近日， 片仔癀終止16億元的產業園項目， 廣受關注。 1965年就被列為國家級絕密配方的“國寶神藥”多元投資化投資遭遇一次重挫， 這是為什麼呢？
5年堅持一朝終止
片仔癀在近日召開的二零一七年第二次臨時股東大會上， 審議通過《關於終止實施片仔癀產業園投資計畫的議案》。 至此， 持續多年的片仔癀產業園投資計畫正式終止。
據瞭解，
該專案早在2012年7月16日就通過了公司股東大會審議， 項目計畫總投資約16億元， 占地共計1070畝。 但在時隔5年之後， 項目實際投入1.8億元， 被迫終止。 此前在7月1日， 公司已公告了擬終止該計畫。
據瞭解， 終止的原因包括，
公司近幾年普藥的銷售未達預期， 而公司通過技改和委外加工兩種方式能解決公司普藥銷售增長所面臨的產能不足問題。
牙膏方面， 公司則採用輕資產運營方式進行運營。
產業園投資計畫按照相關規定對土地進行處置，
業內認為， 這是片仔癀多元化投資的一次重挫。
神藥是怎樣煉成的？
明朝末年， 有宮廷御醫攜片仔癀秘方流落至漳州。 他用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材， 煉製成藥錠， 專治熱毒腫痛， 患疾者無不藥到病除。 宮廷秘方， 就此落地生根。 因當時片仔癀切片分服， 故民間俗稱“片仔癀”(“仔”為閩南方言中語氣詞， “癀”為熱毒腫痛)。
而片仔癀因極適宜應對熱帶地區氣候， 隨著閩南人大量到東南亞淘金， 片仔癀也在東南亞地區聲名鵲起。 當年去南洋闖蕩的先民行李中， 往往都少不了家鄉的片仔癀。 現在， 片仔癀在30多個國家和地區依舊廣受歡迎。
醫保商會資料顯示，
2016年我國中成藥出口額為2.25億美元， 其中片仔癀完成出口額3077萬美元， 占比13.7%。 據說， 從1978年開始， 片仔癀已連續20多年位居我國中成藥單一品種出口第一名。
在主業經營上， 片仔癀一直保持良好的增長勢頭。 公告顯示， 2017年半年度公司實現營業收入17.54億元， 同比增長82.58%;淨利潤為4.33億元， 同比上漲41.88%。 2016年營收23.09億元， 同比增長22.45億元;淨利潤5.36億元， 同比增長14.85%。 片仔癀市場價格也持續提高。
在到處去產能的情況下， 片仔癀不說供不應求， 也是100%的產銷率， 甚至被送上拍賣行拍賣。
6月7日， 在2017年北京保利12周年春季拍賣會上， 三盒(30粒裝)片仔癀拍出16.1萬元的高價，
2017年5月27日， 片仔癀內銷的市場零售價格再次上調， 從500元/粒上調至530元/粒。 實際上， 在過去10年中， 片仔癀已經漲價了十餘次， 其在2005年的售價為125元/粒。
作為“國寶神藥”， 年營收20多億顯然無法滿足各方欲望。 但是， 受限於原材料的稀少， 片仔癀在產能擴充上一直受到抑制。因為片仔癀四大原料是天然麝香、牛黃、蛇膽、田七。尤其是天然麝香，更為珍稀。
在主業產能受到抑制的情況下，片仔癀在多元化方面，也是卯足了勁。
做大盤子要廣撒網？
顯然，片仔癀期待能夠再出若干個拳頭產品，做大盤子。
早在上世紀80年代，片仔癀就在美妝行業發力。1980年片仔癀就成立片仔癀皇后化妝品有限公司，生產皇后牌片仔癀珍珠膏、潤手霜、潔面乳等，在市場上已經小有影響。
在化妝品代言人上，片仔癀也頗給力，
2010年5月簽約金鷹獎雙料視後海清代言；
2014年，片仔癀化妝品簽約晴格格王豔作品牌形象代言人；
2016年8月，片仔癀化妝品簽約金馬影后秦海璐出任品牌形象代言人。
