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尼爾森網聯:2017年2月全國核心城市網收視訊光碟點

進入2月份, 晚會類節目對收視的壟斷影響逐漸退散, 衛視間的競爭更集中在熱門劇集和綜藝節目的收視上。 尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率顯示,東方衛視和浙江衛視的《三生三世十裡桃花》仍保持較高收視熱度, 而在上月投入多部熱門電視劇的湖南衛視, 接檔劇集直面雙星熱播的《三生三世十裡桃花》, 新劇表現因此受到影響。 改版後的《歌手》改為週六播出, 以同檔期最豪華陣容配合老牌熱門娛樂節目《快樂大本營》, 極大的拉高了湖南衛視在週六的收視表現, 使湖南衛視本月收視再度奪魁。 總體而言,

2月份Top7衛視在各時段排名上呈現此消彼長的膠著態勢。

央視保持收視優勢, 湖南衛視蟬聯第一

從整體收視表現上來看, 2017年2月全國網戶日均收視時長為5:04:58, 受節日影響, 同比較2016年下降21分38秒。 觸達率並未出現明顯變化, 在周間與週末的走勢相近, 上午10點和中午13:00出現兩波小高峰, 隨後在晚間21:00左右迎來全天的最大值, 周間較週末的午間高峰增速更為明顯, 周間較週末的晚間高峰提前半小時左右。

圖一:2月份時段觸達曲線及戶均收視時長

從央衛視收視對比來看, 央視組的整體收視份額為39.7%;衛視組份額為21.5%。 分時段對比來看, 央視組收視占比同比出現下降, 在黃金時段下降1.6%, 至63.9%, 全天時段下降0.4個百分點, 至64.9%;衛視組則出現了同比上升, 2017年2月的黃金時段和全天時段收視占比分別升至36.1%和35.1%。

圖二:央衛視集團收視份額對比

劇集交替引變動, 音樂節目成熱門

考察本月Top7衛視在不同時段的競爭格局, 各時段變動明顯。 東方衛視在周間全時段奪魁, 浙江衛視獲得週末日間時段第1, 湖南衛視在週末晚間蟬聯收視第一名。

圖三:TOP7衛視不同時段競爭格局

從Top7衛視頻道在周間的收視表現來看, 週一到週四的收視曲線相對平緩。 得益於熱門劇集的助推, 東方衛視本月在周間優勢較為明顯, 僅在週二落後于湖南衛視, 進入週末後, 更在周日與湖南衛視的對壘中勝出。 湖南衛視在本月迎來了劇集的交替, 日均收視有所下降, 但在週六的收視表現非常搶眼, TOP3娛樂節目在週六集中播出, 對此貢獻頗多。 通過Top7衛視收視份額的同期對比, 湖南衛視與重慶衛視再次在本月戶日均收視時長整體下降的情況下,

收視份額有所提升。 東方衛視, 北京衛視與安徽衛視收視份額與去年同期持平。

圖四:TOP7衛視頻道周間競爭分析

從TOP7衛視在2月的每日收視率表現來看, 東方衛視與浙江衛視在本月整體收視表現提升較為明顯。 湖南衛視在本月2日與10日, 結束了對兩部熱播劇集的播出,仍處在劇情展開期的劇集難以與劇情進入高潮的《三生三世十裡桃花》競爭,收視曲線波動較大。江蘇衛視在週末播出的兩檔節目表現穩定,《最強大腦》與《非誠勿擾》不斷推高江蘇衛視的收視表現。

圖五:TOP7衛視日收視率走勢

考察各衛視的全天收視曲線,安徽衛視在晨間的新聞節目優勢明顯,上午時段播出的《神雕俠侶》和《射雕英雄傳》也取得了不錯的成績,但午間節目優勢在江蘇衛視、浙江衛視與湖南衛視的強力競爭下,優勢已不突出,整體日間的收視情況好於晚間。重慶衛視在上午8點檔播出的財經類節目在本月表現良好,在午間對《非誠勿擾》的重播為江蘇衛視帶來了一個不亞於晚間八點檔的收視高峰。對熱播劇集和喜劇類節目的重播,為東方衛視在10:30-11:30與15:00-17:00,兩個時段取得了明顯的收視優勢。湖南衛視也選擇在下午對娛樂節目進行重播,並在13:00-15: 00取得了不錯的成績。養生類節目成為北京衛視在17:45-18:12時段的收視王牌。在天氣預報過後,東方衛視播出的《三生三世十裡桃花》開始領跑,浙江衛視也因此表現良好。湖南衛視的娛樂節目收視優勢從21:00開始顯現,憑藉《歌手》及衍生節目的強力表現,在晚間收視表現良好。晚間收視高峰過後,湖南衛視憑藉對熱門劇集的聯播和重播,穿插熱門綜藝節目的重播,在24點前的晚間收視時段取得了明顯優勢。東方衛視在這一時段的優勢再次受到嚴重影響。

