Adidas 集團新任CEO對旗下品牌 Reebok 下達最後通牒：四年內必須重回盈利

最近， 在接受德國雜誌《Focus》 採訪時， 德國運動品巨頭 Adidas 愛迪達集團的 CEO Kasper Rosted 向旗下的美國運動品牌Reebok（銳步）給出了最後通牒：必須在四年內重新實現盈利。

Kasper Rosted 在去年10月接任了Adidas 集團的CEO一職（詳見《華麗志》報導：Adidas 迎來新一屆 CEO， 盤點股東對他的三大期望， 原文連結：http://luxe.co/post/47385）。 他在採訪中表示：““我們已經對Reebok進行了詳細的規劃， 給出了品牌未來四年內的發展方向。 他們必須重新實現盈利， 並對Adidas 集團作出貢獻。 ”

Adidas 最大的競爭對手， 美國公司的 Nike（耐克）在北美擁有“主場優勢”。 為了彌補這一差距， Adidas 集團的前任CEO Herbert Hainer 在 2004年以 38億美元的價格， 收購了同樣來自美國本土的體育品牌 Reebook（銳步）。 但是這筆交易的效果卻並不理想， 在接下來的十多年裡， Reebok 在困境中掙扎， 甚至成為了許多股東急於拋售的“不良資產”。

但是想要甩掉Reebok也並非易事。 德國私人銀行 Bankhaus Lampe 的分析師 Peter Steiner 表示， 由於目前Reebok和 Adidas 的合作關係非常深入， 想要出售Reebok非常困難，

出售的可能性只有30%， 出售價格也可能僅為 20億美元。 因此， 就目前來看， 通過策略和結構的調整， 推動Reebok改善銷售表現， 是最合適的策略。

Reebok去年宣佈， 計畫通過裁員的方式來增加盈利能力， 將在美國總部減少1500個工作崗位， 並關閉在北美一半左右的打折店和門店。

2017財年第一季度， Reebok的銷售額同比增長了13%。 不過 Kaspar Rorsted 指出， 這是由於第一季度推出了多款新品， 並且在中國開了很多新的門店， 因此之後很難保持如此高的增速。 （詳見《華麗志》報導：Adidas 股價創歷史新高：今年一季度電商業務同比大漲53%， 大中華地區銷售大漲30%， 原文連結：http://luxe.co/post/59364）

除了Reebok以外， Kasper Rosted 還在採訪中提到， 數位管道將是Adidas 未來發展的重心。 他表示：“以後消費者們將可以根據自己的意願和需求， 隨時訂購鞋履， 之後再去門店取貨， 或是選擇送貨上門的服務。 ”

丨責任編輯：LeZhi