晨報記者曹西京報導 上市後曾高舉網路銷售大旗的美邦服飾， 卻在市場風雲變幻中遭遇挫折， 如今， 決定重新聚焦產品、回歸線下零售。
7月18日， 美邦服飾宣佈重新梳理品牌定位， 將旗下Metersbonwe、me&city、祺分別對標優衣庫、zara 和無印良品；同時簽下關曉彤等當紅青春偶像作為代言人， 未來聚焦線下市場、回歸實體零售。 當天， 面對公司眾多不同品質的產品， 前來捧場的複星郭廣昌笑言“以前很少穿美邦， 以後要考慮了。 ”美邦服飾創始人周成建表示， 將回歸服裝本質， 以國際優秀服裝品牌為對標， 做一個好的品牌經營者。
提起美邦， 很多人就會想到其休閒服飾。 前幾年網購興起， 美邦先後推出了邦購、有範等互聯網平臺， 並在O2O、雲門店、大資料應用等方面大膽探索， 但這些舉措並未提升公司業績。 “我們決定回歸主業， 回到消費者的真正需求上來， 做好產品， 做好體驗， 從前幾年的衝動、迷茫、錯位中逐步修正自己， 喚醒自己。 ”周成建坦言。
對如今熱議的“新零售”， 周成建認為， 零售的本質是為好品牌好產品做好零售體驗， 40年前如此， 現在如此， 未來同樣如此。