能、美國UC Davis達成合作,建立三大研發中心,以期在業務創新、產品創新、營養升級等方面取得更大突破。這是“工匠精神”在蒙牛海外合作中的實踐,也是蒙牛得以實現可持續發展的重要因素。
正如石東偉所說,要做“負責任的中國製造”,就要把“匠心品質”作為企業之根,深入認識並認真落實四個不妥協。
這是蒙牛成為“世界牛”,打造百年蒙牛的基礎,更是蒙牛打造負責任的、具有國際競爭力的世界級中國品牌的最基本發展戰略。
【《財經嘯侃》由資深財經媒體人董來孝康創辦並擔任主編,100余位上市公司高管已經關注,聚集7萬多母嬰人士;投稿爆料請添加QQ:943130320】
蒙牛是打算借助於Sitecore在數位化行銷領域的領先地位和豐富經驗,加速品牌數位化行銷進程。一分耕耘,一分收穫!
在2017中國工業行業企業社會責任報告發佈會上,蒙牛執行總裁石東偉透露:“我們每年要賣出大概120億包牛奶,這其實就是120億份責任,必須用工匠精神來保障這份品質。”
一年賣出120億包牛奶的輝煌成就只屬於過去,未來蒙牛還有更大的目標,但有一點不會變——永遠堅守品質安全。
為了嚴格保障每一滴牛奶的品質安全,蒙牛採用了全球領先的數位化管理系統,覆蓋其33個基地、58家工廠和幾千個經銷商,每天通過系統獲取近40萬條自動檢驗資料,確保品質如一。
同時,蒙牛還不斷在源頭上下功夫,積極開辦牧場主大學,切實提高國內整體養殖水準,從源頭保障牛奶品質的同時,也帶動了牧民增收。
此外,蒙牛還積極拓展海外資源,通過集合世界級的智力與技術,滿足和引領消費需求。
石東偉在發言中提到,蒙牛已經與丹麥Arla Foods、法國達能、美國UC Davis達成合作,建立三大研發中心,以期在業務創新、產品創新、營養升級等方面取得更大突破。這是“工匠精神”在蒙牛海外合作中的實踐,也是蒙牛得以實現可持續發展的重要因素。
正如石東偉所說,要做“負責任的中國製造”,就要把“匠心品質”作為企業之根,深入認識並認真落實四個不妥協。
這是蒙牛成為“世界牛”,打造百年蒙牛的基礎,更是蒙牛打造負責任的、具有國際競爭力的世界級中國品牌的最基本發展戰略。
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