汾酒正瞄準比“國酒”更高的競爭格局。
文 | 雲酒團隊
7月12日， 由中國酒業協會、呂梁市人民政府主辦， 汾陽市人民政府、山西汾酒集團承辦的2017山西（汾陽•杏花村）世界酒文化博覽會發佈會舉行，
世界酒文化博覽會在為白酒行業搭建國際化交流平臺和推動呂梁酒產業做大做強的同時， 無疑為正在改革當口的汾酒準備了一個大舞臺：汾酒正在瞄準比“國酒”更高的競爭格局。
❶
9月， 汾酒將成全球酒業焦點
在白酒國際化風頭正盛的當口， 相比到國外推廣， 葡萄酒行業舉辦國際性博覽會指向國際品牌的做法正在白酒行業上演：通過舉辦世界酒文化博覽會， 吸引世界的目光看向東方， 是中國酒業走出去的良好契機。
據瞭解， 世界酒文化博覽會期間將舉辦多項重磅活動， 既具有“中國特色”的汾酒2017封藏大典、“詩酒文化”攝影書畫展，
雖然國內酒類各類展覽比較多， 甚至有包括糖酒會等參展規模位居世界前列的展覽， 但真正的酒類國際化博覽會並不多， 因此世界酒文化博覽會各方正準備以各種力量在真正打造一場“國際盛宴”。 通過舉辦具有中國特色的活動、推動國際交流的國際活動， 將在本土展現純粹的白酒文化， 加速白酒的國際化。
▲汾酒集團總經理、汾酒廠股份有限公司董事長譚忠豹
“汾酒在白酒市場進入調整期的大背景下， 苦練內功， 砥礪前行， 積蓄了足夠的能量， 正期待著進一步的發展。 2017山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會的舉辦， 為汾酒推進國際化戰略提供了絕佳的契機。 ”汾酒集團總經理、汾酒廠股份有限公司董事長譚忠豹表示。
顯然， 汾酒不準備“獨享”這次國際化機遇。
在世界酒文化博覽會期間， 汾酒做好了“東道主”的準備， 作為承辦方將更有機會展現自身的風采。 “熱忱報導與做好服務， 為參會者提供最貼心的服務， 讓酒博會結出累累碩果”， 譚忠豹表示。
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卡位國際化， 汾酒搶佔“最好的突破口”
在家門口的國際舞臺， 汾酒顯然不打算錯過這次機會， 種種跡象表明， 汾酒在國際化方面早已佈局：率先卡位、率先佈局。
“當下， 白酒行業的競爭非常激烈， 行業內部的競爭， 行業外部的衝擊， 以及消費者飲酒習慣的變化等原因， 讓白酒已經處於內憂外患的危險境地。 我們必須打破自身的局限， 為中國白酒的發展尋求新突破， 最好的突破口就是白酒國際化!”李秋喜在2017年中國白酒清香品格論壇上對白酒國際化的行業背景進行了闡述。 作為汾酒積極研討白酒國際化的行業性活動， 中國白酒清香品格論壇已經舉行多年， 邀請行業專家、文化名人等為白酒國際化支招。
看到白酒國際化的機遇與挑戰的同時， 汾酒早已經開始卡位“國際化”。 6月19日， 作為記錄汾酒在中國文化史、中國酒史價值的《中國汾酒史》首發， 汾酒之所以選擇命名為“中國汾酒”， 而非“汾酒”，充分說明了汾酒“民族的才是國際的”國際化卡位之舉，與李秋喜“先品類、再品牌”的國際化觀點相符。
除了卡位，汾酒在國際化方面按照李秋喜“先抓胃、再抓心”也做出了不少的嘗試，中共中央對外聯絡部“中國共產黨的故事全面從嚴治黨——山西省委的實踐風清氣正奮發有為”專題宣介會上，汾酒現場展臺上推出了汾酒調製的雞尾酒，向數百位各國政要展示。此前，汾酒邀請世界殿堂雞尾酒大師烏裡克·尼基特別製作了雞尾酒調製指南。