圖六:TOP7衛視全天收視曲線

從娛樂類節目排名來看,本月榜單由Top4衛視包攬。東方衛視有5檔節目上榜,湖南衛視有5檔節目上榜,江蘇衛視有3檔節目上榜。排名前5的綜藝節目有3個由湖南衛視播出,新改版後的《歌手》及相關記錄片《我們的歌手》,本月繼續佔據收視排行榜的第1和第2,收視率分別為2.65和2.82,收視率進一步走高。另有《快樂大本營》進入前5;東方衛視的《金星時間》,《歡樂喜劇人》緊隨其後,收視率分別為2.33與2.22。

表一:衛視TOP15綜藝節目

本月Top15單元劇/連續劇節目榜單中,收視表現排名前5的劇集依然有3部在湖南衛視播出,雙星播出的《三生三世十裡桃花》也為東方衛視與浙江衛視帶來了出色收視成績。在湖南衛視播出,本月10日下檔的古裝言情喜劇《孤芳不自賞》本月排名第1,收視率1.68。在東方衛視播出的《三生三世十裡桃花》排名第2,收視率為1.65。在湖南衛視播出,於2日下檔的愛情類劇集《漂亮的李慧珍》,收視率1.51,排名第3。湖南衛視再次蟬聯播出上榜劇集最多的衛視台。

表二:衛視TOP15電視劇

收視熱點總結:《歌手》

湖南衛視在近兩個月內,晚間十點之後的收視表現非常出色,這全歸功於《歌手》。該節目是湖南衛視於每週六晚10:30播出的音樂類節目,也是2017湖南衛視節目巡禮重點推介的一檔節目,接檔節目《一年級·畢業季》。節目前身為《我是歌手》,節目改版升級後依然由節目製作人洪濤打造,音樂總監為香港資深音樂人梁翹柏。

在賽制方面,《歌手》相較於其前作《我是歌手》系列有所更改,變為每期淘汰一位歌手,在次輪由兩位歌手(一位逆戰歌手,一位挑戰歌手)頂替空缺,但賽制整體上回歸系列節目《我是歌手》第二季。

對2017年播出的最新一季《歌手》進行分集收視率考量,收視表現輕微下降,但曲線更為平穩。結合節目觀眾忠誠率,原因更加清晰,《歌手》系列節目均超過了同期娛樂節目,忠實觀眾指向性觀看占比高,節目粘度大。

圖七:《歌手》收視率分集同期對比

本月,央視依然保持整體的收視競爭優勢,整體收視份額和不同時段的收視占比再次高於衛視。湖南衛視憑藉娛樂節目再奪衛視第一。聯播劇《三生三世十裡桃花》帶領東方衛視、江蘇衛視步入第二、三位。隨著3月初首輪播出的結束,收視市場或將重新排序。湖南衛視的綜藝節目競爭力強、獨播劇自成風格,東方衛視與浙江衛視能否頂住壓力、抵消熱播劇完結帶來的收視空窗期劣勢,敬請期待下月收視熱點為您解讀。

結束了對兩部熱播劇集的播出,仍處在劇情展開期的劇集難以與劇情進入高潮的《三生三世十裡桃花》競爭,收視曲線波動較大。江蘇衛視在週末播出的兩檔節目表現穩定,《最強大腦》與《非誠勿擾》不斷推高江蘇衛視的收視表現。

