《繡春刀》9000萬元的票房， 《繡春刀2》2.6億票房（傳說保底4億）， 根本算不上逆襲爆發， 相比《龍門飛甲》5億多票房、《白髮魔女之明月天國》3.8億票房、《三生三世十裡桃花》上映3天就3億多票房，
從《繡春刀》兩部曲和下面各種資料， 那些被誇大和誤解的電影宣發， 以及內地觀眾的審美品味問題， 需要被重新被認知。
武俠片不賣座， 《繡春刀》差點沒投資
《一刀傾城》海報
《倚天屠龍記》至今沒有續集
其實武俠片或者說“古裝類武俠片”在國內電影市場一路走低， 並非最近才有的現象， 其實從李安導演《臥虎藏龍》重新讓武俠片名揚國際前，
或許有人認為《一刀傾城》不賣座， 由於男主角並不是李連傑那樣絕對大咖， 但1993年王晶導演與李連傑、邱淑貞、黎姿、張敏合作《倚天屠龍記之魔教教主》， 同樣由於票房不如預期， 僅一千多萬票房出頭， 至今沒有誕生第二集， 這是眾多影迷非常遺憾的事情。 從此， 武俠片在沒有以往輝煌， 在《臥虎藏龍》誕生前， 有很長一陣子沒有賣座片。
2002年後， 張藝謀開始導演《英雄》、《十面埋伏》， 徐克開始導演《七劍》《狄仁傑之通天帝國》《龍門飛甲》《狄仁傑之神都龍王》《西游伏妖篇》， 包括近年的《血滴子》、《錦衣衛》、《武俠》、《四大名捕》、《白髮魔女傳之明月天國》……卻沒有一部是口碑很逆天的！
曾有影評人更是直言不諱， 古裝片和武俠片的RP已經被消耗殆盡， 在這種大背景下， 一部品質還過得去但星光不夠閃亮的《繡春刀》賣不好也就不值得詫異。
《繡春刀》曾遭投資碰壁
正因如此， 導演路陽和製片人王東輝在找投資的時候， 就是因為《繡春刀》“武俠片”的屬性而頻頻碰壁。 有媒體報導， 王東輝幾乎找遍了市場上所有的電影公司，答覆都是“劇本不錯，但現在老百姓不喜歡古裝動作片，都喜歡都市愛情片”。還曾遇到，“連合同都擬好了，投資方就在簽字前一刻反悔了”的絕望。如今，兩部《繡春刀》上映後，許多人都說這套片很文藝。
一位不願透露姓名的院線經理稱，“自己在看片後就覺得影片很溫吞，特點不鮮明，也沒什麼話題點，引爆觀影的可能性不大。持這樣觀點的院線經理並不在少數。在影片上映前舉辦的院線推介會上，超過一半的院線經理都表達了同樣的看法。對於影片空前的好口碑，一位宣發行業人員很冷靜地表示，影片品質不差，但也沒好到現在誇的這個程度，更不可能成經典。至於為什麼大家都說好，他坦言是可能之前的爛片太多，觀眾的標準已經被無形降低。”
《繡春刀》眾多演員沒號召力不炒作？
張震太低調阻礙他人氣
《繡春刀》導演是新人，演員陣容中能稱得上一線“腕兒”的僅有張震一人，但實際的問題是，雖然張震演技精湛，可是他一貫私生活低調，保持著溫和、專業的形象，是一位藝術價值大於商業價值的實力派演員，包括聶遠、週一圍、金士傑等，還有第二集張譯、雷佳音、辛芷蕾，雖然表演地很出彩，很難主動奉獻或者被動挖掘出吸引觀眾關注的話題。
兩部《繡春刀》被片方寄予厚望的主演是偶像劉詩詩、楊冪，因《步步驚心》《宮鎖心玉》走紅，但劉詩詩走紅之後，很長一段時間沒有大紅大火的作品問世，從電視劇《步步驚情》到《黎明決戰》還飽受演技惡評。劉詩詩在電影領域並強大影響力，更何況其在《繡春刀》中的表演也不出彩，是觀眾“吐槽”最集中的表演者。
《逆時營救》獲得休士頓影后，都遭到一片爭議
楊冪同樣是走紅後，被眾多爛片消磨了表演靈氣，哪怕《逆時營救》獲得休士頓影后，都遭到一片爭議，甚至有很多人還沒看片，就說她是“買獎”，直接把《逆時營救》罵到穀底！
在楊冪、霍建華、劉暢、金士傑主演《逆時營救》勉強突破2億票房後，《繡春刀2》面臨更大壓力，如今大家只要看到楊冪，不由自主認為她拉低電影品質，尤其這種表情不多的北齋，不管楊冪如何內斂與努力去表演，都被罵面癱！