❸
跳出“國酒”之爭，汾酒衝擊白酒品牌新高
作為“國酒”品牌序列中的代表，從汾酒積極佈局國際化來看，汾酒在高端白酒品牌競爭中又往前邁進了一步：白酒品牌競爭的上線從“國酒”拉到了世界性的高度。
很多人對於“國酒之爭”依然印象深刻。長期以來，“國酒”是高端白酒品牌的一個重要標誌和尺規，也代表了過去幾十年中白酒品牌的頂端，為了卡位高端白酒品牌，新國酒、濃香國酒等“國酒”系列概念頻頻提出，汾酒“中國酒魂”也已經廣為流傳，是“國酒”品牌序列中的代表。
當前，品牌已經上升到國家戰略層面：國務院設立“中國品牌日”、央視推出“國家品牌計畫”、新華社“民族品牌傳播工程”啟動……在這一大背景下，“國酒”品牌無法分出伯仲的時候，白酒品牌競爭也正在不斷深入：包括汾酒在內的越來越多白酒企業提出國際化戰略可見一斑。
雲酒傳媒創始人、雲酒·中國酒業品牌研究院理事長秦書堯認為，中國酒業正處於轉型期，或者說是酒業深度調整的後期階段，品牌國際化是這一時期的重要特徵。
汾酒看到了這一趨勢，通過舉辦世界酒文化博覽會來卡位國際化，進一步拔高自己在白酒品牌競爭中的優勢，畢竟國際化對於白酒來講，大多數企業都處於同一起跑線，汾酒作為清香型白酒甚至更具有優勢。
深化改革中的汾酒，已經愈加自信，不再對標別人，而是對標自己，領先別人。
汾酒跳出現有白酒市場之爭，你怎麼看？文末留言等你分享！
而非“汾酒”，充分說明了汾酒“民族的才是國際的”國際化卡位之舉，與李秋喜“先品類、再品牌”的國際化觀點相符。除了卡位，汾酒在國際化方面按照李秋喜“先抓胃、再抓心”也做出了不少的嘗試，中共中央對外聯絡部“中國共產黨的故事全面從嚴治黨——山西省委的實踐風清氣正奮發有為”專題宣介會上，汾酒現場展臺上推出了汾酒調製的雞尾酒，向數百位各國政要展示。此前，汾酒邀請世界殿堂雞尾酒大師烏裡克·尼基特別製作了雞尾酒調製指南。
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跳出“國酒”之爭，汾酒衝擊白酒品牌新高
作為“國酒”品牌序列中的代表，從汾酒積極佈局國際化來看，汾酒在高端白酒品牌競爭中又往前邁進了一步：白酒品牌競爭的上線從“國酒”拉到了世界性的高度。
很多人對於“國酒之爭”依然印象深刻。長期以來，“國酒”是高端白酒品牌的一個重要標誌和尺規，也代表了過去幾十年中白酒品牌的頂端，為了卡位高端白酒品牌，新國酒、濃香國酒等“國酒”系列概念頻頻提出，汾酒“中國酒魂”也已經廣為流傳，是“國酒”品牌序列中的代表。
當前，品牌已經上升到國家戰略層面：國務院設立“中國品牌日”、央視推出“國家品牌計畫”、新華社“民族品牌傳播工程”啟動……在這一大背景下，“國酒”品牌無法分出伯仲的時候，白酒品牌競爭也正在不斷深入：包括汾酒在內的越來越多白酒企業提出國際化戰略可見一斑。
雲酒傳媒創始人、雲酒·中國酒業品牌研究院理事長秦書堯認為，中國酒業正處於轉型期，或者說是酒業深度調整的後期階段，品牌國際化是這一時期的重要特徵。
汾酒看到了這一趨勢，通過舉辦世界酒文化博覽會來卡位國際化，進一步拔高自己在白酒品牌競爭中的優勢，畢竟國際化對於白酒來講，大多數企業都處於同一起跑線，汾酒作為清香型白酒甚至更具有優勢。
深化改革中的汾酒，已經愈加自信，不再對標別人，而是對標自己，領先別人。
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