他強任他強！虎撲這是要進軍娛樂圈？

說到虎撲， 大概體育迷們是無人不知無人不曉吧， 尤其是追籃球、迷NBA的。 黑馬哥也是十多年的虎撲JRs， 當年看著央視直播， 刷著虎撲APP， 開著卡宴， 年薪三十萬， 逛著步行街……一路追星， 慢慢地青春散場了， 籃壇也不再有喬丹和科比。

不過， 如果僅僅身為體育迷， 黑馬哥大概只會知道虎撲體育網——每天必做功課是看資訊， 刷直播， 還會在步行街和大家一起聊聊天。

但既然後來專注於行銷， 也就瞭解得更多， 發現虎撲在體育行銷方面的實力也不容小覷， 2015年麥迪“終極一戰”巡迴全國15個城市， 還有2016年的AC米蘭元老賽、“兄弟籃途”麥迪卡特中國行，

其間， 林書豪、奧尼爾等球星也相繼到訪虎撲。 相信籃球迷、足球迷們應該都還記憶深刻。

8過， 黑馬哥覺得虎撲這兩年是畫風漸變， 深耕體育圈的同時， 開始有了更多娛樂化的嘗試。

黑馬哥心想， 這都是推廣的套路嘛， 可未曾想， “蓉兒”竟拋棄了靖哥哥主動來撩虎撲JRs☟☟☟

此外， 在雪佛蘭科魯茲新車上市時， 虎撲請來兩位運動男神張一山、夏雨首度同台亮相， 現場PK☟☟☟

難不成， 虎撲這是要進軍娛樂圈？黑馬哥覺得， 是， 但也不是。

首先， 體育與娛樂的界限已經逐漸模糊。 在國外， 從籃球到足球， 科比、詹姆斯，

小貝、C羅、梅西， 本身就是橫跨體育與娛樂的巨星偶像。 國內這兩年也是風向漸轉， 在李娜、孫楊、林丹， 還有“洪荒少女”傅園慧的身上， 我們看到了更多的個人屬性， 一個個更立體、更生動的形象。 甚至包括“金牌教頭”郎平， 都出現在了《最強大腦》的嘉賓席上。 除了因體育而引人矚目以外， 多少都帶上了娛樂的光環。

其次， 現在是一個全民泛娛樂的時代， 用戶的喜好也逐漸地多元化， 並且產生多領域的交叉。

所以說， 一個不會做娛樂行銷的公司一定不是一個好的體育行銷公司， 虎撲的轉向其實也是順理成章、水到渠成的事情。

巨大而黏性十足的粉絲群是虎撲的底氣所在。 當下的行銷， 黑馬哥個人認為， 已經不是先攏資源、做管道，

而基礎必須是深入地洞察人群。 虎撲十餘年聚集的用戶， 是它最大的財富， 而通過對其興趣愛好趨向相似的用戶習慣、購買行為的洞察——補充說一句， 虎撲旗下還擁有識貨電商導購平臺（Shihuo.cn/App）， 虎撲可以使得它的行銷更為精准。

再者， 體育明星+娛樂明星資源讓虎撲如虎添翼。 剛才黑馬哥也說到， 體育和娛樂之間的界限已經逐漸模糊， 據說虎撲JRs當中本身也有不少娛樂明星， 包括蘇醒、蔣勁夫等。 黑馬哥發現， 虎撲也是不斷地整合明星資源， 比如投資陳冠希潮牌CLOT， 陳老師也曾到訪虎撲辦公室與員工互動☟☟☟

還有挖掘娛樂明星身上體育迷的特質， 近日， 虎撲JRs專訪演員陳曉， 發現他也是大寫的籃球迷啊， 剃了光頭還打球， 畫風好違和 ☟☟☟

最後，不得不贊下虎撲在社交行銷上也是“城會玩”，黑馬哥一直說社交行銷其實是處於較為“失控”的狀態，重要的是如何契合網友的喜好，“激發”他們生產內容、傳播內容。

時下，大家都認為，移動行銷、跨界行銷的趨勢已經越來越明顯，行業之間的界限已經被打破，對於廣告主來說，在做行銷時的方法論不是找明星代言，找強勢的平臺，而是做用戶的洞察，找准使用者的屬性，而擁有最大體育迷群體的虎撲，看起來已經做好了介入泛娛樂及整合行銷的準備。無論是使用者大資料，明星資源還是各種眼花繚亂的玩法，黑馬哥覺得，十餘年的沉澱，虎撲也是到了收割季。

最後，不得不贊下虎撲在社交行銷上也是“城會玩”，黑馬哥一直說社交行銷其實是處於較為“失控”的狀態，重要的是如何契合網友的喜好，“激發”他們生產內容、傳播內容。

時下，大家都認為，移動行銷、跨界行銷的趨勢已經越來越明顯，行業之間的界限已經被打破，對於廣告主來說，在做行銷時的方法論不是找明星代言，找強勢的平臺，而是做用戶的洞察，找准使用者的屬性，而擁有最大體育迷群體的虎撲，看起來已經做好了介入泛娛樂及整合行銷的準備。無論是使用者大資料，明星資源還是各種眼花繚亂的玩法，黑馬哥覺得，十餘年的沉澱，虎撲也是到了收割季。