感謝訂閱青木堂堂主
明星代言效果差距有多大？有的成災難， 有的變經典！
在這娛樂至上的年代， 許多品牌都不惜斥鉅資聘請明星爭奪“眼球經濟”。 但是明星與企業的合作並不是砸錢就能出效果， 能夠達到品牌理念、定位、形象全面一致的， 實在是鳳毛菱角。
那些堪稱“災難”的結合
“duang”地一聲， 特技成就了廣告片， 但也成了被線民反復調侃的黑點。 成龍大哥是香港演藝明星的代表人物， 自然備受廣告主青睞。 但在商界流傳的另一版故事裡， 他也被稱作“史上最衰代言人”。 代言小霸王， 小霸王倒閉了；代言愛多VCD， 愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂， 汾湟可樂沒了；代言開迪汽車， 全國才賣九百多輛；代言霸王洗髮水， 傳出致癌風波；代言日本三菱汽車， 結果發生召回事件；直到最近代言廈門某地產項目， 人家院子後來莫名起火燒了……在無數個巧合交集之下， 他成了摧毀一切的男人。
三鹿的廣告語現在看來是如此諷刺。 2008年， “三鹿奶粉”“大頭嬰兒”事件爆發， 多位食用三鹿奶粉的嬰兒被發現患有腎結石， 檢測後發現原因， 是奶粉中摻有化工原料三聚氰胺。 而風波也影響其品牌代言人鄧婕， 她甚至還被部分消費者告上法庭， 最後不得不淡出公眾視野。 這件事唯一的積極結果， 恐怖就是促成了日後的廣告法的修改， 明星代言必須使用代言產品。
當然也有成功深入人心的案例
可以說自姚明起， 國內體育明星的價值才真正覺醒。 在職業生涯期以及退役後， 他的廣告代言始終沒停過， 蘋果電腦、VISA信用卡、中國聯通、百事可樂、麥當勞、中國人壽、伊利集團···有媒體估算， 從2011年至2013年， 姚明代言十個品牌便會帶來12億元的收入。 也有人說單是“姚明”這個名字就可以成為一個品牌， 在商業豐收的同時， 他還以“沒有買賣， 就沒有殺害”的宣言肩負起公益責任。
田亮， 自運動員生涯起就備受關注。 跳水王子、陽光健康的形象， 美滿的家庭、兒女雙全， 完美的個人和家庭形象簡直就是廣告主的首選。 而他的代言特點也體現出和品牌形象的高度契合， 早前和女兒Cindy一起代言某學習機， 就被稱作最佳父女CP；近期田亮又接下小格雷學生手機代言， 相信生活裡就是好爸爸的他， 更能詮釋出當代父母對子女身心健康成長的關心，
成功的明星代言， 總結出來就一點“走心”。 代言人不應該為拿廣告費消費粉絲人氣， 而是要做用戶的發言人， 替使用者去考核產品， 同樣也只有走心的企業品牌才能長久。