雖然銷售年年遞增，但總是缺乏“爆點”去尋找爆發性增長，一直是不溫不火。尤其是市場主要集中在福建以及海外，產品出口東南亞、日韓、歐美等眾多國家，屬於典型的牆內開花牆外香。
北京商報報導稱，
2014-2016年，片仔癀的投資金額已經從4140萬元上漲到5.19億元，增長率達1252.7%。涉及飲料、電商、醫藥、產業基金等。
2014年，片仔癀投資7500萬元，與臺灣愛之味股份有限公司擬投資成立兩家合資企業：漳州片仔癀愛之味飲品有限公司和漳州愛之味片仔癀商貿有限公司，負責研發、生產與銷售片仔癀涼茶、護肝茶等功能飲品並銷售雙方各自品牌的產品；
同年，片仔癀出資900萬元，與深圳市銀之傑科技股份有限公司成立了片仔癀銀之傑健康科技有限公司，主要負責片仔癀產品在電商、高端體驗店等管道的銷售；
2015年，片仔癀出資4500萬元，聯合協力廠商出資設立廈門片仔癀宏仁醫藥有限公司。
片仔癀還投資了多個產業基金。據不完全統計，自2014年開始，片仔癀先後出資490萬元參股“興業片仔癀資本管理有限公司”、出資75萬元參股“清科-片仔癀資本管理有限公司”、出資7500萬元投資“豐圓(廈門)大健康創業投資合夥企業”等資產管理企業。
但這些投資，沒能給片仔癀帶來新的利潤增長點，反而多數屬於虧損狀態。
多元化投資失利，讓片仔癀在產業園投資上更加謹慎。
閩商觀察
“航母”不是那麼容易造的
從片仔癀年報中可以發現，片仔癀距離全國性強勢品牌，有一段距離。在2016年年度營收中，華東地區就賣了15.96億元，占比達69.87%；華南地區2.54億元，占比11.12%；境外地區2.23億元，占比9.79%。這三個地區銷售占比，超過90%。
顯然，片仔癀東南沿海以及境外，擁有很多擁躉。但在國內其他地區，還處於市場成長期，甚至培育期。主要是產能不足產生的“惰性”有關。
片仔癀的核心競爭力就是療效，從來不依靠廣告。當企業產品從來都不愁賣的時候，顯然不願意投入鉅資來提高知名度。沒有廣告，只有高美譽度，缺乏高知名度，因為知道的人都知道片仔癀好，但不知道的人還是不知道。當所有企業都在尋求美譽度的時候，片仔癀卻困擾在知名度上，這不得不說是一個意外。
知名度不夠，品牌就無法帶動多元擴張。就說片仔癀化妝品，單純從發展速度來說，還是很快的，2003年銷售800萬；2016年2.61億，十多年時間增長30多倍。但與片仔癀潛在的品牌價值相比，還是遜色良多。要知道，片仔癀在1980年就開始涉足藥妝行業！尤其是還有國際明星“自願月臺”：
日本影視巨星乙羽信子(阿信扮演者)和她的女兒使用該產品後，非常滿意，特地通過中國文化部轉達其譽美之辭：“....我們使用過的產品中，屬這個(片仔癀珍珠膏)品質最佳，它超過中國的任何一種珍珠膏！”能夠讓影星“自願月臺”的產品品質，由“國寶神藥”片仔癀背書，還有30多年的運營經驗，片仔癀化妝品的成果，只能說差強人意。
小編認為，片仔癀擁有航母級的引擎，但一直沒有掌握“製造航母”的技術。包括品牌推廣、市場行銷與管道建設，都是建造“企業航母”所必須的，而在目前來看，片仔癀還沒有完全掌握。
本文由閩商雜誌-閩商網原創
文：林仙平
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用
片仔癀在產能擴充上一直受到抑制。因為片仔癀四大原料是天然麝香、牛黃、蛇膽、田七。尤其是天然麝香，更為珍稀。在主業產能受到抑制的情況下，片仔癀在多元化方面，也是卯足了勁。
做大盤子要廣撒網？
顯然，片仔癀期待能夠再出若干個拳頭產品，做大盤子。
早在上世紀80年代，片仔癀就在美妝行業發力。1980年片仔癀就成立片仔癀皇后化妝品有限公司，生產皇后牌片仔癀珍珠膏、潤手霜、潔面乳等，在市場上已經小有影響。
