中國“彭博社”被直播虐到血虧 *ST智慧直播巨虧17億

上海大智慧股份有限公司成立2002年， 是國內首批獲得中國證監會投資諮詢資格認證的企業， 曾一度被部分業內人士成為中國的“彭博社”。

2011年， 大智慧以98倍市盈率成功登陸A股市場上市後， 隨即開始了瘋狂的並購與擴張。 在2011年至2014年， 大智慧先後並購阿斯達克通訊社、上海財匯、北京世華國際金融等13家企業， 成立大智慧通訊社， 涉足財經資訊服務。 在被定為*ST股之後又遭到了實名舉報， 稱其誇大2016年虧損數額。 然而*ST智慧（601519， SH）昨日（7月4日）發佈回復稱， 舉報不屬實， 會計處理恰當。

此前， 上交所收到實名舉報稱， *ST智慧通過多計預計負債方式誇大2016年虧損金額， 公司公告的2016年收到的應訴通知書所涉金額與公司2016年年報披露的預計負債1.88億元金額不一致， 上交所要求*ST智慧核實是否存在將2017年涉訟金額跨期確認為2016年預計負債的情形；在公司證券虛假陳述責任糾紛案事項中，

是否存在部分投資者的訴訟請求金額不符合確認“預計負債”條件的情況。

時值直播浪潮風生水起， *ST智慧在2016年啟動“視吧”直播平臺， 試圖發現新的盈利點。 而2016年年報卻顯示， *ST智慧耗資近16億元培育的“視吧”卻嚴重虧損。

今年6月， *ST智慧在回復交易所問詢的回函中表示， 公司仍然長線看好視頻直播對金融資訊服務帶來的革命性升級， 將結合公司未來幾年的整體運營規劃， 審慎制定相應的投入和運營計畫。

ST智慧2016年年報顯示， 2016年歸屬上市公司股東的淨利潤虧損17.60億元， 比上年同期減293.34%。 同時， 2017年一季報也顯示， *ST智慧淨虧損7655.86萬元， 相比之下， 上年同期虧損1.68億元。

而導致*ST智慧如此血虧的關鍵原因之一竟然是直播。 2016年， *ST智慧開發“視吧”直播平臺，

按公司彼時的規劃， 是“以全民直播為目標， 著重于開發及探索財經直播平臺發展方向， 以‘財經直播’為特色， 力爭將直播生態與投資理財相結合。 ”

*ST智慧大手筆請來了眾多牛人助陣“視吧”直播， 比如華爾街風雲人物吉姆·羅傑斯、券商人士李大霄、胡潤百富榜創始人胡潤等諸多財經大咖參與直播；此外， 徐崢、王子文等娛樂明星也曾成為“視吧”的座上賓。

“視吧”業務從無到有， 在獵豹全球智庫2016年中國直播類APP年度排行榜上一度躍居第十三。 但付出的代價也是巨大的， 據*ST智慧2016年年報顯示， 其主播勞務報酬總計13.96億元；廣告宣傳投入總計2.1億元、因視吧APP充值慧幣而產生的充值管道手續費1100萬元等。

然而， 面對眾多成本投入， “視吧”的收入管道卻顯單一，

其主要的收入來源僅為用戶的充值。 2016年“視吧”收入僅有5.53億元， 遠低於各項投入成本， 導致該業務嚴重虧損。