一般而言, 銷售的最大困惑就是不知道如何開發客戶。 因為銷售可以理解為廣而告之, 也就是廣納客戶。 廣納的過程也是開發的過程, 如何去廣納客戶是一個令人頭疼的問題。
在如今多變的市場環境下, 客戶依舊存在, 只是銷售不會開發, 或者說缺少會開發客戶的思維。
“老帶新”的客戶開發:60%的新客戶, 是從老客戶而來。
開發一個新客戶要耗費的時間和精力都是非常大的, 這也是銷售人員最具有挑戰性的工作, 通常情況下, 開發一個新客戶的所有成本算起來是維持老客戶的8倍。
因此我們開發了一個新客戶之後, 要儘量的將這個開發的新客戶的價值挖掘出來。 深圳十大管理諮詢顧問樊小甯老師說過:“企業的最大沉澱在於“客戶” 的積累!也是企業最大的資產, 業務人員在開發客戶之後, 給公司帶來的主要價值也是客戶的積累。 ”通常完成一次交易之後,
1、及時更新客戶資訊,
2、研究客戶心理, 換位元思考, 從客戶利益出發。
3、跟蹤客戶後續需求, 做好售後服務。
除了“老帶新”外, 銷售還需要有眼力勁, 要有“釘釘子”的精神去開發新客戶。
有一個小故事:
一個鞋廠經理去海外拓展市場, 在多次考察之後, 他將目標定在了吉德島。 這是斐濟共和國的一個大珊瑚島。 島上住著1萬多名生活原始的土人, 這群土人世代以打魚和採集海底珍珠為生, 自給自足, 那日子過得倒也恰然。
值得一提的是, 這裡的土著人從來不穿鞋子, 他的領導上司都認為他將無功而返。 既然別人都不穿鞋子, 你過去賣鞋子給誰呢?
但這個產品經理不這樣想, 他們不穿鞋子, 我就教他們穿鞋子, 等他們知道穿鞋子的好處之後,
後來他經過多番的引導, 並根據當地土著的風俗習慣在鞋子上添加紋飾, 讓其變得更有裝飾性, 後來終於得到了他們的認可。 他的鞋子也在這個小島暢銷。
正因為這些土著不穿鞋子, 所以才給了這個產品經理機會, 一方面市場潛力巨大, 二是這裡他幾乎沒有什麼競爭對手。
哈默定律認為, 天下沒有什麼壞買賣, 只有蹩腳的買賣人。 有人的地方, 就會有市場, 就會有准客戶。
關鍵看你是否有獨到的眼光和堅持不懈開發客戶的恒心和毅力。
很多教銷售開發新客戶的道理或者方法, 那些銷售可能比那些“老師”更懂, 他們也照著做了, 但是結果就是不行。 針對這種情況, 直線管理諮詢認為, 主要是這些銷售沒有發揮三種“釘釘子”的精神:
鑽勁兒
在一定時間內, 通過調研確定開發哪些客戶, 即鎖定准客戶群。 然後, 花全部精力集中開發這些客戶, 不貪多就快, 欲速則不達。
韌勁兒
如今是買方市場, 新客戶總要“貨比三家”, 尤其是老客戶, 更不會輕易離開原來的商家,因此,開發新客戶時要有一股“韌勁兒”,不怕拒絕,不怕失敗,不怕冷眼冷臉,想盡辦法,打通管道,直到把客戶開發過來。
長勁兒
開發客戶是一場“持久戰”,最怕銷售員“三分鐘熱血”。用長期的、發展的眼光對待這件事,發揮一股“長勁兒”,才有可能開發出越來越多的客戶。
隨著市場環境的不斷變化,銷售人員的銷售環境也變的日益嚴峻,即便是老客戶也有可能被競爭對手“挖”走,因此開發新客戶和維護老客戶依舊是業務人員永遠需要進補的課題!
更不會輕易離開原來的商家,因此,開發新客戶時要有一股“韌勁兒”,不怕拒絕,不怕失敗,不怕冷眼冷臉,想盡辦法,打通管道,直到把客戶開發過來。長勁兒
開發客戶是一場“持久戰”,最怕銷售員“三分鐘熱血”。用長期的、發展的眼光對待這件事,發揮一股“長勁兒”,才有可能開發出越來越多的客戶。
隨著市場環境的不斷變化,銷售人員的銷售環境也變的日益嚴峻,即便是老客戶也有可能被競爭對手“挖”走,因此開發新客戶和維護老客戶依舊是業務人員永遠需要進補的課題!