當中國人開始走進健身房，運動服裝品牌走進“新時代”

如果世界上幾大運動服裝品牌能夠創造一個國家， 這個國家具備所有夠這些品牌在長時間中良好發展的條件， 那麼這個國家就是現在的中國。

對於像耐克、愛迪達、New Balance、安德瑪和露露檸檬這樣的運動服裝公司來說， 中國給他們提供了一個各種元素完美結合的環境：4.15億的“千禧一代（進入21世紀以後達到成年）”人口；逐漸擴大、對運動健身更加上心的中產階級；政府對體育的持續投入；消費者對於運動服裝的濃厚興趣， 尤其是外國品牌。

雖然美國依然是運動服裝品類中最大的市場， 而且短時間內還不太可能拱手讓出這個席位。 但是運動服裝已經發展成為了一個成熟又競爭激烈的市場， 西歐就是另一個運動服裝的主戰場。 在中國， 這個領域也因為大環境的驅使而水漲船高， 各個品牌都能從這裡賺到錢。 耐克上一季度的中國業績增長了9.5%。 愛迪達大中華區業績則在2016年增長了28%。

目前中國已經成為世界第二大運動服裝零售市場。 圖自QZ

但是品牌們都表示， 這還只是開始。 “我們相信我們僅僅觸及了這個潛力巨大的市場的表層， ”耐克的CEO馬克·派克在3月21日一個和投資人的電話會議上表示。

“在中國，

市場機會是巨大的， ”耐克的品牌總裁特雷沃·愛德華茲告訴投資人。

以下幾個因素造成了運動品牌在中國高速增長的結果：

1、人口

根據高盛集團在2015年發佈的報告， 中國千禧一代人口數量為4.15億， 已經超越了美國和西歐勞動人口的總和——3.5億人。

中國目前已經形成了世界上最大的中產階級群體， 而且這個群體仍然在不斷擴大。 高盛估計中國的國家總收入將在未來十年增加約3萬億美元。

2、體育參與

中國的“和他們前代人非常不同。 以為科技原因， 他們和世界連接更加緊密。 這代人也具有更加強勁的消費能力和需求。 經濟的發展也引發了社會對於多種生活方式的關注， 體育就是其中一種。

摩根士丹利在2015年呈現給投資人的報告顯示，

收入的增長不僅刺激了人們產生更多自由的支出， 也推動著更多人參與到娛樂休閒和體育活動中去。 根據《金融時報》援引China Business Research Academy的資料， 中國的健身房的會員數已經比2008年的時候翻了一倍。 跟根據耐克的資料， 過去五年， 中國的馬拉松賽事數量已經翻了五倍。

3、政府投資

為了推動中國成為世界足球強國， 中國政府下決心要在2020年前在全國興建超過7萬塊足球場， 這個數字在2013年的時候還是2萬塊。 為了實現這個目標， 中國國家主席習近平表示要讓中國的體育產業在2025年的時候達到8500億美元（中國經常使用“5萬億”人民幣）。

中國政府對於體育的推動不僅是為了能夠臉上有光。 為了對抗現在中國越來越高的肥胖率和健康問題，

政府還在號召居民更加積極地參與到身體鍛煉中去。 國家也從當前到2020年間推行全國健身計畫， 為體育和健身設施持續投入。 這些計畫正在為一個體育活動更加積極的社會創造條件。 而更多人參與體育， 自然需要穿更多運動服裝。

4、運動服裝的需求

運動服裝行業正在引領全球服裝行業的發展， 在中國也不例外。 根據歐睿資訊諮詢的資料， 2016年， 中國的體育服裝銷售增長了11%， 而中國的整體服裝行業增長僅為5%。

和美國以及歐洲消費者的品味類似， 現在越來越多的中國消費者都樂意將運動服裝當做日常穿著了。 “他們既想穿著一套衣服去運動， 又想穿著同樣的衣服去聚會， ”愛迪達的大中華區的管理總監高嘉禮在接受CNBC的採訪時表示， “在中國的中小型城市裡，你穿著愛迪達去參加婚禮或者上班，都完全沒問題。“

隨著運動服裝和時尚走得越來越近，有錢的中國人對二者結合的產品也越來越買帳，甚至願意為運動服裝花奢侈品的價錢。歐睿資訊諮詢預測，中國的運動服裝市場將在2020年超過奢侈品市場。

各大運動品牌在中國市場所占份額。圖自QZ

耐克和愛迪達越來越被視為一種時尚產品。在這種背景下，中國市場上的中檔品牌，例如本土的安踏，也會成為最大受益者。但是，中國的消費者相比于本土品牌，還是更認可國外品牌的名聲和用品質積累下的口碑，這就給了外國品牌在本土市場上先天的競爭優勢。耐克和愛迪達是目前中國運動服裝市場上份額最大的前兩位品牌。

這些公司對於自己的名聲格外珍惜。最近，中央電視臺在3·15晚會上對耐克涉嫌虛假宣傳產品的事件進行了曝光，迫使耐克承認了其在中國出售的300雙Hyperdunk運動鞋，“錯用了後腳掌內置ZOOM AIR的宣傳資料”。耐克對此進行了道歉，並且向失望的消費者們提供了補償。

同類的負面消息耐克當然不希望再出現。雖然，這個美國的運動巨頭目前在中國市場還保持領先，但是德國品牌愛迪達一直在其身後緊緊追趕，並且在產品的時尚性方面發展超前。

目前，中國運動服裝的市場弱水三千，但是每個品牌都不止想取一瓢飲。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain

“在中國的中小型城市裡，你穿著愛迪達去參加婚禮或者上班，都完全沒問題。“

隨著運動服裝和時尚走得越來越近，有錢的中國人對二者結合的產品也越來越買帳，甚至願意為運動服裝花奢侈品的價錢。歐睿資訊諮詢預測，中國的運動服裝市場將在2020年超過奢侈品市場。

各大運動品牌在中國市場所占份額。圖自QZ

耐克和愛迪達越來越被視為一種時尚產品。在這種背景下，中國市場上的中檔品牌，例如本土的安踏，也會成為最大受益者。但是，中國的消費者相比于本土品牌，還是更認可國外品牌的名聲和用品質積累下的口碑，這就給了外國品牌在本土市場上先天的競爭優勢。耐克和愛迪達是目前中國運動服裝市場上份額最大的前兩位品牌。

這些公司對於自己的名聲格外珍惜。最近，中央電視臺在3·15晚會上對耐克涉嫌虛假宣傳產品的事件進行了曝光，迫使耐克承認了其在中國出售的300雙Hyperdunk運動鞋，“錯用了後腳掌內置ZOOM AIR的宣傳資料”。耐克對此進行了道歉，並且向失望的消費者們提供了補償。

同類的負面消息耐克當然不希望再出現。雖然，這個美國的運動巨頭目前在中國市場還保持領先，但是德國品牌愛迪達一直在其身後緊緊追趕，並且在產品的時尚性方面發展超前。

目前，中國運動服裝的市場弱水三千，但是每個品牌都不止想取一瓢飲。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain