人是習慣性動物, 這個習慣也叫模式。 對餐飲而言, 顧客的消費習慣就叫消費模式, 它由思維模式和購買模式構成。 餐飲客群的購買模式是:購買菜系, 首選品牌。
品牌的核心是定位, 沒有定位, 哪有品牌?
什麼叫定位呢?
簡單地說, 定位就是一個公式:商標名(或者餐廳名)=__________。 後面空格裡填寫的內容就這個商標或者餐廳的定位。 這個空格是由顧客填寫的。 當然, 不是顧客用筆, 而是用心。
在給餐飲企業提供定位策劃服務時, 我們往往通過顧客測試來判斷一個餐廳有沒有定位。 比如, 隨機找十個顧客, 我們說出餐廳的名稱,
根據顧客的答案, 往往會有三種結論。
第一種結論是餐廳定位清晰。 如果十個顧客異口同聲說出同一個詞, 那麼, 恭喜這個餐廳, 這家餐廳的定位很清晰。 這家餐廳要麼已經是品牌, 要麼具備成為品牌的潛力, 只要堅持下去, 很快就會成為品牌。
第二種結論是定位不清晰。 問了十位顧客, 有七八種答案, 那麼, 這家餐廳定位混亂不清晰, 應該儘快聚焦到一個答案上, 否則, 這家餐廳未來會比較危險。
第三種結論是沒有定位。 問了十位顧客, 大家都很茫然, 不知怎麼回答, 那麼, 這家餐廳沒有定位。 如果這家餐廳的盈利模式還是實做(, 那麼, 這家餐廳現在就很危險。
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