步入發展的第119年頭， 3月21日晚間， 國產日化巨頭上海家化用一份頗有新意的彩色年報， 以展示旗下產品以及其變革的決心。
“上海家化作為中國領先的民族日化企業，
年報披露， 2016年上海家化營業收入53.21億元， 同比下滑8.89%， 淨利潤2.16億元， 同比下滑90.23%， 每股收益由2015年同期的3.31元下跌為0.32元。
對於上述業績低迷的表現， 上海家化解釋為“2016為業務調整年”， “受整體經濟環境和行業增速放緩的影響， 傳統銷售管道商超和百貨增速明顯放緩， 導致營業收入和淨利潤均下降”， 不過， 其在第四季度加大了傳播和促銷力度。
值得一提的是， 兩天后的3月23日， 上海家化即將面臨“大考”， 舉辦2017年的經銷商大會。 會上， 新任董事長張東方將進一步對外公佈中長期戰略規劃。
2016年12月， 張東方接替謝文堅成為上海家化新主帥， 其管理風格頗受矚目。
不過在2017年第一次臨時股東大會上表示， 這位低調的新任董事長只是提出了16字經營方針， “研發先行、品牌驅動、管道創新、供應保障”， 並沒有給出詳細的戰略計畫。
變化正悄然發生。 今年1月， 上海家化隨即公佈組織結構調整， 取消大眾消費品事業部、佰草集事業部、數位化行銷事業部、化妝品專營店事業部等四大事業部， 強化了品牌建設和行銷。
在披露2016年報之外， 上海家化還表示， 擬與家化集團全資子公司PRODUCT MARKETING MAYBORN LIMITED（以下簡稱“PMM公司”）簽署獨家經銷協議， 成為PMM旗下嬰兒喂哺品Tommee Tippee等在中國區域（不包括港澳臺）獨家經銷商。
公告稱， 2017 年上海家化預計向PMM 公司採購商品額度1800 萬元。
據瞭解， MAYBORN集團是一家擁有50年歷史的英國高端母嬰用品生產商， 旗下品牌Tommee Tippee佔據英國市場50%份額。
此外， 公告顯示， 2016年底， 上海家化將與花王終止代理業務。 截止2016年三季度， 上海家化代理花王業務營收 8.28 億元， 占同期營收的 19.32%。
隨著上海家化與Tommee Tippee業務的開展， 或將填補其與花王終止合作的收入缺口。
中金公司分析稱， 預計上海家化公司自有品牌的收入將出現恢復性的上漲， 綜合毛利率將得到提升， 公司經營面拐點已現。