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電影《閃光少女》發佈“下跪致歉”海報， 並配文“對不起， 請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影！——電影閃光少女宣發團隊。
談及“下跪”， 近年來最為知名的或許就是製片人方勵為文藝片《百鳥朝鳳》的一跪， 這一跪換來了該片排片量的激增， 但同時也讓很多人對方勵的做法心聲疑惑。
比如《人民日報》就曾評論稱：“下跪本身卻是丟了文化人尊嚴的事， 連帶了中國電影本身就應當具備的驕傲都扔到了一邊， 實在不是高明的做法。 ”
只不過， 當時對於方勵先生的下跪至少從動機上還不存在太大質疑， 畢竟方勵先生是為了推薦吳天明導演的遺作。
而方勵本人也算坦誠， 在回應“道義綁架”的質疑時毫不避諱的說：“如果說這是道義綁架的話， 我希望能夠綁架成功。 因為對於沒有看過電影的觀眾， 我就是希望用比較刺激的言語和相對粗暴的行為吸引大家進影院，
但是這次《閃光少女》的做法就很難讓人理解了， 要知道同樣是文藝片的《百鳥朝鳳》最終票房是8695萬， 而《閃光少女》上映一周已經有了3822萬， 對於這樣的成績， 不少業內人士都表示屬於“正常”， 畢竟主打“民樂”和“二次元”的《閃光少女》本就受眾範圍有限， 而近期的影市也回歸理性， 目前7月票房過億的國產片僅有三部， 本月另一部青春片《秘果》的票房還不到千萬。
而《閃光少女》的拍片比雖然從8%降到了6%， 但是當年《百鳥朝鳳》首周也只有1.2%， 下跪之後也不過增加到了3.7%， 顯然前者要幸福很多了。
那麼對於這樣“身在福中不知福”的《閃光少女》， 與其說是所謂情懷在發揮作用，
客觀說， 《閃光少女》雖然談不上什麼經典大作， 但就目前中國電影的平均水準來說還是出類拔萃的， 豆瓣評分超過7分也說明了觀眾對內容的基本認可。 反倒是現在這個“下跪”的行銷，
當然， 這種行銷方式， 究竟是主創團隊早就想好的主義， 還是發行單位畫蛇添足、東施效顰， 恐怕只有內部人士清楚， 但是公眾已經對這種行銷方式給出了答案：嗤之以鼻。
這倒讓銳評君想起了當年侯耀文先生相聲裡的一個包袱：“你就是跪地上磕頭， 邦邦磕， 磕出血來， 也沒用。 ”而對於一部電影的行銷來說， 這段話或許是很適用的了。
文/北京時間評論員 梁千里
此文系北京時間原創稿件
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