今天， 小酷想跟大家聊聊廣告植入這件事。
一項調查顯示， 31.1%的受訪者對電視劇中的廣告植入非常反感， 表示廣告植入影響觀劇感；53.2%的受訪者表示可以接受，
既然超過半成的觀眾都表示接受廣告植入， 如果再招致鋪天蓋地的吐槽那可能就是植入方式太“蠢”了。
資料還表明， 53.8%的觀眾最能接受與故事情節相結合的廣告植入方式。 其他方式還有：作為畫面背景植入（40.6%）、作為道具植入（32.4%）、出現在臺詞中（28.9%）、故事題材植入（20.9%）和音效植入（15.8%）等。 當然也有5.9%的受訪者表示無論何種植入方式， 都無法接受。
今天， 小酷不想再列舉那些“蠢”植入的案例了， 不妨梳理一下讓人拍案叫絕的廣告植入範例， 開闊思路， 讓金主與觀眾齊樂共處。
拍案叫絕：“大家一起來找廣告”
代表作：《瘋狂動物城》
《瘋狂動物城》讓大家發現， 電影中的廣告植入不但可以毫無違和感， 甚至能讓一大票人在知乎免費為其打廣告， 美其名曰“大家一起來找茬”。
電影中兔子警官和路人老虎手中的電子產品logo這種小細節極cute而且毫無違和感， 非但沒有引起觀眾們的反感，
據迪士尼透露， 電影官方的廣告合作夥伴是Target、優步、穀歌、賽百味和優諾， 其中穀歌和優步非常配合的拍了兩支廣告。 因為電影英文名為《Zootopia》， 所有品牌名稱都與“Z”掛鉤， 優步廣告中Uber就變成了Zuber。
這些大牌拼寫被重新排列組合後的幽默感， 就問你：服不服？可不可愛？
類似的廣告植入在國內電視劇中， 雖然到不了《瘋狂動物城》的段位， 但也動了一番腦筋。 某古裝劇中， 製作方曾將廣告品牌名稱以藏頭詩的形式“藏”於藥方中， 一時也成為談資。
宛然一笑：低調讓人不尷尬
代表作：《楚喬傳》、《我的前半生》
當下正在熱播《楚喬傳》收視和口碑都不錯，除了劇情和演員演技外，廣告植入也精巧一些，至少讓人不尷尬。
第一集中，細心的觀眾發現，長安大街上，有一塊印有“禦泥坊”字樣的立牌，有3秒鐘的畫面。牌匾上字體進行了適度調整，看著有年代感，而品牌名稱又與整劇背景自然融合，有觀眾呼，“真是無縫植入”。
劇中最大的植入是“唯品閣”，成為推動劇情發展的重要場所。除了該店的名字特寫，還有滿目的唯品閣旗幟，包括長達45秒的廣告語“唯掌櫃”、“只有在唯品閣才能買到”、“保質保量、特價活動”、“送貨到家”、“獨此一家”、“貨品精美”等簡直是赤裸裸，但是後面鏡頭跟進卻成為傳遞機密的暗語，也是讓人覺得沒毛病，可以接受。
近期熱播的電視劇《我的前半生》廣告植入也不少，雖然明顯但也不影響觀劇情緒。例如片中多次出現的“達喜”，成為“小三”淩玲搶走陳俊生的手段之一，並且闡釋出“抓住男人的胃”的涵義。
忍不住點贊：創意中插
代表作：《楚喬傳》《軍師聯盟》
除了在劇中插入廣告，“創意中插”也成為越來越多電視劇和金主的選擇。在《楚喬傳》和《軍師聯盟》中，均採用了“創意中插”的方式。“創意中插”廣告一般是採用劇中的創意和劇情結合廣告產品進行再創作，一般由劇中配角進行出演，在電視劇中往往採用“原創現場”、“輕鬆一刻”等方式播出。
例如《軍師聯盟》中“人人貸”的廣告，由曹操旗下謀士郭嘉出演，廣告巧用一系列的“七”為人人貸的“七周年”做推廣，和之前的“和夫人成婚七周年”、“當上軍師七周年”、“曹操生擒關羽七周年”形成反轉，網友大呼“司馬懿都不服，就服這神轉折的廣告”更有評論：“郭嘉死了，人人貸廣告怎麼辦？！”。
還有《楚喬傳》，在推廣小豬短租時，風眠和小七承襲劇中楚喬三姐妹想逃離宇文家，和燕洵共同奔赴燕北的劇情，同時提出新的問題“燕北不是我的家，人生地不熟的住哪兒”，進而提出在燕北生活，從蒙古包到冰雕玉宇，應有盡有盡在小豬短租。好看、好玩、好效果是“創意中插廣告”最重要的特徵。
總之，影視劇廣告植入效果與否考驗的是創作人員對觀眾的誠意。
宛然一笑：低調讓人不尷尬
代表作：《楚喬傳》、《我的前半生》
當下正在熱播《楚喬傳》收視和口碑都不錯，除了劇情和演員演技外，廣告植入也精巧一些，至少讓人不尷尬。
第一集中，細心的觀眾發現，長安大街上，有一塊印有“禦泥坊”字樣的立牌，有3秒鐘的畫面。牌匾上字體進行了適度調整，看著有年代感，而品牌名稱又與整劇背景自然融合，有觀眾呼，“真是無縫植入”。
劇中最大的植入是“唯品閣”，成為推動劇情發展的重要場所。除了該店的名字特寫，還有滿目的唯品閣旗幟，包括長達45秒的廣告語“唯掌櫃”、“只有在唯品閣才能買到”、“保質保量、特價活動”、“送貨到家”、“獨此一家”、“貨品精美”等簡直是赤裸裸，但是後面鏡頭跟進卻成為傳遞機密的暗語，也是讓人覺得沒毛病，可以接受。
近期熱播的電視劇《我的前半生》廣告植入也不少，雖然明顯但也不影響觀劇情緒。例如片中多次出現的“達喜”，成為“小三”淩玲搶走陳俊生的手段之一，並且闡釋出“抓住男人的胃”的涵義。
忍不住點贊：創意中插
代表作：《楚喬傳》《軍師聯盟》
除了在劇中插入廣告，“創意中插”也成為越來越多電視劇和金主的選擇。在《楚喬傳》和《軍師聯盟》中，均採用了“創意中插”的方式。“創意中插”廣告一般是採用劇中的創意和劇情結合廣告產品進行再創作，一般由劇中配角進行出演，在電視劇中往往採用“原創現場”、“輕鬆一刻”等方式播出。
例如《軍師聯盟》中“人人貸”的廣告，由曹操旗下謀士郭嘉出演，廣告巧用一系列的“七”為人人貸的“七周年”做推廣，和之前的“和夫人成婚七周年”、“當上軍師七周年”、“曹操生擒關羽七周年”形成反轉，網友大呼“司馬懿都不服，就服這神轉折的廣告”更有評論：“郭嘉死了，人人貸廣告怎麼辦？！”。
還有《楚喬傳》，在推廣小豬短租時，風眠和小七承襲劇中楚喬三姐妹想逃離宇文家，和燕洵共同奔赴燕北的劇情，同時提出新的問題“燕北不是我的家，人生地不熟的住哪兒”，進而提出在燕北生活，從蒙古包到冰雕玉宇，應有盡有盡在小豬短租。好看、好玩、好效果是“創意中插廣告”最重要的特徵。
總之，影視劇廣告植入效果與否考驗的是創作人員對觀眾的誠意。