文/毛利小二郎
導語：最近頻頻發生“下跪式”行銷事件， 行銷界說， 這個我們不認。 讀娛君也認為， 跪來的4000萬票房， 不值。
行銷界的第三跪
24日晚， 國產電影《閃光少女》竟然發佈了一張“7名宣發工作人員集體下跪致歉並求排片”的大海報。 因為這部電影的口碑很高， 貓眼9.2分， 豆瓣也有7.3分， 但是排片始終不上8%， 票房也破不了3000萬。 這種高開低走的態勢讓發行方坐不住了。
隨後團隊澄清， 與《百鳥朝鳳》下跪求排片不同， 安樂此舉更多地是團隊因自身失誤而發的道歉。 “我們不是賣慘， 不是求排片， 不是跪票房， 我們只是發自內心向真愛電影的觀眾道歉， 我們只是拼盡全力請求大家：不要因為宣發的錯誤， 就從心裡疏遠一部這樣的電影， 不要僅僅因為片名和海報， 就跟好電影永遠隔著一步之遙”。
安樂總經理張晗表示採用下跪的方式是因為覺得相對真誠和正式， “也想彌補影片在宣發上的失誤和不足，
然而網友並不買帳， 宣發本來就low， 這一跪， 網上更是罵聲一片。
讓我們看看這一跪的效果吧。
票房微增， 排片卻銳減
最新資料顯示， 該片的票房目前是4035萬的票房。 雖然《閃光少女》在宣發團隊下跪以後票房呈現了稍微走高的態勢。 但是據網路資料顯示， 該片的排片率卻並沒有絲毫增加。
而且隨著今天的《建軍大業》和明天的《戰狼Ⅱ》上映， 再加上目前的《繡春刀2》2億以及早已邁入6億大關的強勁直面， 《閃光少女》的排片只可能一減再減， 想要翻身， 一雪下跪之恥肯定是沒機會了。
讀娛君認為， 這樣跪來的4000萬票房， 不值。
尬行銷曾經有用， 但今後都不會有用
下跪式行銷的鼻祖要數2016年製片人方勵為《百鳥朝鳳》的那一跪， 讓國產片的“苦情牌”宣傳模式達到高潮， 也讓影片從幾百萬票房一躍變成8600萬票房。 不過當年這一舉動確實是有點悲壯的， 因為方勵是為已逝世的吳天明導演振臂呼籲。
而第二個下跪的導演就是2016年5月， 深圳衛視《合夥中國人》開播發佈上， 該節目的總導演劉爽竟也效仿為《百鳥朝鳳》排片量下跪的方勵， 也當眾磕頭下跪， 跪求大家支持這檔由徐小平、熊曉鴿、周鴻禕、李國慶、龍宇五位創投大佬參與的節目。
不過， 這一跪卻遭到眾多人詬病， 犀利、毒舌的金星在《金星秀》中就批判道：“第一個下跪的人是天才，
那這第三個下跪的人是什麼呢？
其實， 影視的宣發始終是錦上添花的事， 根本不是雪中送炭， 下跪這種尬行銷的伎倆， 效果只能適得其反。
三劍合璧的首次失誤
製作方北京數字印象文化傳播有限公司、安樂影片和聯瑞影業並不是第一次合作， 可以說， 三家合作基本票房成績也很好。
2015年《捉妖記》24.4億的票房， 2016年《我的特工爺爺》取得了3.2億的票房， 2014年《黃飛鴻之英雄有夢》票房1.8億元， 也有《江湖無盜》等合作作品。 其中安樂與印象文化合作《北京遇上西雅圖》（5.2億元）後， 接棒拍攝《北京遇上西雅圖之不二情書》， 接棒《捉妖記》拍攝《捉妖記2》。
這次可以說是三家聯手的首次失誤。 讀娛君認為，雖然宣發環節出毛病，但是完全把鍋甩給宣發團隊也是不對的。
雖然《閃光少女》下面這一組海報，要麼中二氣息濃厚的非主流，要麼美圖秀秀藝術特效風格
讓我們看看電影本身
青春勵志電影年年有，尤其在2013年，趙薇的《致青春》的大獲成功，使得每年暑期檔都有青春題材電影出現，當然，內容泥沙俱下，也不乏精品。可是氾濫的青春題材電影始終逃脫不掉《舞出我人生》（2006）的套路。
該片以一千萬小成本製作，賺得一億美元的亮眼票房，縱使評價爛到一面倒，不過熱情的音樂與時下最流行的街舞，依舊讓《舞出我人生》炫風席捲大街小巷。
主要內容是位於美國巴爾的摩精英雲集的馬里蘭藝術學院，本是藝術氣息濃厚、行雲流水的現代舞芭蕾稱霸的世界。然而，自從底層社會出身的街舞小子泰勒（強尼·塔圖姆）意外闖進了馬里蘭藝術學院，甚至讓隨性的街頭舞蹈登上了高雅舞臺。
這是不是很熟悉？
只是把舞蹈換成音樂，《閃光少女》的民族風音樂和西洋風音樂對決。而近幾年的青春電影基本都是這個套路，從7月開始便開始輪番上映，已對國產青春片無感的觀眾們已然對“青春題材”的電影提不起興致了，主打“民樂”和“二次元”的《閃光少女》，本來受眾範圍就有限，而且近期的影市也回歸理性，目前7月票房過億的國產片僅有三部。