《白髮魔女》兩大主角配合秀下限發聲
博納於冬稱《白髮魔女》看哭了
反觀同《繡春刀》一起上映的《白髮魔女傳之明月天國》，儘管影片品質被吐槽無數，都在罵徐克監製、張之亮導演良心被狗吃了，但光憑兩大明星黃曉明和範冰冰，特別是身為話題女王的後者，就能夠引發無數輿論話題，加上兩位元明星不遺餘力的“無下限”配合發聲，黃曉明發佈會喊，“過十億我結婚”，範冰冰喊，“過十億我公佈男友”，博納老闆于冬高喊：“除了武打、場面、魔幻鏡頭外，我們講述的愛情故事格外動人。第一次看時，我都感動得落淚了。”
從此，網路上形成一波又一波的“神吐槽”。因此《白髮魔女》很容易借勢宣傳，至少從首周票房上得到了保障。就像《寒戰》郭富城、梁家輝兩大主角，就直接高喊“這是十年最強警匪片”，導致票房瞬間秒殺謝霆鋒、周傑倫《逆戰》，吳京為了《戰狼》罵“不知道EXO是男是女”“我兒子要不男不女，就大耳光抽他”引發熱議，這是一個道理！
和頌影業CEO唐雪薇曾表示，很多人喜歡聊電影宣傳裡的話題行銷，似乎有了話題就什麼都有了，但實際上不是所有電影都能製造話題。因為話題一要貼近老百姓生活，類似古裝電影本身的貼合度就很低；二是話題需要事件新聞做依託，無事件無新聞，話題憑空而出不會有傳播度。“如果這兩個話題操作的可能性都不存在，那麼就要看演員的‘配合度’了，演員敢說、敢做、豁得出去，也能博眼球，但在《繡春刀》來說是不可能的。”
《繡春刀》行銷有致命問題？
宣傳行銷的造神，是對這個行業最大的傷害
“宣傳行銷的造神，是對這個行業最大的傷害，也是很多人迫不得已、被市場左右的無奈選擇。”唐雪薇表示，宣傳行銷行業的“造神”使得一些項目成為了被盲目效仿和追隨的錯誤方向，也扭曲了一些人對這個行業的認知，誤以為宣傳能包辦一切，誤以為宣傳就是點子公司。那些被“神話”的案例，肯定有可以借鑒和學習的地方，但不能要求全盤複製或者期待有同樣的效果，因為每個案例都有其獨特性，是其他項目所不具備和無法複製的，“這就像買彩票中了大獎，不能要求之後每個人都能中獎，人們常常只能看到中獎的那一個，卻看不到還有億萬拿錢打水漂的呢。”
至於硬廣缺失對於電影票房的影響有多大，唐雪薇說，“肯定很大”，因為硬廣投入是一個電影項目宣發資金最大頭的支出，和它相比，媒體宣傳、物料製作等的費用都是“毛毛雨”，而宣傳這個行業的特點就是一分錢一分貨，投入大效果肯定也會大。《繡春刀》在公交站牌燈箱、影院物料展示等多種硬性廣告，基本為零，自然影響了票房收益！
《繡春刀》廣告物料也不夠
唐雪薇表示，和頌傳媒在《繡春刀》的項目中僅僅是作為“協力宣傳方”出現，說簡單些就是媒體宣傳的執行團隊，話語權並不大，硬廣這類投入不由和頌負責，具體情況她不清楚、也不好說。她認為，拋開和頌負責的宣傳部分，基於這種情況，影片的發行工作完成地非常出色，首日排片超過15%，這是一個難得的成績。
電影宣傳是個由很多細節組成的工作。每個電影專案在市場推廣過程中，會在物料製作、活動執行、媒體合作、檔期確定、藝人協調等方面出現各種各樣的問題，因為它跨越了不同的專業領域，涉及到不同的操作主體，而這樣的多兵種作戰又很難以量化的標準或者合同去約束和協調。“對於電影宣傳，一些人的認知是膚淺和不負責任的。一方面，他們誇大宣傳的作用，迷信宣傳神話，喜歡說電影票房高低完全取決於宣傳、宣傳是最重要的這樣的話；另一方面，他們又不真的信任宣傳，不肯真正把決定權和資金放手給宣傳團隊，不肯扎扎實實做好每個環節。”
藝人的採訪都有問題
唐總還說，“舉個簡單的例子，我們的媒介同事每安排一次藝人的採訪就涉及到藝人的訴求、媒體的訴求、投資方的訴求，以及採訪的時間、地點，媒體或者藝人的遲到早退，採訪過程中彼此的尊重和配合度，發稿的位置和標題……無數無數的細節都可能影響最後的結果，但是一旦結果不盡如人意，買單的就一定是專案的宣傳團隊。再比如物料的設計，是宣傳團隊還是發行團隊說了算？還是導演、藝人或者投資方老闆說了算？去採訪一下不同的公司，答案一定五花八門。”