圖五:TOP7衛視日收視率走勢

考察各衛視的全天收視曲線,安徽衛視在晨間的新聞節目優勢明顯,上午時段播出的《神雕俠侶》和《射雕英雄傳》也取得了不錯的成績,但午間節目優勢在江蘇衛視、浙江衛視與湖南衛視的強力競爭下,優勢已不突出,整體日間的收視情況好於晚間。重慶衛視在上午8點檔播出的財經類節目在本月表現良好,在午間對《非誠勿擾》的重播為江蘇衛視帶來了一個不亞於晚間八點檔的收視高峰。對熱播劇集和喜劇類節目的重播,為東方衛視在10:30-11:30與15:00-17:00,兩個時段取得了明顯的收視優勢。湖南衛視也選擇在下午對娛樂節目進行重播,並在13:00-15: 00取得了不錯的成績。養生類節目成為北京衛視在17:45-18:12時段的收視王牌。在天氣預報過後,東方衛視播出的《三生三世十裡桃花》開始領跑,浙江衛視也因此表現良好。湖南衛視的娛樂節目收視優勢從21:00開始顯現,憑藉《歌手》及衍生節目的強力表現,在晚間收視表現良好。晚間收視高峰過後,湖南衛視憑藉對熱門劇集的聯播和重播,穿插熱門綜藝節目的重播,在24點前的晚間收視時段取得了明顯優勢。東方衛視在這一時段的優勢再次受到嚴重影響。

圖六:TOP7衛視全天收視曲線

從娛樂類節目排名來看,本月榜單由Top4衛視包攬。東方衛視有5檔節目上榜,湖南衛視有5檔節目上榜,江蘇衛視有3檔節目上榜。排名前5的綜藝節目有3個由湖南衛視播出,新改版後的《歌手》及相關記錄片《我們的歌手》,本月繼續佔據收視排行榜的第1和第2,收視率分別為2.65和2.82,收視率進一步走高。另有《快樂大本營》進入前5;東方衛視的《金星時間》,《歡樂喜劇人》緊隨其後,收視率分別為2.33與2.22。

表一:衛視TOP15綜藝節目

本月Top15單元劇/連續劇節目榜單中,收視表現排名前5的劇集依然有3部在湖南衛視播出,雙星播出的《三生三世十裡桃花》也為東方衛視與浙江衛視帶來了出色收視成績。在湖南衛視播出,本月10日下檔的古裝言情喜劇《孤芳不自賞》本月排名第1,收視率1.68。在東方衛視播出的《三生三世十裡桃花》排名第2,收視率為1.65。在湖南衛視播出,於2日下檔的愛情類劇集《漂亮的李慧珍》,收視率1.51,排名第3。湖南衛視再次蟬聯播出上榜劇集最多的衛視台。

表二:衛視TOP15電視劇

收視熱點總結:《歌手》

湖南衛視在近兩個月內,晚間十點之後的收視表現非常出色,這全歸功於《歌手》。該節目是湖南衛視於每週六晚10:30播出的音樂類節目,也是2017湖南衛視節目巡禮重點推介的一檔節目,接檔節目《一年級·畢業季》。節目前身為《我是歌手》,節目改版升級後依然由節目製作人洪濤打造,音樂總監為香港資深音樂人梁翹柏。

在賽制方面,《歌手》相較於其前作《我是歌手》系列有所更改,變為每期淘汰一位歌手,在次輪由兩位歌手(一位逆戰歌手,一位挑戰歌手)頂替空缺,但賽制整體上回歸系列節目《我是歌手》第二季。

對2017年播出的最新一季《歌手》進行分集收視率考量,收視表現輕微下降,但曲線更為平穩。結合節目觀眾忠誠率,原因更加清晰,《歌手》系列節目均超過了同期娛樂節目,忠實觀眾指向性觀看占比高,節目粘度大。

圖七:《歌手》收視率分集同期對比

本月,央視依然保持整體的收視競爭優勢,整體收視份額和不同時段的收視占比再次高於衛視。湖南衛視憑藉娛樂節目再奪衛視第一。聯播劇《三生三世十裡桃花》帶領東方衛視、江蘇衛視步入第二、三位。隨著3月初首輪播出的結束,收視市場或將重新排序。湖南衛視的綜藝節目競爭力強、獨播劇自成風格,東方衛視與浙江衛視能否頂住壓力、抵消熱播劇完結帶來的收視空窗期劣勢,敬請期待下月收視熱點為您解讀。

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