「希望你記得火星人來過」， 在薛之謙深情的歌聲中， 「火星情報局2」於今年一月份宣告結束， 而僅僅在五個多月後， 「火星人」又帶著2億融資，
「火星」IP衍生價值
天津銀河酷娛文化傳媒有限公司創始人、CEO李煒說：「最初的構想很宏大， 火星是與地球一樣的文明， 所以從第三季開始， 我們會慢慢展現火星世界的全景圖， 加入更多特工們的生活細節。 」
「火星街」的構想在第三季得以實現， 「火星情報局」不再僅僅是棚內「火星人」的無厘頭腦洞脫口秀， 而是有了自己的根據地——「火星街區」。 比如， 火星食堂就亮相在第二期節目中， 對深夜食堂的模仿十分細緻。 「火星街」的建立不只是綜藝節目的多場景展現， 而且是「火星生態」大IP的一部分。
第二季播出後， 銀河酷娛便快馬加鞭開始製作網綜、網劇和電影。 2016年11月， 「火星情報局」相關網劇、電影已立項啟動， 衍生綜藝「火星實驗室」、「火星情報站」也已籌備完成並對外發佈。 火星情報局第三季還在內容上和電商淘寶合作， 打造現場直播活動「火星造物局」。
所以說， 「火星情報局」早已不滿足於做一檔簡單的網綜。
只不過， 當觀眾聽到一檔綜藝走向影視化的消息， 一般來說是拒絕的， 不管原節目多麼火爆、口碑多好， 一旦成為大螢幕作品或電視劇， 則無一倖免。 「極限挑戰」「奔跑吧兄弟」的口碑撲街歷歷在目。 即使「火星」這個立意本身有不少可以挖掘和擴充的地方， 但試想這樣的設定放在電視劇、電影中， 勢必有節目組整體犯中二病的嫌疑。 因此， 比起其他娛樂形態， 脫胎於網綜的「火星」能夠起到多大的IP助推效暫時先打個問號。
何為「超級網綜」？
眾所周知， 經歷了2016年的「亂戰「， 2017年的網綜市場熱度不減， 擁有高製作成本、高明星資源、高播放數位「三高」特徵的超級網綜層出不窮。 同時， 觀眾不難發現各大平臺的節目也開始向電視綜藝規模水準靠攏。 大製作、大明星、大班底、大選題， 網綜不再局限於「一人一桌」的脫口秀制約， 從幕後團隊到節目嘉賓， 卡司級製作越來越多。
然而， 與電視節目「現象級綜藝」不同， 「超級網綜」儘管具備電視大綜藝的硬體標準，
那麼在業內人眼中， 什麼樣的網綜才算真「爆款」， 才配稱得上「超級網綜」呢？
「超級網綜」是阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平， 在今年初提出的理念， 他提出了三個方向：頭部版權打造定制番、開計畫升級合制綜藝、自組局打造自製爆款。 簡單來說， 「頭部版權定制番」重在定制， 再對內容進行二次深耕， 包括神剪輯、加搞笑花字、二次元效果等。而「合制綜藝」則是優酷通過「開計畫」，吸納汪涵、馬東等大量專業製作團隊和知名電視人生產行業爆款。 最後，自組局代表優酷將加強自訂，發力自製綜藝，實現閉環。
另外，擔任「火星情報局」監製的阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級總監宋秉華認為，超級網綜首先要具有某種可以具象化的指標，在量級和影響力上都要達到一個高度。宋秉華還強調了超級網綜的造星能力，「一個節目要想成為爆款，一定要捧紅自己的人。我們可以觀察所謂的現象級節目的硬性指標之一就是你有沒有捧紅過人。好節目一定能夠捧紅一些大家過去沒有關注過的人。一個節目沒有人出來，就說自己節目火了，是立不住的。」這一標準，可以從薛之謙、劉維、郭雪芙等人通過「火星情報局」節目的走紅得到例證。
以上，印證的一個定律是：「內容為王」依舊是「超級網綜」獲得觀眾和品牌買單的核心法寶。高製作、高明星、高點播數位的背後，「超級網綜」真正需要並能證明自己的，還是內容本身所能帶來的市場價值。
精品網綜正在崛起
一個向好的現象是，在「大而火」的網綜湧現的同時，許多瞄準精眾人群，採用更加精細化的運作方式，對廣告商追求更精准的投放效果和用戶影響力，對節目追求更多元的變現方式的「小而美」精品網綜，正在快速崛起。與「超級網綜」呈掎角之勢，共同攪動了2017年的網綜市場。
