你或多或少有這樣的印象——
以前電視節目的冠名廣告， 基本就只遵循一個原則：你給我錢， 我就給你名。
很少會考慮品牌與節目的契合度在哪裡， 或者考慮了， 觀眾也一下能直接get到結合點在哪裡。
比如最典型的句式就是“本欄目由XXX獨家冠名”“本欄目由XXX特約播出”這樣的。
後來， 廣告主學乖了， 欄目組也變得機智了， 一些關聯欄目名稱的口播廣告語開始出現。
“中國好舌頭”華少嘴裡的那句“正宗好涼茶， 正宗好聲音”就是這其中的代表。
再到後來， 網路自製劇開始火了， 一些群眾喜聞樂見的口播廣告語也出現了。
最典型的就屬《萬萬沒想到》開頭的那些“本集由銀鷺核桃奶優贊助播出——提升腦力體力， 讓你安靜的做一個有智慧的猛男子”類似這樣的花式廣告詞。
等到網路綜藝節目開始大熱的時候， 廣告， 就變成了節目內容的一部分， 它不再是孤立地存在， 而是節目“笑點”和“槽點”的一部分。
比如在《吐槽大會》《奇葩說》《火星情報局》這類的網路綜藝節目裡， 這種趨勢變得越來越明顯。
01
《吐槽大會》
不知不覺讓你看完廣告
用自帶“討打”氣質的池子的話說， 《吐槽大會》的裡的廣告， 是“不知不覺中”讓你聽完的。
因為這些廣告， 就是不經意被寫在段子裡， 通過嘉賓們在表演過程中一個個釋放出來的。
而看過節目的人都知道， 一個接一個的段子，
除了在嘉賓的表演裡安插廣告， 作為節目的另一個構成部分——片尾， 也是上演廣告的陣地。
這些廣告， 基本都是用情景短劇的方式放在片尾當做彩蛋來完成的。
比如用開策劃會的形式來放大京都念慈菴。
用群聊的方式來說vivo的自拍功能。
放在以前，別說在片尾裡放廣告，節目裡放廣告大家都會反感。
現在《吐槽大會》這樣的節目，忠實擁躉們明知道彩蛋裡有廣告，還是願意抱著受虐的心情全部看完。
當然，這一切的前提還是當期的節目足夠精彩，才能有這樣的吸引力讓人看到最後。
02
《奇葩說》
一本正經讓你看完廣告
《奇葩說》這檔節目可能開創了一個先河，那就是——節目主持人一(chou)本(bu)正(yao)經(lian)打廣告還不被人罵。
因為馬東在裡面的“花式轉折廣告”基本一集變一個花樣，一個包袱接著一個包袱。
這樣導致的結果就是，大家把馬東的“口活”佩服得不要不要的。
而金主們，坐在台下也是開心得不要不要的。
據《奇葩說》撩金秘笈官方資料顯示，第3季快結束時，本季度的金主們就已經取得了可觀的收穫：
有範APP品牌認知度上漲了433%；
伊利穀粒多燕麥牛奶銷量環比增長300%；
雅哈咖啡話題閱讀量達到1.5億；
vivo手機觀眾最喜愛廣告語；
海飛絲電商平臺一天內銷量破500萬；
而這背後，則是金主們的魄力，尤其是第一個吃螃蟹的“有範”。
據悉，《奇葩說》在第一季開錄前一個月，還未獲得任何品牌方的商業贊助，在最後時刻，美邦才斬立決般拍大腿，以高額冠名費用結為聯盟。
當時第一季《奇葩說》冠名費高達5000萬人民幣，創下了互聯網綜藝節目最高冠名費記錄，這個費用佔據了美特斯邦威年度行銷預算的 1/3。
所以，也別羡慕別人的成功，成功的前提除了撞大運，還有膽夠大！
03
《火星情報局》
邊唱邊跳讓你看完廣告
你印象裡估計找不出有哪個節目，專門為冠名商和贊助商們騰出一個時間段作為特定環節來感謝金主吧？
可《火星情報局》就這麼幹了。
這個邊唱邊跳的環節，也直接催生了為廣告而生的“廣告小王子”劉維。
▼
另外，尤其值得一提的是，這些綜藝節目裡的廣告之所以能讓人看，離不開它們配合節目情境定制的產品廣告語。
比如美特斯邦威用了一句網感十足的“時尚時尚最時尚”，有範APP用的是“有型有款、有房有車，不如有範”“穿衣用有範，爭取不犯二”。
穀粒多燕麥牛奶，一句“國際扛餓大品牌”的印象定位，應該洗了不少人的腦。
“廢話就像頭皮屑，消滅它就用海飛絲”，這句如果放在其他場合，脫離節目語境後，估計會讓觀眾想一巴掌pia死。
