文/趙二把刀
不是冤家不聚頭——繼《中國好聲音》第一季之後（優酷、騰訊聯播）， 《極限挑戰3》再次成為騰訊視頻、優酷等視頻網站的競技場， 畢竟在這個暑期檔的綜藝節目中， 《極限挑戰3》的回歸是萬眾期待的， 而在打造獨播的頭部內容之外， 對於《極限挑戰》這種全民關注的頭部內容的深入運營， 也成為各家展示實力、吸引用戶的法器。
而讀娛君也關注到， 《極限挑戰3》並沒有延續第二季的獨播（優酷）， 而是優酷、騰訊視頻、愛奇藝三家聯播， 而相比較而言， 優酷和騰訊更加重視《極限3》。 對騰訊視頻而言， 每一個頭部內容都是其彰顯實力的競技場；對優酷而言， 唯一和雞條攜手走過3季的情懷也是頗為吸引人。
究竟網友更喜歡在那個平臺看雞條3， 作為拿下《極限挑戰3》這檔現象級綜藝播出權的兩大平臺， 優酷和騰訊視頻的“雞條大戰”伴隨著節目的開播而持續升溫。
變身“星素結合”維持高級玩法
《極限挑戰3》坐實“全民綜藝”
如果把綜藝劃分圈層， 《極限挑戰》和《跑男》《爸爸去哪兒》《好聲音》等肯定算是綜藝界的扛把子。 而作為扛把子一季一季的做下來， 難免會陷入疲態， 比如《跑男》《好聲音》等， 或因為版權、或因為創新乏力， 或因為政策限制， 作為頭部綜藝的N代， 雖然在商業上仍然是“高高在上”， 但在節目內容本身， 難免陷入“審美疲勞”。
而《極限挑戰》到了第三季， 雖然也受到了限全明星令的影響， 節目定位為“一檔圍繞社會熱點和時代背景的大型原創勵志真人秀節目”， 主打“星素互動勵志體驗“；應該說保持了前兩季的高水準——雖然坊間也有認為笑點減少了，
值得一提的是， 黃磊老師在遭遇影視劇黑水之際， 《極限挑戰3》的回歸對於黃磊口碑還是有很大的提升的， 首期節目看下來， 黃磊神算子的人設還是維持到位；而孫紅雷的“壞”也讓位與“擔當”， 也使得首期節目的兄弟情也得到了很好的展現——雖然連續數季， 從收視率和網播量來看， 《極限挑戰》的表現都要低於《跑男》， 但作為一款屢有創新的全民綜藝， 極限男人幫的商業價值不僅在於幫助節目招商， 更在於這檔節目和這些男人之間相互的“增值”。
僅以第三季首期節目的表現來看， 雞條3還是那款受歡迎的全民綜藝。
從獨播到聯播 頭部綜藝的排播變遷
不僅是版權成本 還可能受自製綜藝的挑戰
上文提到， 綜藝界的“頭部綜藝”們的獨播， 對於視頻網站而言， 也是成本很高的事兒， 而且近年來， 發力自製綜藝也是大勢所趨， 所以在頭部版權綜藝上來看，
——《爸爸去哪兒》， 優酷和芒果TV聯播；
——《中國新歌聲》， 優酷和騰訊聯播；
——正在播出的《跑男》， 愛奇藝、樂視、騰訊聯播；
——而與暑期檔回歸的《極限挑戰3》， 也從第二季的優酷的獨播， 變成了優酷、騰訊視頻和愛奇藝的三家聯播。
曾經一度， 各大平臺是試圖將頭部綜藝“獨播”的， 但獨播往往是不連續的， 畢竟對於頭部綜藝而言， 和視頻網站的綁定並不深入， 更多的還是在管道上的合作。
而近年來， 各大視頻網站紛紛將資源投入到話語權更強的網綜節目中， 《奇葩說》《火星情報局》《拜託了冰箱》等， 從影響力到招商力度， 都不一般的電視綜藝要強， 雖然比頭部綜藝或許還有些許差距， 但這個差距已經不像曾經的“鴻溝”，以《奇葩說》《火星情報局》為例，冠名也早已進入“億元時代”。
所以，頭部電視綜藝的聯播也是近年來的趨勢之一，畢竟，頭部綜藝的製作團隊多數還是電視臺自屬團隊，視頻網站雖然有優勢，但吃下獨播已經不符合視頻網站的利益訴求。
雞條3排播大戰如火如荼
優酷騰訊相愛相殺 除了播放量還要拼什麼？
從首期開播之前的運營來看，應該說優酷和騰訊視頻搶佔了先機，愛奇藝只能算是中規中矩。
騰訊視頻側：接連發佈了《極限挑戰3》全新的宣傳片花和一組“與你同行”的主題海報，同在《極限挑戰3》開播當天，羅志祥還空降到《明星聊天室》和網友開聊..
