掘金兒童經濟 千百度千萬元投資幼稚園

07月24日北京商報-吳文治 王維禕

兒童消費在家庭支出中的比例居高不下， 兒童業態成為投資風口。 7月21日晚間， 千百度國際控股有限公司（以下簡稱“千百度”）發佈公告稱， 收購內地幼稚園品牌公司45.78%股權， 涉及現金7940.87萬美元。

千百度公告顯示， 該公司收購伊頓國際教育集團有限公司約631.98萬股股份， 交易股份占被收購公司發行股本的45.78%， 交易金額約7940.87萬美元。 據悉， 上述公司在國內主要經營“伊頓”品牌， 在中國有48家幼稚園， 15家在北京。 該集團在2015年與2016年稅後淨利潤分別為人民幣3827.3萬元及5085.7萬元。 北京商報記者瞭解到， 伊頓幼稚園主要建在高端社區，

年學費要15萬元左右。 2015年千百度曾以近12億元收購擁有超250年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯。 2016財年， 哈姆雷斯玩具為千百度零售業務貢獻了6.25億元收入。

千百度2016年年報顯示， 截至2016年12月31日， 公司權益持有人應占純利為2.06億元， 同比減少19.9%；毛利率約60.4%， 同比減少0.7個百分點。 同時， 零售及批發收益23億元， 同比減少11.8%。 2015年千百度關閉了33家自營零售店、65家協力廠商零售店；2016年千百度自營零售店及協力廠商零售店分別減少35間、50間。

分析認為， 高端女鞋的消費群體即媽媽群體同時也是高端幼稚園的消費投入主體， 同時投資兒童經濟獲益往往高於傳統女鞋業務。 中國服裝行業戰略專家楊大筠表示， 國內的鞋履業看似經歷著品牌老化，

原因在於品牌原有的消費群體消費力正在衰退， 品牌轉型中， 應當專注將產品做到極致。 行銷專家李興敏認為， 兒童經濟是當下的掘金高地， 當企業主營業務增長吃力， 上市公司只能通過業務拓展來緩解業績壓力， 兒童消費市場仍處於成長期， 各品牌都在“跑馬圈地”。 北商研究院特邀專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示， 千百度投資幼稚園可能不是基於商業戰略而做出的選擇。 兒童消費市場增長空間巨大， 幼稚園品牌或將與哈姆雷斯一樣， 使企業利潤增長。