“大笑養肺，不笑浪費，念廣告不如念慈菴”，這句廣告語則讓人看到念慈菴這個老字型大小品牌的不拘一格和風騷勁。
而配合這句廣告語，《吐槽大會》裡面還帶出了一個“念慈菴”的象徵物“養肺大明猩”。
“前置雙攝自拍，吐槽吐得更嗨”“vivo雙鏡頭自拍，美到無法吐槽”，這樣的廣告語如果文案們寫進提案的PPT，估計會被客戶們一句“什麼鬼”給打回去重寫百遍下不了床。
這些看上去非正常思維想出來的廣告語，也無形中給這些節目增添了一份“連廣告都很搞siao”“連廣告都很好看”的錯覺。
▼
記得東七門有一期的推送裡，在表白《奇葩說》三季以來的忠實觀眾時說：“和你一起長大變老的節目很多，和你一起成長的節目很少。”
我們想說的是：能讓你開心看完的節目很多，但能讓你連廣告都願意看完的節目就是真的很少。
放在以前，別說在片尾裡放廣告，節目裡放廣告大家都會反感。
現在《吐槽大會》這樣的節目，忠實擁躉們明知道彩蛋裡有廣告，還是願意抱著受虐的心情全部看完。
當然，這一切的前提還是當期的節目足夠精彩，才能有這樣的吸引力讓人看到最後。
02
《奇葩說》
一本正經讓你看完廣告
《奇葩說》這檔節目可能開創了一個先河，那就是——節目主持人一(chou)本(bu)正(yao)經(lian)打廣告還不被人罵。
因為馬東在裡面的“花式轉折廣告”基本一集變一個花樣，一個包袱接著一個包袱。
這樣導致的結果就是，大家把馬東的“口活”佩服得不要不要的。
而金主們，坐在台下也是開心得不要不要的。
據《奇葩說》撩金秘笈官方資料顯示，第3季快結束時，本季度的金主們就已經取得了可觀的收穫：
有範APP品牌認知度上漲了433%；
伊利穀粒多燕麥牛奶銷量環比增長300%；
雅哈咖啡話題閱讀量達到1.5億；
vivo手機觀眾最喜愛廣告語；
海飛絲電商平臺一天內銷量破500萬；
而這背後，則是金主們的魄力，尤其是第一個吃螃蟹的“有範”。
據悉，《奇葩說》在第一季開錄前一個月，還未獲得任何品牌方的商業贊助，在最後時刻，美邦才斬立決般拍大腿，以高額冠名費用結為聯盟。
當時第一季《奇葩說》冠名費高達5000萬人民幣，創下了互聯網綜藝節目最高冠名費記錄，這個費用佔據了美特斯邦威年度行銷預算的 1/3。
所以，也別羡慕別人的成功，成功的前提除了撞大運，還有膽夠大！
03
《火星情報局》
邊唱邊跳讓你看完廣告
你印象裡估計找不出有哪個節目，專門為冠名商和贊助商們騰出一個時間段作為特定環節來感謝金主吧？
可《火星情報局》就這麼幹了。
這個邊唱邊跳的環節，也直接催生了為廣告而生的“廣告小王子”劉維。
▼
另外，尤其值得一提的是，這些綜藝節目裡的廣告之所以能讓人看，離不開它們配合節目情境定制的產品廣告語。
比如美特斯邦威用了一句網感十足的“時尚時尚最時尚”，有範APP用的是“有型有款、有房有車，不如有範”“穿衣用有範，爭取不犯二”。
穀粒多燕麥牛奶，一句“國際扛餓大品牌”的印象定位，應該洗了不少人的腦。
“廢話就像頭皮屑，消滅它就用海飛絲”，這句如果放在其他場合，脫離節目語境後，估計會讓觀眾想一巴掌pia死。
“大笑養肺，不笑浪費，念廣告不如念慈菴”，這句廣告語則讓人看到念慈菴這個老字型大小品牌的不拘一格和風騷勁。
而配合這句廣告語，《吐槽大會》裡面還帶出了一個“念慈菴”的象徵物“養肺大明猩”。
“前置雙攝自拍，吐槽吐得更嗨”“vivo雙鏡頭自拍，美到無法吐槽”，這樣的廣告語如果文案們寫進提案的PPT，估計會被客戶們一句“什麼鬼”給打回去重寫百遍下不了床。
這些看上去非正常思維想出來的廣告語，也無形中給這些節目增添了一份“連廣告都很搞siao”“連廣告都很好看”的錯覺。
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記得東七門有一期的推送裡，在表白《奇葩說》三季以來的忠實觀眾時說：“和你一起長大變老的節目很多，和你一起成長的節目很少。”
我們想說的是：能讓你開心看完的節目很多，但能讓你連廣告都願意看完的節目就是真的很少。