Popo||撰稿
憋屈久了， 反彈起來也是嚇人的， 很可能出現收不住的情況。
現在的面板和整機形勢， 正朝這種方向發展。 京東方從2001年到2016年， 淨利率都徘徊在2個點以下， 而2016年上半年的華星光電毛利率也驟降至5個點左右。 現在形勢好轉了， 雖然面板企業也明白和諧產業鏈的必要性， 但主動降價的概率很低。 而整機品牌又多， 估計難現報復性反彈。
整機淨利難現報復性反彈
整機淨利率進一步探底去年， 電視整機的淨利率還能保持2個點左右。 但今年， 形勢有進一步惡化的趨勢。 在18日召開的“CRC 2017上半年度彩電行業研究發佈會”上， 中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示， 由於面板價格漲幅高於整機， 彩電企業淨利潤普遍下滑至不足1%， 低於去年同期約1.5%的水準。
而協力廠商權威大資料公司奧維雲網（AVC）的統計也顯示， 彩電整機廠商的淨利潤低於1個點， 企業生存艱難，
其實， 從今年第一季度， 海信、創維等電視大廠公佈的淨利潤資料來看， 彩電行業已極度微利。 而不賺錢效益從中小品牌蔓延至一線大廠， 也在說明再從硬體掙錢已經變得非常困難。
而與整機廠商低迷不同， 面板廠商正在享受好日子。 據奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華說， 從去年6至今， 面板價格平均漲幅40%。
面板價格漲漲漲
漲漲漲的背景下， 京東方第一季度淨利潤也超過了去年全年淨利潤， 達到24億元。 這對2001年開始至2016年十幾年時間裡， 綜合淨利率僅為1.41%， 現在淨利情況得以明顯改善。 同樣的情形發生在華星光電等面板廠商身上， 所以憋屈了十幾年， 面板廠商正沉浸在由漲價帶來的喜悅之中。 雖然他們也明白產業鏈和諧長久穩定的重要性， 但為了填補先前的空缺， 估計很難主動性降價。
而由於需求端對漲價很反感， 所以整機廠商不會採取同幅度漲價的動作。 奧維雲網的監測顯示， 去年至今， 面板價格平均漲幅約40%， 但賣到消費者手裡的彩電成交價只漲了約12%到13%，
雖然從獲利情況來看， 整機企業的淨利潤已經相當低， 這種情形按理維持不了多久， 但鑒於整機陣營品牌在不斷增多， 預計短時間難現整機廠利潤的報復性反彈。
奧維雲網表示， 2017年上半年彩電市場出現量降額升的情況：2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台， 同比下降7.3%， 零售額740億元， 同比增長4.3%。 但預測下半年的日子雖有緩解， 但仍舊不好過：下半年中國彩電市場表現優於上半年， 市場規模為2612萬台， 同比下降4.6%， 2017年全年彩電市場規模將達4792萬台， 同比下降5.8%。
事實上， 造成這種情況並不是因為電視製造不行了， 而是介入電視市場的品牌太多了。 而這些品牌因為掌握不同的資源， 又有投資方， 攪得市場一片混亂。
因為看好智慧大屏市場， 這兩年入口搶奪戰吸引了眾多廠商的關注。 從早期的互聯網品牌樂視小米， 到後來的PPTV、看尚、微鯨等， 到現在的阿裡、騰訊介入， 夏普飛利浦的回歸等等， 彩電市場氛圍已經不像四五年前那麼單純， 變成品牌眾多、競爭無序的市場。
電視品牌眾多
正因為不斷有新品牌介入，又有一些中小品牌甚至雜牌趁機搶奪一些份額，導致彩電廠商都不怎麼贏利的結局出現。而品牌眾多造成了另一個結果，就是行動毫無章法，統一行動的可能性大大降低。
所以雖然奧維雲網預測，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。但究竟能維持多久能否實現報復性反彈，確實很難說，畢竟一個無規則無序競爭的整機陣營就是一盤散沙，被利益一致的上游面板廠商掌控戰局也是遲早的事。
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電視品牌眾多
正因為不斷有新品牌介入，又有一些中小品牌甚至雜牌趁機搶奪一些份額，導致彩電廠商都不怎麼贏利的結局出現。而品牌眾多造成了另一個結果，就是行動毫無章法，統一行動的可能性大大降低。
所以雖然奧維雲網預測，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。但究竟能維持多久能否實現報復性反彈，確實很難說，畢竟一個無規則無序競爭的整機陣營就是一盤散沙，被利益一致的上游面板廠商掌控戰局也是遲早的事。
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