印象中， 我們見過的書店總是擺滿了各種書籍， 讓每個顧客都能從中挑選自己喜歡的書籍。 但東京這家書店不走尋常路， 老闆森岡擔負著巨額租金， 卻執意每週只精挑細選一本自己認為最好看的、適合大眾閱讀的書籍在櫃檯售賣。
森岡做這個決定， 原因在於他的前職業——導遊。 做導遊帶隊時， 他發現遊客往往手上拿著一件商品， 眼裡又盯著另一件商品。 當提醒“購物時間即將結束”， 大家匆忙購買， 事後又抱怨買的東西不喜歡。 顯然， 這是被商品太多、太雜鬧的。
如果書店可挑選書籍太多， 顧客就會把大部分注意力放在購買哪本書籍上， 反而忽略了書籍內容本身是否精彩。 認識到這一點的森岡， 果斷決定每週只賣一本書。
這個大膽的想法並沒有讓森岡虧本， 正相反， 這家每週只賣一本書的書店大受歡迎， 被擺上森岡書店的書籍必定成為當周的暢銷書， 書籍出版商也紛紛找上門來。
很多人可能還是疑惑， 這家每週只擺一本書的書店， 到底在賣什麼?顯然， 它賣顧客需求和創意。 人們在日常購物中的猶豫和糾結， 其實隱藏著他們需要排除干擾， 提高購物品質的需求。 老闆森岡認識到了這一點，
一周只擺一本書更是和擺滿書籍的書店形成了強烈反差， 讓人們覺得十分有趣， 這是一個能夠成功吸引大眾注意的創意， 幫助書店快速揚名。
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