據骨朵2017上半年網綜表現資料顯示，短短六個月內出現了三部豆瓣評分9分以上的節目，其中「聽說2」評分高達9.4、「圓桌派2」9.2，而豆瓣評分TOP10的網綜中，文化類就占了5席，且均出自優酷。
優酷在「泛文化」戰略佈局中一口氣發佈了「再見李敖」、「造物者」、「百心百匠」、「觀複嘟嘟」、「野蠻學院」等20余部文化垂直類節目，王珞丹、吳曉波、馬未都等眾多明星大咖也為各自的泛文化節目月臺。
在網綜節目上，梁文道主持的網綜「一千零一夜」算得上是真·小而美，一個人一本書，完全投入講述書中世界，表達獨特的個人觀點，便是一期節目。正是這樣一部無流量明星、無「汙」段子、無鉅資製作的三無節目頗受關注，在豆瓣上經過數千人評價仍然獲得了9.4的超高分評價，成為網綜中的一股「清流」。
說實話，跟播放量動輒數以十億計的大眾爆款相比，文化節目「真的不容易」，招商難以和大眾類網綜相提並論，播放量也沒法比，單季往往只有幾千萬。
不過，從今年起這一「尷尬」正在被打破。上榜的5款節目中「曉說2017」「圓桌派2」「了不起的匠人2」都是上線僅4個月就跨越了億級門檻，並在招商上獲得金主持續追隨，垂直爆品終於走出「高冷」圍城。
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包括神剪輯、加搞笑花字、二次元效果等。而「合制綜藝」則是優酷通過「開計畫」，吸納汪涵、馬東等大量專業製作團隊和知名電視人生產行業爆款。 最後，自組局代表優酷將加強自訂，發力自製綜藝，實現閉環。另外，擔任「火星情報局」監製的阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級總監宋秉華認為，超級網綜首先要具有某種可以具象化的指標，在量級和影響力上都要達到一個高度。宋秉華還強調了超級網綜的造星能力，「一個節目要想成為爆款，一定要捧紅自己的人。我們可以觀察所謂的現象級節目的硬性指標之一就是你有沒有捧紅過人。好節目一定能夠捧紅一些大家過去沒有關注過的人。一個節目沒有人出來，就說自己節目火了，是立不住的。」這一標準，可以從薛之謙、劉維、郭雪芙等人通過「火星情報局」節目的走紅得到例證。
以上，印證的一個定律是：「內容為王」依舊是「超級網綜」獲得觀眾和品牌買單的核心法寶。高製作、高明星、高點播數位的背後，「超級網綜」真正需要並能證明自己的，還是內容本身所能帶來的市場價值。
精品網綜正在崛起
一個向好的現象是，在「大而火」的網綜湧現的同時，許多瞄準精眾人群，採用更加精細化的運作方式，對廣告商追求更精准的投放效果和用戶影響力，對節目追求更多元的變現方式的「小而美」精品網綜，正在快速崛起。與「超級網綜」呈掎角之勢，共同攪動了2017年的網綜市場。
據骨朵2017上半年網綜表現資料顯示，短短六個月內出現了三部豆瓣評分9分以上的節目，其中「聽說2」評分高達9.4、「圓桌派2」9.2，而豆瓣評分TOP10的網綜中，文化類就占了5席，且均出自優酷。
優酷在「泛文化」戰略佈局中一口氣發佈了「再見李敖」、「造物者」、「百心百匠」、「觀複嘟嘟」、「野蠻學院」等20余部文化垂直類節目，王珞丹、吳曉波、馬未都等眾多明星大咖也為各自的泛文化節目月臺。
在網綜節目上，梁文道主持的網綜「一千零一夜」算得上是真·小而美，一個人一本書，完全投入講述書中世界，表達獨特的個人觀點，便是一期節目。正是這樣一部無流量明星、無「汙」段子、無鉅資製作的三無節目頗受關注，在豆瓣上經過數千人評價仍然獲得了9.4的超高分評價，成為網綜中的一股「清流」。
說實話，跟播放量動輒數以十億計的大眾爆款相比，文化節目「真的不容易」，招商難以和大眾類網綜相提並論，播放量也沒法比，單季往往只有幾千萬。
不過，從今年起這一「尷尬」正在被打破。上榜的5款節目中「曉說2017」「圓桌派2」「了不起的匠人2」都是上線僅4個月就跨越了億級門檻，並在招商上獲得金主持續追隨，垂直爆品終於走出「高冷」圍城。
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