超支《繡春刀2》製作很費勁？
曾有很多人以為經歷了《繡春刀》的好口碑，《繡春刀2》就能票房口碑雙豐收，卻遠沒想像那麼簡單。三年後，《繡春刀2》豆瓣獲得了7.6分的評分，略高於第一部的7.5，《繡春刀2》在第七天票房即破2億，但票房累計達2.6億後，卻怎麼也高不上去了。
2014年，在製片人張寧的引薦下，寧浩第一次知道了路陽。不久後，二人相識於一次電影局組織的學習班上。“他倆特別投（緣）。”那次長聊後，路陽和張寧討論接下來要拍什麼片子。張甯告訴他，按照甯浩的成長路徑，拍完《瘋狂的石頭》，拍了《瘋狂的塞車》，應該把原先的那套東西扎實做出來。
沈煉有什麼新故事，主創方和寧浩之間出現了分歧。起初，路陽想做三兄弟的故事，從某種意義來講是對第一部故事的填空，但寧浩卻堅決反對。本質上，這是一個要重複還是要突破的選擇。四個小時後，路陽和張寧做出選擇：寫一個全新的故事。此時，他們面臨重新寫劇本、重新組織人物、結構，甚至世界觀的重新搭建。
路陽寧浩合作
劇本最終在2015年9月定稿，前後共寫了四次，這也讓原定於2015年8、9月開機的電影拖到2016年4月。《繡春刀2》的表現，也為寧浩扶持年輕導演的“壞猴子72變電影計畫”打響了頭炮。此外，自由酷鯨與壞猴子影業簽約了一個八年戰略合作，八年內，雙方可以互相投資作品。
在感慨特效、畫面、服化道的精良之外，是成本的大幅增加。北京自由酷鯨影業有限公司（下稱“自由酷鯨”）創始人之一、《繡春刀》製片人張甯曾宣稱，第二部成本在1億左右，比上一部的3000萬高出不少。最終，該片共引入了包括自由酷鯨、壞猴子影業、喀什嘉映、嘉行傳媒、企鵝影視等在內的14個出品方。值得一提，上集主投中影沒有參與投資，這裡面誰都清楚肯定有“事兒”，但不是內行人，誰能知曉呢？
其實《繡春刀2》大致可分為片酬25%、服化道30%、製作30%等；此外，特效費用從2015年的400萬翻了一番，這與2016年的市場環境有關，加上拍攝中出現的意外，讓原定9800萬的預算超支到1億。
北齋先生的傘成為了爆款
從目前的票房成績看，《繡春刀2》達到4億，肯定是沒戲了。按照這個情況計算，片方可獲得的收入，或許主要是保底金。除了國內票房，片方可獲得的收入還包括海外發行，網路播映版權費，衍生品收入等。據悉，該片即將於8月登陸澳大利亞；日後可能在北美等地上映。
《繡春刀2》衍生品銷售雖不能帶來大筆收入，卻也取得了一定突破。如楊冪飾演的北齋先生，手中的傘成為了爆款，目前，已取得50萬元的眾籌成績。
《繡春刀2》換檔導致失誤？
誰都沒想到《繡春刀2》原定於8月11日上映的影片在7月初宣佈提檔至7月19日，整整三周的提檔，這幾乎創下了華語電影的紀錄。但為什麼《繡春刀2》提檔？有人是怕面對八月份的主旋律、二次元、玄幻大片、外國片的多重夾擊。結果，躲得了初一，躲不過十五，導致《繡春刀2》面對的是前有《悟空傳》、《父子雄兵》等強勁對手，後有《建軍大業》、《戰狼》的壓倒性排片優勢的局面。
這也決定了片方要在不到10天的時間裡，通過各種宣傳途徑讓大家知道提檔。對於發行公司來說，硬拷貝、送片也是壓力，且影片有很多種格式還沒做。《繡春刀2》時間導致IMAX版本夭折，也讓影片失去了大影廳、高票價的機會。實事證明，《繡春刀2》提檔是一個巨大的失敗。
《繡春刀》首集的檔期就被調來調去
其實《繡春刀》首集的檔期就被調來調去，經歷過情人節檔、五一檔、七夕檔和八月底等數個檔期的調整。每一次檔期調整，所有宣傳方案都要全部作廢，從頭再來，導致宣傳計畫始終處於動盪之中。更重要的是，檔期不定，後期的發佈會、通告、藝人時間協調、新媒體活動要全部跟著變，可謂牽一髮而動全身。