優酷側：主打“一路同行”的情懷牌，這點還是有點吸引力的，畢竟想看第二季，只能上優酷…同時，還能獨享優酷“會員揭秘版”的《極限挑戰》第三季以及各種花樣玩法…評論彩蛋功能，在優酷評論區輸入“極限男人幫”的藝人名字，就會出現哥哥們的驚喜彩蛋，如此“高大上”的新穎玩法引來粉絲瘋狂點贊; 最值得一提的就是優酷與東方衛視《極限挑戰》、中國扶貧基金會聯合發起“極限公益成長計畫”，呼籲社會各界關注城市外來務工子弟的成長。最具代表的“極限益分鐘”由優酷獨家發起，號召全民通過挑戰1分鐘自我極限的方式傳遞正能量。
愛奇藝側，相對比優酷和騰訊視頻的花樣，愛奇藝的表現中規中矩，多數都是站內資源的推廣，首頁大屏等。
如果說運營，優酷和騰訊玩法多樣，更重視《極限挑戰3》和平臺用戶的互動上，這點來看，要優於愛奇藝，所以《極限挑戰3》的排播大戰，優酷和騰訊視頻佔據了最重要的位置，從外顯播放量來看，兩者也打了個平手，截止次日14時。播放量分別為4900萬和4472萬——而愛奇藝的首期節目播放量已經突破7000萬，不知道是專輯播放量還是首期播放量，但就這點小編也要吐槽，想看懂視頻網站的播放量也是很難的…
從《極限挑戰3》的競賽也可以看出，如果說“內容為王”是根本，那麼“運營為將相”也是決定樓高的地基之一。對於視頻網站平臺而言，在購買頭部綜藝版權的同時，其依靠自己平臺的“無限性”做出更具延伸性的嘗試，也是大勢所趨，這也是透過優酷和騰訊的花樣玩法，來琢磨兩家差異化的好契機。
《極限挑戰3》首期之後，還將陪伴雞條們整個暑期，對於優酷和騰訊視頻而言，和節目組一樣，挑戰才剛剛開始，極限在哪裡，用戶們且看之。
但這個差距已經不像曾經的“鴻溝”，以《奇葩說》《火星情報局》為例，冠名也早已進入“億元時代”。所以，頭部電視綜藝的聯播也是近年來的趨勢之一，畢竟，頭部綜藝的製作團隊多數還是電視臺自屬團隊，視頻網站雖然有優勢，但吃下獨播已經不符合視頻網站的利益訴求。
雞條3排播大戰如火如荼
優酷騰訊相愛相殺 除了播放量還要拼什麼？
從首期開播之前的運營來看，應該說優酷和騰訊視頻搶佔了先機，愛奇藝只能算是中規中矩。
騰訊視頻側：接連發佈了《極限挑戰3》全新的宣傳片花和一組“與你同行”的主題海報，同在《極限挑戰3》開播當天，羅志祥還空降到《明星聊天室》和網友開聊..
優酷側：主打“一路同行”的情懷牌，這點還是有點吸引力的，畢竟想看第二季，只能上優酷…同時，還能獨享優酷“會員揭秘版”的《極限挑戰》第三季以及各種花樣玩法…評論彩蛋功能，在優酷評論區輸入“極限男人幫”的藝人名字，就會出現哥哥們的驚喜彩蛋，如此“高大上”的新穎玩法引來粉絲瘋狂點贊; 最值得一提的就是優酷與東方衛視《極限挑戰》、中國扶貧基金會聯合發起“極限公益成長計畫”，呼籲社會各界關注城市外來務工子弟的成長。最具代表的“極限益分鐘”由優酷獨家發起，號召全民通過挑戰1分鐘自我極限的方式傳遞正能量。
愛奇藝側，相對比優酷和騰訊視頻的花樣，愛奇藝的表現中規中矩，多數都是站內資源的推廣，首頁大屏等。
如果說運營，優酷和騰訊玩法多樣，更重視《極限挑戰3》和平臺用戶的互動上，這點來看，要優於愛奇藝，所以《極限挑戰3》的排播大戰，優酷和騰訊視頻佔據了最重要的位置，從外顯播放量來看，兩者也打了個平手，截止次日14時。播放量分別為4900萬和4472萬——而愛奇藝的首期節目播放量已經突破7000萬，不知道是專輯播放量還是首期播放量，但就這點小編也要吐槽，想看懂視頻網站的播放量也是很難的…
從《極限挑戰3》的競賽也可以看出，如果說“內容為王”是根本，那麼“運營為將相”也是決定樓高的地基之一。對於視頻網站平臺而言，在購買頭部綜藝版權的同時，其依靠自己平臺的“無限性”做出更具延伸性的嘗試，也是大勢所趨，這也是透過優酷和騰訊的花樣玩法，來琢磨兩家差異化的好契機。
《極限挑戰3》首期之後，還將陪伴雞條們整個暑期，對於優酷和騰訊視頻而言，和節目組一樣，挑戰才剛剛開始，極限在哪裡，用戶們且看之。