在化妝品代言人上，片仔癀也頗給力，
2010年5月簽約金鷹獎雙料視後海清代言；
2014年，片仔癀化妝品簽約晴格格王豔作品牌形象代言人；
2016年8月，片仔癀化妝品簽約金馬影后秦海璐出任品牌形象代言人。
雖然銷售年年遞增，但總是缺乏“爆點”去尋找爆發性增長，一直是不溫不火。尤其是市場主要集中在福建以及海外，產品出口東南亞、日韓、歐美等眾多國家，屬於典型的牆內開花牆外香。
北京商報報導稱，
2014-2016年，片仔癀的投資金額已經從4140萬元上漲到5.19億元，增長率達1252.7%。涉及飲料、電商、醫藥、產業基金等。
2014年，片仔癀投資7500萬元，與臺灣愛之味股份有限公司擬投資成立兩家合資企業：漳州片仔癀愛之味飲品有限公司和漳州愛之味片仔癀商貿有限公司，負責研發、生產與銷售片仔癀涼茶、護肝茶等功能飲品並銷售雙方各自品牌的產品；
同年，片仔癀出資900萬元，與深圳市銀之傑科技股份有限公司成立了片仔癀銀之傑健康科技有限公司，主要負責片仔癀產品在電商、高端體驗店等管道的銷售；
2015年，片仔癀出資4500萬元，聯合協力廠商出資設立廈門片仔癀宏仁醫藥有限公司。
片仔癀還投資了多個產業基金。據不完全統計，自2014年開始，片仔癀先後出資490萬元參股“興業片仔癀資本管理有限公司”、出資75萬元參股“清科-片仔癀資本管理有限公司”、出資7500萬元投資“豐圓(廈門)大健康創業投資合夥企業”等資產管理企業。
但這些投資，沒能給片仔癀帶來新的利潤增長點，反而多數屬於虧損狀態。
多元化投資失利，讓片仔癀在產業園投資上更加謹慎。
閩商觀察
“航母”不是那麼容易造的
從片仔癀年報中可以發現，片仔癀距離全國性強勢品牌，有一段距離。在2016年年度營收中，華東地區就賣了15.96億元，占比達69.87%；華南地區2.54億元，占比11.12%；境外地區2.23億元，占比9.79%。這三個地區銷售占比，超過90%。
顯然，片仔癀東南沿海以及境外，擁有很多擁躉。但在國內其他地區，還處於市場成長期，甚至培育期。主要是產能不足產生的“惰性”有關。
片仔癀的核心競爭力就是療效，從來不依靠廣告。當企業產品從來都不愁賣的時候，顯然不願意投入鉅資來提高知名度。沒有廣告，只有高美譽度，缺乏高知名度，因為知道的人都知道片仔癀好，但不知道的人還是不知道。當所有企業都在尋求美譽度的時候，片仔癀卻困擾在知名度上，這不得不說是一個意外。
知名度不夠，品牌就無法帶動多元擴張。就說片仔癀化妝品，單純從發展速度來說，還是很快的，2003年銷售800萬；2016年2.61億，十多年時間增長30多倍。但與片仔癀潛在的品牌價值相比，還是遜色良多。要知道，片仔癀在1980年就開始涉足藥妝行業！尤其是還有國際明星“自願月臺”：
日本影視巨星乙羽信子(阿信扮演者)和她的女兒使用該產品後，非常滿意，特地通過中國文化部轉達其譽美之辭：“....我們使用過的產品中，屬這個(片仔癀珍珠膏)品質最佳，它超過中國的任何一種珍珠膏！”能夠讓影星“自願月臺”的產品品質，由“國寶神藥”片仔癀背書，還有30多年的運營經驗，片仔癀化妝品的成果，只能說差強人意。
小編認為，片仔癀擁有航母級的引擎，但一直沒有掌握“製造航母”的技術。包括品牌推廣、市場行銷與管道建設，都是建造“企業航母”所必須的，而在目前來看，片仔癀還沒有完全掌握。
本文由閩商雜誌-閩商網原創
文：林仙平
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