美特斯邦威在北京西單的旗艦店關閉，品牌還在調整期

近日， 美特斯邦位於北京繁華商圈西單的旗艦店在經營 8 年之後歇業了， 官方回應， 店鋪經營不佳， 最終選擇撤店。

在此之前的一段日子裡，

這棟 4 層樓的店面一直被條幅遮擋， 告示上寫明， 品牌在裝修升級， 有一些顧客在“大眾點評”上詢問， 這家相比美邦一般門店， 款式種類還算比較齊全的旗艦店何時能再開門， 但目前看來是不會了。 如果你去國家企業信用資訊公示系統查詢一番， 就會發現“北京美特斯邦威服飾有限公司西單店”的註冊名已經處於“登出”狀態。

這家據官方說法單日營業額能高達 100 萬元的主力銷售門店， 所在的地段稱得上是黃金商業區， 附近彙聚了西單大悅城、老佛爺百貨、漢光百貨等大型商場， 以及華威大廈、西單明珠等年代較久遠的小商品聚集地， 整體消費群體偏年輕， 以學生和新晉的職場人士為主。

但就算佔據了這樣的地理位置， 美邦在北京僅存的旗艦店最終也還是沒有逃脫關店的命運。 不過回顧一下這幾年美邦在西單旗艦店的狀況也不難解釋， 相比臨街快時尚品牌 H&M 和 ZARA ， 美邦店內人數寥寥， 而為了吸引客流而迴圈播放的促銷廣播也被消費者詬病。

實際上不僅是西單旗艦店， 美邦在全國範圍內都在大舉關店， 2012 年美邦的門店總數為 5220 家， 到 2015 年數量縮減到 3700 家， 原先在很多一線城市黃金地段擁有門店的美邦開始慢慢淡出人們的視野。

2012 年美邦叫停旗下的高端子品牌 ME&CITY 在上海淮海路商圈的旗艦店， 2014 年美邦位於北京王府井步行街的旗艦店關門，

後者曾是美邦在北京最大的旗艦店。 當時美邦相關負責人表示， 之後公司將深耕二三線城市， 優化終端店鋪的佈局。 的確， 這些本來充當形象店的旗艦店， 都要面臨一個問題， 有限的客流和高昂的租金並沒有帶來更可觀的利潤， 反而提升了公司的經營成本。 這也是近兩年， 美邦關店和開店並舉的原因， 相比 2015 年， 去年美邦擁有的直營店和加盟店還增加了 200 多家。

同時美邦還在大力發展旗下的兩大童裝品牌 MOOMOO 以及 ME&CITY Kids（米喜迪）， 2015 年曾表示要把 400 家童裝門店在兩年內增加到 1000 家。 另外公司也在試圖轉型 O2O， 除了收回曾剝離的自有電商平臺邦購網， 也在積極入駐電商平臺。

去年年報顯示， 美邦實現營業收入 65.19 億元，

與上年同期相比增長 3.56％， 利潤總額為 1.63 億元， 同比增長 223.62%， 這是從 2012 年以來公司首次財報數據有所回升， 但需要注意的是， 短暫盈利也和集團去年以 9.83 億元現金將持有的上海美特斯邦威企業發展有限公司的 100% 股權轉讓給康橋實業有關。

今年第一季度， 美邦的業績就沒那麼樂觀了。 財報顯示， 美邦的營業收入約 16.7 億元， 同比下降 12.89%， 歸屬上市公司股東的淨利潤 2893 萬元， 比上年同期下降 43.68%。

文中圖片來自憶江山景觀設計公司

題圖來自美特斯邦威

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