唐雪薇就認為“我的團隊光宣傳計畫就不知道做了多少份，經常是通告定了藝人沒時間，藝人有時間又排不上通告、趕不上發佈會，湊到一起特別難。”。不僅對於宣傳，影片檔期的頻繁調整，必然也會對發行工作造成很大影響。”當《白髮魔女》惡評如潮，讓不少觀眾把對古裝武俠類電影的失望情緒轉至稍晚上映的《繡春刀》身上，不少影院也因此對《繡春刀》在排片上做出消極預判。
楊冪怒斥資訊洩露
楊冪在《繡春刀：修羅戰場》這部電影投入大量時間，但是取得成果卻遠沒有達到她和投資方的預期，更沒有達到當初揚言保底3億的目標。根據最新的票房即時動態，《繡春刀2》還《戰狼2》一天的票房，目前定格在2.6億左右。
《繡春刀2》選材與表現形式有問題？
《繡春刀1、2》太凝重
《三生三世十裡桃花》原著IP基礎很厲害
假如你要拿《三生三世十裡桃花》案例來說古裝片不會不賣座，那麼你可以看“十裡桃花”本身就是一個超級大IP，就像年初電視劇版就很火，劉亦菲、楊洋、羅晉、嚴屹寬等大咖也人氣爆棚，還拍成了浪漫奇幻愛情，這才倖免避難。反觀《繡春刀1、2》都是拿著刀劍在地上打鬥，還聚焦明朝腐敗與政治宮鬥，還沒有任何IP基礎，表現形式還比較凝重，所以很多人都根本沒興趣，這是老百姓的觀影習慣的問題。
就成曾有許多人認為《九層妖塔》這種科幻爛片，純靠著題材與行銷才獲得高票房，認為《繡春刀》沒那麼高票房，絕對是題材問題，對此，伯樂影業CEO張文伯曾稱：“《九層妖塔》成功是綜合因素，IP改編、明星陣容、導演的藝術處理、檔期、宣發，所以最後票房是綜合的考量。”此外，圈內人還認為一部片如果行銷策劃有問題，那就是這個電影本身不成熟，那麼看來《繡春刀》系列從表現形式到行銷策劃，都有自己不成熟地方。
相比起來，《三生三世十裡桃花》儘管製作與劇情都有敗筆，但陣容、行銷、大IP都恰恰是沒問題的。就算遇見票房爆發《戰狼2》，光線、阿裡、儒意影業也在《十裡桃花》上映前期，在新媒體、硬廣投放、話題炒作等方面都下了大力氣，對該片的票房爆發也有一定的助益。這反而是《繡春刀2》不可能達到的。
《繡春刀2》太凝重反腐
近兩年武俠IP並不被市場看好,其實整個古裝片近兩年都並非絕對賣座,武俠片不僅數量銳減,票房體量級也出現了一定的萎縮。再加上路陽作為年輕導演,其電影風格更像是一種帶有明顯個人符號的“反腐凝重派武俠”,在如今的電影市場很難獲得足夠的票房保證。
作為一部古裝動作電影，《繡春刀2》的故事設置頗有點反腐，折射現實的味道，沈煉對北齋愛情，也屬於暗戀，相比《戰狼2》，顯然不夠簡單粗暴，也不夠炫技，更不能像《三生三世十裡桃花》那樣隨心所欲去給粉絲發糖，這反而正是很多國內觀眾想要消費的，所以它口碑雖然高於後兩者，票房卻遜色太多。
電影票房專家劉嘉曾提出了一種觀點：目前國內電影市場基本上還屬於自然狀態，發展和培育還處於很初級的階段，觀眾看電影還是循著自己的直覺選擇。並非名氣越大觀眾就越多，有很多偶然的因素在裡面，有時選擇演員，有時選擇情懷，有時被其他元素所吸引。“目前絕大多數電影在內地大賣或失利都有偶然性的因素在裡面”。
內地觀眾品味太臭？
北美《五十度黑》這種爛片的票房爆發
總結一個國家的觀眾的觀影口味並不容易，很多人都錯誤認為中國人品味太臭，就像馮小剛就說過觀眾垃圾太多，其實外國大片“簡單粗暴”四個字似乎就能夠概括內地觀眾的喜好。像劇情簡單、臺詞不多，有大量打鬥、特效場面，選材接地氣的商業片，才適合內地觀眾。為什麼《戰狼2》票房能過30億？《繡春刀2》3億都過不去？二三線城市的觀眾更認同這種片。
