3月22日上午, 由酒業第一新媒體酒業家主辦, 正一堂諮詢機構和愛奇藝聯合主辦的“2017中國大眾酒領袖峰會”在成都總府皇冠假日酒店三樓宴會廳舉行。
酒業家根據現場實錄, 整理如下:
老名酒新貴、時尚品牌會是光瓶酒的主力軍
老名酒具有品牌優勢, 具有良好的消費者基礎和市場影響力。 老名酒新貴、時尚品牌, 在其品牌優勢的支撐下, 在消費者心目中容易會形成品質的信賴。 光瓶酒在消費提升和品質需求推動下, 光瓶酒量價齊升, 取代50元以下盒裝酒的可能性很大。 未來, 高端光瓶酒會進入上升通道並形成品牌化和板塊化, 低端盒裝酒進入下行通道。
老名酒的光瓶酒和潮品牌光瓶酒會有大機遇
中國光瓶酒可分成三個陣營。 第一陣營為東北板塊,
未來名酒光瓶酒和潮品牌, 會成為中國光瓶酒市場規模600億的贏家, 因為他們在品質、模式、品類的變化上很好的把握了光瓶酒市場的新機遇。
小財神開啟新川派光瓶酒時代
小財神打造新財神文化, 人緣好錢來找為核心。 小財神是川派老濃香, 入口綿甜、飲後舒暢,
在價位上聚集在20-30元, 基於未來50元價位的盒裝酒市場會被光瓶酒取代的判斷, 把握消費升級背景中光瓶進入高價時代趨勢。
在產品的顏值上, 字體, 用拓片和方章以顯文化之美;色彩, 用紫色寓意紫氣東來、財運連連, 器型, 立足傳統錢幣, 傳統文化與時代感造型。
在市場的運作上, 採用區域滾動式三級動銷模式, 通點、線、面切入。 從小餐飲為點, 以餐飲為核心率先切入培養消費習慣;以大鄉鎮成線, 多個餐飲網點連成一線, 不同階段有相應的行銷動作;全縣域成面, 一個鎮市場成熟穩定, 向全縣複製、滾動式發展。