文|金融之家 徐影
3月24日訊， 近幾年， 經濟發展和消費升級帶來消費市場的變化。 消費升級影響整個快消品領域的同時，
新一代年輕人似乎成了飲料市場的主宰力量,他們對品質的要求已經勝過比對價格，
中國品質協會去年初發佈的《2016年飲料行業整體綜合滿意度指數報告》顯示， 大健康概念是飲料行業的主流趨勢， 而喜歡“新奇特”的90後對功能飲料、包裝水和蛋白質飲料最青睞。
功能飲品作為飲料行業的一匹黑馬， 獲得了不少年輕消費者的青睞， 但隨著功能飲料品牌越來越多， 消費者開始思考和比對其健康性和功能性， 也造成了市場競爭越來越激烈， 這也促使本就高度集中的功能飲料市場行業內部混戰升級。
從2010 年至今， 脈動在中國憑藉瓶裝功能飲料市場佔有率第一的銷售資料，
“脈動2016年可能下滑了30%多。 ”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬分析， 脈動的主要銷售管道就是線下零售， “壓貨壓得很厲害”， 由此造成了脈動儘管2015年的火爆銷售市場， 但實際上並沒有看上去那麼多， 面臨越來越嚴重管道壓貨。 (管道壓貨， 指花錢買斷產品後還沒有銷售出去的部分， 壓貨可能是因為產品銷售不理想導致的產品積壓)
此前為了不斷增加脈動的新鮮感， 達能持續推出從鳳梨、荔枝、橘子、芒果、水蜜桃、黃瓜青檸再到鳳梨椰子的新口味。 如何去解決新生代消費者對品牌喜新厭舊的問題， 是擺在脈動和所有功能飲料品牌面前的一個重要問題。
“儘管公司新推出了幾個口味， 試圖以增加銷量挽救這一狀況， 但整體銷量結果並不是很好。 ”導致2016年下半年以後呈現出管道崩盤的狀況。
達能方面對於銷售額的下降的解釋是“受到市場轉型中庫存調整的影響”。
達能的銷售不理想除了受到傳統實體經濟的影響， 使飲料行業的銷售管道不再像以往一般暢通， 使得整個飲料行業不景氣， 加上不斷有飲料同行推出新產品， 市場不斷被蠶食的同時，
達能公司的 CFO Cecile Canabis 表示“這個品類的競爭越來越激烈， 主要來自一些(市場份額)小的高價產品， 他們在貨架上的生命週期很短， 但是在破壞市場品類”。
據資料顯示， 中國功能飲料市場2009年-2014年間， 複合年增長率達31.6%。 如農夫山泉的“尖叫”， 達利食品的“樂虎”， 東鵬飲料公司推出東鵬特飲， 娃哈哈的“啟力”和“啟動π維生素飲品”， 中糧新型功能飲料bigbang等等。 行業競爭激烈的同時， 生產成本也不斷上漲， 例如原材料中的白糖、包裝、物流等使得成本也在提高。
據中投顧問《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》， 到2019年功能飲料行業將達到254.57億升的規模， 銷售額達692.24億人民幣。
達能在財報中稱，
今年3月為了迎合中國消費者， 脈動再推新品——脈動熾能量系列和“檸檬來的”檸檬汁飲料， 產品已於 3 月 15 日發往經銷商處， 相比於脈動 4 元的價格， 新品定位約為6元每瓶， 價格略高，目前在終端已經能看到它的身影。
據稱新產品定位於市場上新崛起的年輕消費者，滿足其混搭愛好，另外對包裝也進行了創新設計。看來脈動是鉚足力氣“已在狀態，時刻準備脈動回來”。
最後一句：脈動的新品，你會去嘗嗎?
免責聲明：金融之家-JRZJ.COM刊發此文目的在於傳遞更多資訊，文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔
價格略高，目前在終端已經能看到它的身影。據稱新產品定位於市場上新崛起的年輕消費者，滿足其混搭愛好，另外對包裝也進行了創新設計。看來脈動是鉚足力氣“已在狀態，時刻準備脈動回來”。
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