不少國內觀眾將動腦，甚至情感投入當作娛樂的對立面，一些情節更加複雜、邏輯更加縝密、情感更加充沛、思考更加深刻的商業片反而讓觀眾覺得“看著累”、“看不懂”，《繡春刀》系列就是例子。電影是文化產品，但也承載著很大的娛樂功能。就像《五十度灰》《五十度黑》這樣外國情色爛片，票房也能輕鬆賺到爆，並且秒殺拍攝多災多難《未來水世界》《亞瑟王：鬥獸爭霸》，同樣是血淋淋的案例！
《竇娥奇冤》直接豆瓣比《新天龍八部》都低
不僅是《繡春刀》系列在市場上難以生存，那幾年就有《大明劫》口碑與票房成為反比，今年還有《龍之戰》《竇娥奇冤》兩部良心古裝片，成為市場炮灰，況且沒有粉絲、水軍、口碑維護的情況下，《竇娥奇冤》直接豆瓣低到了4分，比停播《新天龍八部》分數都低！太可悲！
《繡春刀1、2》《大明劫》《龍之戰》《竇娥奇冤》等古裝良心電影，被《白髮魔女之明月天國》《三生三世十裡桃花》票房秒殺，既鑒證了內地有良心電影的不容易、無奈、辛酸，也帶出市場中各種難以想像的弊端。誰說有口碑、有行銷、有卡司就能有票房？經典反面教材太多了！
一位不願透露姓名的院線經理稱，“自己在看片後就覺得影片很溫吞，特點不鮮明，也沒什麼話題點，引爆觀影的可能性不大。持這樣觀點的院線經理並不在少數。在影片上映前舉辦的院線推介會上，超過一半的院線經理都表達了同樣的看法。對於影片空前的好口碑，一位宣發行業人員很冷靜地表示，影片品質不差，但也沒好到現在誇的這個程度，更不可能成經典。至於為什麼大家都說好，他坦言是可能之前的爛片太多，觀眾的標準已經被無形降低。”
《繡春刀》眾多演員沒號召力不炒作？
張震太低調阻礙他人氣
《繡春刀》導演是新人，演員陣容中能稱得上一線“腕兒”的僅有張震一人，但實際的問題是，雖然張震演技精湛，可是他一貫私生活低調，保持著溫和、專業的形象，是一位藝術價值大於商業價值的實力派演員，包括聶遠、週一圍、金士傑等，還有第二集張譯、雷佳音、辛芷蕾，雖然表演地很出彩，很難主動奉獻或者被動挖掘出吸引觀眾關注的話題。
兩部《繡春刀》被片方寄予厚望的主演是偶像劉詩詩、楊冪，因《步步驚心》《宮鎖心玉》走紅，但劉詩詩走紅之後，很長一段時間沒有大紅大火的作品問世，從電視劇《步步驚情》到《黎明決戰》還飽受演技惡評。劉詩詩在電影領域並強大影響力，更何況其在《繡春刀》中的表演也不出彩，是觀眾“吐槽”最集中的表演者。
《逆時營救》獲得休士頓影后，都遭到一片爭議
楊冪同樣是走紅後，被眾多爛片消磨了表演靈氣，哪怕《逆時營救》獲得休士頓影后，都遭到一片爭議，甚至有很多人還沒看片，就說她是“買獎”，直接把《逆時營救》罵到穀底！
在楊冪、霍建華、劉暢、金士傑主演《逆時營救》勉強突破2億票房後，《繡春刀2》面臨更大壓力，如今大家只要看到楊冪，不由自主認為她拉低電影品質，尤其這種表情不多的北齋，不管楊冪如何內斂與努力去表演，都被罵面癱！
《白髮魔女》兩大主角配合秀下限發聲
博納於冬稱《白髮魔女》看哭了
反觀同《繡春刀》一起上映的《白髮魔女傳之明月天國》，儘管影片品質被吐槽無數，都在罵徐克監製、張之亮導演良心被狗吃了，但光憑兩大明星黃曉明和範冰冰，特別是身為話題女王的後者，就能夠引發無數輿論話題，加上兩位元明星不遺餘力的“無下限”配合發聲，黃曉明發佈會喊，“過十億我結婚”，範冰冰喊，“過十億我公佈男友”，博納老闆于冬高喊：“除了武打、場面、魔幻鏡頭外，我們講述的愛情故事格外動人。第一次看時，我都感動得落淚了。”
從此，網路上形成一波又一波的“神吐槽”。因此《白髮魔女》很容易借勢宣傳，至少從首周票房上得到了保障。就像《寒戰》郭富城、梁家輝兩大主角，就直接高喊“這是十年最強警匪片”，導致票房瞬間秒殺謝霆鋒、周傑倫《逆戰》，吳京為了《戰狼》罵“不知道EXO是男是女”“我兒子要不男不女，就大耳光抽他”引發熱議，這是一個道理！
