上海家化業績大幅下滑 去年第四季度現虧損

中國商報/中國商網3月21日電3月21日晚， 上海家化發佈2016年年報。 資料顯示， 營收為53.21億元， 同比減少8.98%；淨利潤2.16億元， 同比減少90.23%。

其中， 第四季度，

上海家化業績可謂迅速下滑， 營收下滑， 並出現了2.17億元的淨虧損。 對此， 上海家化解釋稱， 花王業務於第四季度進入尾聲， 收入較低；第四季度加大了傳播、促銷力度， 銷售費用上升。

分品類來看， 如上圖所示， 包括佰草集、美加淨等在內的護膚類表現不佳， 營收下滑6.88%， 毛利率減少5.97個百分點。 其中， 從事佰草集銷售的上海佰草集化妝品有限公司， 2016年甚至淨虧損1.22億元。

對於全年收入下降的原因， 上海家化表示， 主要是受累於整體經濟環境和行業增速放緩的影響、傳統銷售管道商超和百貨增速明顯放緩、以及大型外資品牌和許多本土品牌持續加大市場行銷投入， 再加上2016 年代理花王業務接近尾聲的影響。

對於全年淨利潤下滑，

上海家化方面解釋稱， 是由2015 年出售江陰天江藥業 23.84% 股權取得一次性投資收益、本期銷售費用與管理費用上升所致， 其中本期銷售費用增長主要包括本期一次性行銷投入。 公告顯示， 2016年上海家化銷售費用同比增加 17.16%， 管理費用同比增加 7.01%。

銷售費用主要由行銷類費用、工資福利類費用、勞務費、租金等構成；管理費用的主要構成為工資福利類費用、辦公差旅費等。

對於管理費用增加， 上海家化在公告中表示， 是受行業競爭加劇、企業保持並提升市場份額影響。 “化妝品行業是中國對外開放最早的產業之一， 企業數量眾多， 市場競爭激烈， 我國前 10 大中高端化妝品品牌主要來自歐美、韓國、日本， 這些大型外資品牌持續投入到市場進行競爭；許多本土品牌也與各路資本合作，

以更激進的行銷方式爭奪市場份額， 使競爭更趨激烈。 為保持並提升公司產品的市場份額， 公司加大了行銷投入。 ”

公告顯示， 2016年， 上海家化加大銷售終端投入， 加大品牌傳播和行銷投入。 終端方面， 2016 年商超及百貨系統的化妝品銷售增長趨緩， 管道終端競爭加劇， 上海家化加大了終端的投入， 主要體現在終端體驗體系的建立與完善、會員忠誠體系的優化等。 品牌傳播和行銷方面， 上海家化以第四季度冠名天貓雙十一晚會為例進行了說明。

這些銷售費用花得物有所值嗎？未必。 資料顯示， 2016年上海家化線上營收為8.50億元， 同比增長52.57%， 高於整體電商40%的增速， 但是線下營收卻為44.71億元，

同比減少15.13%， 遠遠低於日化行業線下零售的增速， 其中百貨-0.9%， 大賣場-4.3%， 大超市-0.6%。