經歷層巒疊嶂的美特斯邦威要放大招了。
7月18日下午3時， 上海浦東新區康橋東路700號， 即美特斯邦威上海總部所在地， 一場品牌升級發佈會正式開啟。
即便只是一場品牌升級發佈會， 美特斯邦威依然不走尋常路， 大BOSS周成建、商界知名人士悉盡到場， 關曉彤、曾舜晞、宋威龍、鐘楚曦、任嘉倫5大明星代言人共同為其亮相月臺。
直擊現場， 這不僅是美特斯邦威的品牌升級之戰、管道佈局之戰， 更是重振民族品牌的“戰役”， 五大產品線的逐一亮相， 更是燃爆了這個夏天。
重振民族品牌
攜帶著民族品牌基因的美特斯邦威， 已歷經22年歷程。
2017年5月10日， 國務院批復設立首個“中國品牌日”， 為民族品牌的發展注入了一針強心劑。
上世紀八、九十年代， 美特斯邦威、森馬、雅戈爾、利郎、七匹狼、報喜鳥、杉杉等一大批服裝品牌相繼創建， 成為日後中國服裝品牌的中堅力量。
作為其中的代表，
對此， 中國連鎖經營協會副秘書長、連鎖品牌與購物中心合作委員會總幹事武瑞玲認為，
在印力集團董事長兼總裁丁力業看來， 要成為合作夥伴的首選對象，
在早先的採訪中， 新城控股集團聯席總裁陳德力就表達了對中國民族品牌的重視， 此次品牌升級發佈會上，
品牌升級與管道轉型並行
美特斯邦威創立之初， 就注入了民族品牌的基因， 近一兩年的發展也昭示著該品牌步入新的發展軌道。
據美特斯邦威公佈的業績快報顯示，2016年公司實現淨利潤3647.97萬元，較2015年同期增長108.45%，同時淨利潤及應收皆有所回升，實現了扭虧為盈。
不可置否的是，這一局面得益於美特斯邦威管道的成功轉型。
2002年開始，美特斯邦威採取了大店策略，加上當時代言人周傑倫的明星效應，迅速成為人們耳熟能詳的品牌。
然而，優衣庫、H&M、C&A等快時尚品牌的興起，使得國民大牌們面臨岌岌可危的處境，關店、賤賣現象時有發生，美特斯邦威也難逃厄運，虧損較為嚴重。
為此，美邦開始以強化財務損益為導向，探索管道轉型，逐步淘汰低效門店。資料顯示，2016年前三季度，美邦新開店鋪886家，關閉調整店鋪651家，總店鋪數3961家，較2015年末增加235家。
在關閉低效門店的同時，美邦還將大店戰略向購物中心轉移，並進行品牌升級，增加產品線，轉向“單店+集合店”的模式。2016 年12月31日，美特斯邦威全國首家全新形象集合店亮相昆明，面積約4000㎡的店面涵蓋了四大風格迥異的全新系列品類。
據悉，美邦全新品牌已佈局北京西單大悅城、北京宜家、廣州東方寶泰、武漢宜家、西安熙地港、上海七寶萬科、金橋國際、杭州寶龍城、杭州嘉裡中心等各大潮流地標。未來，美邦將繼續調整管道佈局，不僅在一二線城市，更會在三至五線城市，逐步推進向各類購物中心等新興零售管道轉移。
對於品牌升級，周成建稱，在互聯網浪潮到來時，美邦也順應潮流，先後推出邦購、有範等互聯網平臺，但這些舉措並未起到提升業績的作用，從去年開始，美邦從上至下反復強調“回顧”、“喚醒自己”，即回歸初心，回歸業主，回到消費者真正的需求上，做好產品，做好體驗，從以前的衝動、迷茫、錯位中逐步修正自己，喚醒自己。
複星集團董事長郭廣昌認為美邦的轉型是浙商轉型的代表，哪個企業都不是一帆風順的，關鍵是碰到問題後仍保持那份雄心，始終能喚醒初心，始終去關注自己的客戶，始終去耐心做好每一件事，美邦遇到的挑戰也成就了一個更好的美邦。