和頌影業CEO唐雪薇曾表示，很多人喜歡聊電影宣傳裡的話題行銷，似乎有了話題就什麼都有了，但實際上不是所有電影都能製造話題。因為話題一要貼近老百姓生活，類似古裝電影本身的貼合度就很低；二是話題需要事件新聞做依託，無事件無新聞，話題憑空而出不會有傳播度。“如果這兩個話題操作的可能性都不存在，那麼就要看演員的‘配合度’了，演員敢說、敢做、豁得出去，也能博眼球，但在《繡春刀》來說是不可能的。”
《繡春刀》行銷有致命問題？
宣傳行銷的造神，是對這個行業最大的傷害
“宣傳行銷的造神，是對這個行業最大的傷害，也是很多人迫不得已、被市場左右的無奈選擇。”唐雪薇表示，宣傳行銷行業的“造神”使得一些項目成為了被盲目效仿和追隨的錯誤方向，也扭曲了一些人對這個行業的認知，誤以為宣傳能包辦一切，誤以為宣傳就是點子公司。那些被“神話”的案例，肯定有可以借鑒和學習的地方，但不能要求全盤複製或者期待有同樣的效果，因為每個案例都有其獨特性，是其他項目所不具備和無法複製的，“這就像買彩票中了大獎，不能要求之後每個人都能中獎，人們常常只能看到中獎的那一個，卻看不到還有億萬拿錢打水漂的呢。”
至於硬廣缺失對於電影票房的影響有多大，唐雪薇說，“肯定很大”，因為硬廣投入是一個電影項目宣發資金最大頭的支出，和它相比，媒體宣傳、物料製作等的費用都是“毛毛雨”，而宣傳這個行業的特點就是一分錢一分貨，投入大效果肯定也會大。《繡春刀》在公交站牌燈箱、影院物料展示等多種硬性廣告，基本為零，自然影響了票房收益！
《繡春刀》廣告物料也不夠
唐雪薇表示，和頌傳媒在《繡春刀》的項目中僅僅是作為“協力宣傳方”出現，說簡單些就是媒體宣傳的執行團隊，話語權並不大，硬廣這類投入不由和頌負責，具體情況她不清楚、也不好說。她認為，拋開和頌負責的宣傳部分，基於這種情況，影片的發行工作完成地非常出色，首日排片超過15%，這是一個難得的成績。
電影宣傳是個由很多細節組成的工作。每個電影專案在市場推廣過程中，會在物料製作、活動執行、媒體合作、檔期確定、藝人協調等方面出現各種各樣的問題，因為它跨越了不同的專業領域，涉及到不同的操作主體，而這樣的多兵種作戰又很難以量化的標準或者合同去約束和協調。“對於電影宣傳，一些人的認知是膚淺和不負責任的。一方面，他們誇大宣傳的作用，迷信宣傳神話，喜歡說電影票房高低完全取決於宣傳、宣傳是最重要的這樣的話；另一方面，他們又不真的信任宣傳，不肯真正把決定權和資金放手給宣傳團隊，不肯扎扎實實做好每個環節。”
藝人的採訪都有問題
唐總還說，“舉個簡單的例子，我們的媒介同事每安排一次藝人的採訪就涉及到藝人的訴求、媒體的訴求、投資方的訴求，以及採訪的時間、地點，媒體或者藝人的遲到早退，採訪過程中彼此的尊重和配合度，發稿的位置和標題……無數無數的細節都可能影響最後的結果，但是一旦結果不盡如人意，買單的就一定是專案的宣傳團隊。再比如物料的設計，是宣傳團隊還是發行團隊說了算？還是導演、藝人或者投資方老闆說了算？去採訪一下不同的公司，答案一定五花八門。”
超支《繡春刀2》製作很費勁？
曾有很多人以為經歷了《繡春刀》的好口碑，《繡春刀2》就能票房口碑雙豐收，卻遠沒想像那麼簡單。三年後，《繡春刀2》豆瓣獲得了7.6分的評分，略高於第一部的7.5，《繡春刀2》在第七天票房即破2億，但票房累計達2.6億後，卻怎麼也高不上去了。
2014年，在製片人張寧的引薦下，寧浩第一次知道了路陽。不久後，二人相識於一次電影局組織的學習班上。“他倆特別投（緣）。”那次長聊後，路陽和張寧討論接下來要拍什麼片子。張甯告訴他，按照甯浩的成長路徑，拍完《瘋狂的石頭》，拍了《瘋狂的塞車》，應該把原先的那套東西扎實做出來。
