導讀
近日， 寶潔公司收購了gleem.com/.net以及gleembox.com三個功能變數名稱。 有意思的是， Gleem對應的是寶潔旗下的牙膏品牌， 2014年曾被寶潔公司放棄。 如今收購相關功能變數名稱， 是在為品牌的捲土重來做準備嗎？
CBO 網訊(記者 彭適 )
據悉， 格利姆(Gleem)在20世紀20年代至60年代， 一直是頂級類別的牙膏品牌。 隨後在20世紀50年代中期， 寶潔又推出了氟化亞錫的佳潔士牙膏。 很快佳潔士把格利姆(Gleem)的風頭搶光， 導致2014年寶潔公司對旗下180多個品牌進行削減， 格利姆(Gleem)未能倖免。
20世紀50年代中期， 寶潔公司推出了顛覆性技術——含氟化亞錫的佳潔士牙膏， 成為牙膏中的經典品牌。 而當時， 寶潔公司本可以借用已有的牙膏品牌格利姆(Gleem)推出這一新產品， 但公司管理者決定創建一個新的、滿足特殊需求的用途型品牌——佳潔士。
很快， 佳潔士的風頭蓋過了格利姆(Gleem)， 並逐漸成為經久不衰的牙膏品牌。 2014年， 寶潔公司決定對品牌瘦身， 對旗下180多個品牌進行削減， 其中， 格利姆(Gleem)便在此列。 而這個在三年前被放棄的牙膏品牌， 近日似乎突然又重獲寶潔公司青睞。
據whois資訊查詢， 功能變數名稱gleem.com/.net先後註冊於2000年和2001年， 對應的正是“格利姆”。 不過， 在格利姆(Gleem)牙膏尚未退市前， 這兩枚功能變數名稱一直在一位投資人手中。
近些年， 寶潔在中國市場因低估了中國中產階級消費力， 而錯失了消費升級的大浪潮。 在口腔護理領域， 佳潔士也在國產品牌雲南白藥、舒客及外資品牌黑人、高露潔的激烈競爭中略顯乏力。