對此，周成建誠懇地說：“零售行業沒有門檻和壁壘，唯一的壁壘就是堅持，在今天的浮躁社會裡，有誰會願意重複做細節管理，美邦過去沒做好也是由於沒有堅持，所以我們會堅持今天提出的策略，耐得住寂寞和誘惑，持之以恆地去做好。哪怕這一過程有千辛萬苦，也會堅守做好品牌，做好產品，做好零售體驗”。
五大產品線逐一亮相
此次亮相的五大升級品牌覆蓋休閒、潮流、街頭、極簡、森系等不同路線，並根據各自特色選擇了相應的品牌代言人。
NEWear
休閒風 - 青春不凡
品牌代言人：“長腿學霸”關曉彤
NEwear意譯為新.衣著，聚焦年輕人的學院生活和休閒志趣，為正青春、追求青春的年輕人提供舒適放鬆的服飾，產品風格偏向休閒、有趣、明快，多元的組合則傳遞著青春活力的年輕態度及輕鬆隨性的產品體驗。
NEWear店鋪整體風格通透明亮，並結合了多場景，店鋪內還設有DIY及牛仔定制體驗區等互動workshop，呈現當下年輕群體自由、自然、自信的生活方式。
HYSTYL
潮流範 - 弄潮為樂
品牌代言人：“大眼仔”曾舜晞
HYSTYL與HIGH STYLE高階有型同音，聚焦街頭文化的探索，將街頭文化、朋克元素、超酷體驗完整結合，向個性張揚、獨立不羈的目標消費者傳遞一種有態度的生活主張。
在HYSTYL概念店裡，燈條元素的融入，呈現俐落簡約氛圍，同時關聯音樂，強化搖滾精神，並以下層空間演繹全套搭配陳列，上層空間元素展示的方式突出整體概念，產品風格偏向超酷體驗。
Nōvachic
都市輕商務 - 新鮮都市
品牌代言人：宋威龍
Nōvachic主要分為三大類：都市簡約輕運動、都市摩登輕運動、都市商務輕運動，結合了運動的功能體驗和精緻都市生活美學的輕生活方式，並建立了綜合創意生活館，通過文化體驗等方式，打造有效的零售空間體驗。
MTEE
街頭潮趣 - 不趣不型
品牌代言人：任嘉倫
MTEE創建於2009年，是一個集合多元文化的品牌，也是國內最早涉及跨界IP合作的品牌，主要包括娛樂文化、藝術文化、先鋒文化、其核心價值是“文化、創意、跨界、融合”。
MTEE將年輕人所熱愛的運動、藝術、歷史、音樂、遊戲、動漫、潮流等文化通過印花圖案以街頭潮趣的形式加以呈現，是美特斯邦威旗下最具創意與趣味的品牌。
ASELF
森系 - 簡約森活
品牌代言人：時尚新寵鐘楚曦
ASELF，由as和self組合而成，譯為若己，靈感來源於“知己莫若己”。
ASELF若己推崇自然、質樸、文藝的穿衣之道，以“淡淡的就很有型”為設計理念，為穿者提供自然感和舒適感兼備的商品，傳遞“簡約生活”的生活美學。
據美特斯邦威公佈的業績快報顯示，2016年公司實現淨利潤3647.97萬元，較2015年同期增長108.45%，同時淨利潤及應收皆有所回升，實現了扭虧為盈。
不可置否的是，這一局面得益於美特斯邦威管道的成功轉型。
2002年開始，美特斯邦威採取了大店策略，加上當時代言人周傑倫的明星效應，迅速成為人們耳熟能詳的品牌。
然而，優衣庫、H&M、C&A等快時尚品牌的興起，使得國民大牌們面臨岌岌可危的處境，關店、賤賣現象時有發生，美特斯邦威也難逃厄運，虧損較為嚴重。
為此，美邦開始以強化財務損益為導向，探索管道轉型，逐步淘汰低效門店。資料顯示，2016年前三季度，美邦新開店鋪886家，關閉調整店鋪651家，總店鋪數3961家，較2015年末增加235家。
在關閉低效門店的同時，美邦還將大店戰略向購物中心轉移，並進行品牌升級，增加產品線，轉向“單店+集合店”的模式。2016 年12月31日，美特斯邦威全國首家全新形象集合店亮相昆明，面積約4000㎡的店面涵蓋了四大風格迥異的全新系列品類。