沈煉有什麼新故事，主創方和寧浩之間出現了分歧。起初，路陽想做三兄弟的故事，從某種意義來講是對第一部故事的填空，但寧浩卻堅決反對。本質上，這是一個要重複還是要突破的選擇。四個小時後，路陽和張寧做出選擇：寫一個全新的故事。此時，他們面臨重新寫劇本、重新組織人物、結構，甚至世界觀的重新搭建。
路陽寧浩合作
劇本最終在2015年9月定稿，前後共寫了四次，這也讓原定於2015年8、9月開機的電影拖到2016年4月。《繡春刀2》的表現，也為寧浩扶持年輕導演的“壞猴子72變電影計畫”打響了頭炮。此外，自由酷鯨與壞猴子影業簽約了一個八年戰略合作，八年內，雙方可以互相投資作品。
在感慨特效、畫面、服化道的精良之外，是成本的大幅增加。北京自由酷鯨影業有限公司（下稱“自由酷鯨”）創始人之一、《繡春刀》製片人張甯曾宣稱，第二部成本在1億左右，比上一部的3000萬高出不少。最終，該片共引入了包括自由酷鯨、壞猴子影業、喀什嘉映、嘉行傳媒、企鵝影視等在內的14個出品方。值得一提，上集主投中影沒有參與投資，這裡面誰都清楚肯定有“事兒”，但不是內行人，誰能知曉呢？
其實《繡春刀2》大致可分為片酬25%、服化道30%、製作30%等；此外，特效費用從2015年的400萬翻了一番，這與2016年的市場環境有關，加上拍攝中出現的意外，讓原定9800萬的預算超支到1億。
北齋先生的傘成為了爆款
從目前的票房成績看，《繡春刀2》達到4億，肯定是沒戲了。按照這個情況計算，片方可獲得的收入，或許主要是保底金。除了國內票房，片方可獲得的收入還包括海外發行，網路播映版權費，衍生品收入等。據悉，該片即將於8月登陸澳大利亞；日後可能在北美等地上映。
《繡春刀2》衍生品銷售雖不能帶來大筆收入，卻也取得了一定突破。如楊冪飾演的北齋先生，手中的傘成為了爆款，目前，已取得50萬元的眾籌成績。
《繡春刀2》換檔導致失誤？
誰都沒想到《繡春刀2》原定於8月11日上映的影片在7月初宣佈提檔至7月19日，整整三周的提檔，這幾乎創下了華語電影的紀錄。但為什麼《繡春刀2》提檔？有人是怕面對八月份的主旋律、二次元、玄幻大片、外國片的多重夾擊。結果，躲得了初一，躲不過十五，導致《繡春刀2》面對的是前有《悟空傳》、《父子雄兵》等強勁對手，後有《建軍大業》、《戰狼》的壓倒性排片優勢的局面。
這也決定了片方要在不到10天的時間裡，通過各種宣傳途徑讓大家知道提檔。對於發行公司來說，硬拷貝、送片也是壓力，且影片有很多種格式還沒做。《繡春刀2》時間導致IMAX版本夭折，也讓影片失去了大影廳、高票價的機會。實事證明，《繡春刀2》提檔是一個巨大的失敗。
《繡春刀》首集的檔期就被調來調去
其實《繡春刀》首集的檔期就被調來調去，經歷過情人節檔、五一檔、七夕檔和八月底等數個檔期的調整。每一次檔期調整，所有宣傳方案都要全部作廢，從頭再來，導致宣傳計畫始終處於動盪之中。更重要的是，檔期不定，後期的發佈會、通告、藝人時間協調、新媒體活動要全部跟著變，可謂牽一髮而動全身。
唐雪薇就認為“我的團隊光宣傳計畫就不知道做了多少份，經常是通告定了藝人沒時間，藝人有時間又排不上通告、趕不上發佈會，湊到一起特別難。”。不僅對於宣傳，影片檔期的頻繁調整，必然也會對發行工作造成很大影響。”當《白髮魔女》惡評如潮，讓不少觀眾把對古裝武俠類電影的失望情緒轉至稍晚上映的《繡春刀》身上，不少影院也因此對《繡春刀》在排片上做出消極預判。
楊冪怒斥資訊洩露
楊冪在《繡春刀：修羅戰場》這部電影投入大量時間，但是取得成果卻遠沒有達到她和投資方的預期，更沒有達到當初揚言保底3億的目標。根據最新的票房即時動態，《繡春刀2》還《戰狼2》一天的票房，目前定格在2.6億左右。
《繡春刀2》選材與表現形式有問題？
《繡春刀1、2》太凝重
《三生三世十裡桃花》原著IP基礎很厲害