二次元植入“功高蓋主”
但是縱使有《舞出我人生》的套路，編劇鮑鯨鯨為了收割95後，且自己對自己二次元的瞭解抱有信心，在該片中又加入了大量二次元元素，成為一個2.5次元的“不倫不類”的東西，當然你也可以說是創新，中日文化融合新模式，畢竟國內現在二次元文化消費已經達到一定的高度。
但青春是張揚的，不是浮誇的，不然大可以拍郭敬明的“XX時代風”。片中古箏專業的女孩“千指大人”，原型便來自嗶哩嗶哩網站上的網紅“墨韻”，日常穿著漫畫裡的深色長袍，cosplay風，讓喜歡民樂的觀眾看到宣傳海報就望而卻步。
而且從內容來看，片尾最後的音樂高潮，並沒有展現中西樂器合奏的場景，而是單單展現了民樂的逆襲，樂隊們全副武裝，五顏六色的假髮和cosplay，讓觀眾好好失望了一番。
有觀眾看完後感歎的“二次元不是這樣的！少女心不是這樣的啊！”
千般萬般不是，這部影片也還是有亮點的。不然也不會包攬第20屆上海國際電影節電影頻道傳媒關注單元中的5項大獎，男女主演還各自獲得第20屆上海國際電影節亞洲新人獎提名。其實該電影在兩輪點映後，就收穫了大量好口碑。
那時就有網友指出，這部電影的宣發海報和片名確實太不上心，完全看不出什麼亮點，應該會給影片的票房拖後腿。然而宣發沒有引起足夠的重視，或許是為了統一之前的宣發口徑，片名和海報一直沒有更換，也是可惜。
讀娛君只能感歎一句，那些年被片名坑了的好內容，但是《三傻大鬧寶萊塢》、《摔跤吧!爸爸》這些匪夷所思的片名，也不是站著把錢摟走了。
讀娛君認為，雖然宣發環節出毛病，但是完全把鍋甩給宣發團隊也是不對的。雖然《閃光少女》下面這一組海報，要麼中二氣息濃厚的非主流，要麼美圖秀秀藝術特效風格
讓我們看看電影本身
青春勵志電影年年有，尤其在2013年，趙薇的《致青春》的大獲成功，使得每年暑期檔都有青春題材電影出現，當然，內容泥沙俱下，也不乏精品。可是氾濫的青春題材電影始終逃脫不掉《舞出我人生》（2006）的套路。
該片以一千萬小成本製作，賺得一億美元的亮眼票房，縱使評價爛到一面倒，不過熱情的音樂與時下最流行的街舞，依舊讓《舞出我人生》炫風席捲大街小巷。
主要內容是位於美國巴爾的摩精英雲集的馬里蘭藝術學院，本是藝術氣息濃厚、行雲流水的現代舞芭蕾稱霸的世界。然而，自從底層社會出身的街舞小子泰勒（強尼·塔圖姆）意外闖進了馬里蘭藝術學院，甚至讓隨性的街頭舞蹈登上了高雅舞臺。
這是不是很熟悉？
只是把舞蹈換成音樂，《閃光少女》的民族風音樂和西洋風音樂對決。而近幾年的青春電影基本都是這個套路，從7月開始便開始輪番上映，已對國產青春片無感的觀眾們已然對“青春題材”的電影提不起興致了，主打“民樂”和“二次元”的《閃光少女》，本來受眾範圍就有限，而且近期的影市也回歸理性，目前7月票房過億的國產片僅有三部。
二次元植入“功高蓋主”
但是縱使有《舞出我人生》的套路，編劇鮑鯨鯨為了收割95後，且自己對自己二次元的瞭解抱有信心，在該片中又加入了大量二次元元素，成為一個2.5次元的“不倫不類”的東西，當然你也可以說是創新，中日文化融合新模式，畢竟國內現在二次元文化消費已經達到一定的高度。
但青春是張揚的，不是浮誇的，不然大可以拍郭敬明的“XX時代風”。片中古箏專業的女孩“千指大人”，原型便來自嗶哩嗶哩網站上的網紅“墨韻”，日常穿著漫畫裡的深色長袍，cosplay風，讓喜歡民樂的觀眾看到宣傳海報就望而卻步。
而且從內容來看，片尾最後的音樂高潮，並沒有展現中西樂器合奏的場景，而是單單展現了民樂的逆襲，樂隊們全副武裝，五顏六色的假髮和cosplay，讓觀眾好好失望了一番。
有觀眾看完後感歎的“二次元不是這樣的！少女心不是這樣的啊！”
千般萬般不是，這部影片也還是有亮點的。不然也不會包攬第20屆上海國際電影節電影頻道傳媒關注單元中的5項大獎，男女主演還各自獲得第20屆上海國際電影節亞洲新人獎提名。其實該電影在兩輪點映後，就收穫了大量好口碑。
那時就有網友指出，這部電影的宣發海報和片名確實太不上心，完全看不出什麼亮點，應該會給影片的票房拖後腿。然而宣發沒有引起足夠的重視，或許是為了統一之前的宣發口徑，片名和海報一直沒有更換，也是可惜。
讀娛君只能感歎一句，那些年被片名坑了的好內容，但是《三傻大鬧寶萊塢》、《摔跤吧!爸爸》這些匪夷所思的片名，也不是站著把錢摟走了。