據悉，美邦全新品牌已佈局北京西單大悅城、北京宜家、廣州東方寶泰、武漢宜家、西安熙地港、上海七寶萬科、金橋國際、杭州寶龍城、杭州嘉裡中心等各大潮流地標。未來，美邦將繼續調整管道佈局，不僅在一二線城市，更會在三至五線城市，逐步推進向各類購物中心等新興零售管道轉移。
對於品牌升級，周成建稱，在互聯網浪潮到來時，美邦也順應潮流，先後推出邦購、有範等互聯網平臺，但這些舉措並未起到提升業績的作用，從去年開始，美邦從上至下反復強調“回顧”、“喚醒自己”，即回歸初心，回歸業主，回到消費者真正的需求上，做好產品，做好體驗，從以前的衝動、迷茫、錯位中逐步修正自己，喚醒自己。
複星集團董事長郭廣昌認為美邦的轉型是浙商轉型的代表，哪個企業都不是一帆風順的，關鍵是碰到問題後仍保持那份雄心，始終能喚醒初心，始終去關注自己的客戶，始終去耐心做好每一件事，美邦遇到的挑戰也成就了一個更好的美邦。
對此，周成建誠懇地說：“零售行業沒有門檻和壁壘，唯一的壁壘就是堅持，在今天的浮躁社會裡，有誰會願意重複做細節管理，美邦過去沒做好也是由於沒有堅持，所以我們會堅持今天提出的策略，耐得住寂寞和誘惑，持之以恆地去做好。哪怕這一過程有千辛萬苦，也會堅守做好品牌，做好產品，做好零售體驗”。
五大產品線逐一亮相
此次亮相的五大升級品牌覆蓋休閒、潮流、街頭、極簡、森系等不同路線，並根據各自特色選擇了相應的品牌代言人。
NEWear
休閒風 - 青春不凡
品牌代言人：“長腿學霸”關曉彤
NEwear意譯為新.衣著，聚焦年輕人的學院生活和休閒志趣，為正青春、追求青春的年輕人提供舒適放鬆的服飾，產品風格偏向休閒、有趣、明快，多元的組合則傳遞著青春活力的年輕態度及輕鬆隨性的產品體驗。
NEWear店鋪整體風格通透明亮，並結合了多場景，店鋪內還設有DIY及牛仔定制體驗區等互動workshop，呈現當下年輕群體自由、自然、自信的生活方式。
HYSTYL
潮流範 - 弄潮為樂
品牌代言人：“大眼仔”曾舜晞
HYSTYL與HIGH STYLE高階有型同音，聚焦街頭文化的探索，將街頭文化、朋克元素、超酷體驗完整結合，向個性張揚、獨立不羈的目標消費者傳遞一種有態度的生活主張。
在HYSTYL概念店裡，燈條元素的融入，呈現俐落簡約氛圍，同時關聯音樂，強化搖滾精神，並以下層空間演繹全套搭配陳列，上層空間元素展示的方式突出整體概念，產品風格偏向超酷體驗。
Nōvachic
都市輕商務 - 新鮮都市
品牌代言人：宋威龍
Nōvachic主要分為三大類：都市簡約輕運動、都市摩登輕運動、都市商務輕運動，結合了運動的功能體驗和精緻都市生活美學的輕生活方式，並建立了綜合創意生活館，通過文化體驗等方式，打造有效的零售空間體驗。
MTEE
街頭潮趣 - 不趣不型
品牌代言人：任嘉倫
MTEE創建於2009年，是一個集合多元文化的品牌，也是國內最早涉及跨界IP合作的品牌，主要包括娛樂文化、藝術文化、先鋒文化、其核心價值是“文化、創意、跨界、融合”。
MTEE將年輕人所熱愛的運動、藝術、歷史、音樂、遊戲、動漫、潮流等文化通過印花圖案以街頭潮趣的形式加以呈現，是美特斯邦威旗下最具創意與趣味的品牌。
ASELF
森系 - 簡約森活
品牌代言人：時尚新寵鐘楚曦
ASELF，由as和self組合而成，譯為若己，靈感來源於“知己莫若己”。
ASELF若己推崇自然、質樸、文藝的穿衣之道，以“淡淡的就很有型”為設計理念，為穿者提供自然感和舒適感兼備的商品，傳遞“簡約生活”的生活美學。