假如你要拿《三生三世十裡桃花》案例來說古裝片不會不賣座，那麼你可以看“十裡桃花”本身就是一個超級大IP，就像年初電視劇版就很火，劉亦菲、楊洋、羅晉、嚴屹寬等大咖也人氣爆棚，還拍成了浪漫奇幻愛情，這才倖免避難。反觀《繡春刀1、2》都是拿著刀劍在地上打鬥，還聚焦明朝腐敗與政治宮鬥，還沒有任何IP基礎，表現形式還比較凝重，所以很多人都根本沒興趣，這是老百姓的觀影習慣的問題。
就成曾有許多人認為《九層妖塔》這種科幻爛片，純靠著題材與行銷才獲得高票房，認為《繡春刀》沒那麼高票房，絕對是題材問題，對此，伯樂影業CEO張文伯曾稱：“《九層妖塔》成功是綜合因素，IP改編、明星陣容、導演的藝術處理、檔期、宣發，所以最後票房是綜合的考量。”此外，圈內人還認為一部片如果行銷策劃有問題，那就是這個電影本身不成熟，那麼看來《繡春刀》系列從表現形式到行銷策劃，都有自己不成熟地方。
相比起來，《三生三世十裡桃花》儘管製作與劇情都有敗筆，但陣容、行銷、大IP都恰恰是沒問題的。就算遇見票房爆發《戰狼2》，光線、阿裡、儒意影業也在《十裡桃花》上映前期，在新媒體、硬廣投放、話題炒作等方面都下了大力氣，對該片的票房爆發也有一定的助益。這反而是《繡春刀2》不可能達到的。
《繡春刀2》太凝重反腐
近兩年武俠IP並不被市場看好,其實整個古裝片近兩年都並非絕對賣座,武俠片不僅數量銳減,票房體量級也出現了一定的萎縮。再加上路陽作為年輕導演,其電影風格更像是一種帶有明顯個人符號的“反腐凝重派武俠”,在如今的電影市場很難獲得足夠的票房保證。
作為一部古裝動作電影，《繡春刀2》的故事設置頗有點反腐，折射現實的味道，沈煉對北齋愛情，也屬於暗戀，相比《戰狼2》，顯然不夠簡單粗暴，也不夠炫技，更不能像《三生三世十裡桃花》那樣隨心所欲去給粉絲發糖，這反而正是很多國內觀眾想要消費的，所以它口碑雖然高於後兩者，票房卻遜色太多。
電影票房專家劉嘉曾提出了一種觀點：目前國內電影市場基本上還屬於自然狀態，發展和培育還處於很初級的階段，觀眾看電影還是循著自己的直覺選擇。並非名氣越大觀眾就越多，有很多偶然的因素在裡面，有時選擇演員，有時選擇情懷，有時被其他元素所吸引。“目前絕大多數電影在內地大賣或失利都有偶然性的因素在裡面”。
內地觀眾品味太臭？
北美《五十度黑》這種爛片的票房爆發
總結一個國家的觀眾的觀影口味並不容易，很多人都錯誤認為中國人品味太臭，就像馮小剛就說過觀眾垃圾太多，其實外國大片“簡單粗暴”四個字似乎就能夠概括內地觀眾的喜好。像劇情簡單、臺詞不多，有大量打鬥、特效場面，選材接地氣的商業片，才適合內地觀眾。為什麼《戰狼2》票房能過30億？《繡春刀2》3億都過不去？二三線城市的觀眾更認同這種片。
不少國內觀眾將動腦，甚至情感投入當作娛樂的對立面，一些情節更加複雜、邏輯更加縝密、情感更加充沛、思考更加深刻的商業片反而讓觀眾覺得“看著累”、“看不懂”，《繡春刀》系列就是例子。電影是文化產品，但也承載著很大的娛樂功能。就像《五十度灰》《五十度黑》這樣外國情色爛片，票房也能輕鬆賺到爆，並且秒殺拍攝多災多難《未來水世界》《亞瑟王：鬥獸爭霸》，同樣是血淋淋的案例！
《竇娥奇冤》直接豆瓣比《新天龍八部》都低
不僅是《繡春刀》系列在市場上難以生存，那幾年就有《大明劫》口碑與票房成為反比，今年還有《龍之戰》《竇娥奇冤》兩部良心古裝片，成為市場炮灰，況且沒有粉絲、水軍、口碑維護的情況下，《竇娥奇冤》直接豆瓣低到了4分，比停播《新天龍八部》分數都低！太可悲！
《繡春刀1、2》《大明劫》《龍之戰》《竇娥奇冤》等古裝良心電影，被《白髮魔女之明月天國》《三生三世十裡桃花》票房秒殺，既鑒證了內地有良心電影的不容易、無奈、辛酸，也帶出市場中各種難以想像的弊端。誰說有口碑、有行銷、有卡司就能有票房？經典反面教材太多了！