警報！
警報！
警報！
小黃人已經成功佔領地球！
前一段時間《神偷奶爸3》上映， 隨之而來的是鋪天蓋地的小黃人混跡在人群中， 哪怕你沒有騎ofo小黃人特別合作款的單車，
小黃人與ofo
小黃人與麥當勞
無論你看沒看過《神偷奶爸》系列電影， 小黃人的形象你一定是知道的， 這個蠢萌耍寶的角色已經成為了一種跟當年迪士尼一樣的現象級文化符號， 環球影業專門為其打造了小黃人主題樂園， 大有小黃人生命不息， 吸金不止的趨勢。
那麼， 小黃人為什麼會成為一個影響力巨大的文化現象呢？
2010年， 環球推出了第一部《神偷奶爸》， 雖然沒有任何前作積累， 但一經上映就斬獲了5600萬美元的票房， 甩同期超級大IP《玩具總動員3》《暮色3》等電影好幾條街， 經此一役， 環球立刻就將續作提上了議程。
2013年《神偷奶爸2》上映， 全球總票房竟然接近10億美元， 一舉成為環球百年來最賺錢動畫長片。
而經過前兩部動畫長片的鋪墊，環球公司發現在電影中擔任配角的小黃人們成為了最受歡迎角色，其影響力和傳播力遠遠超過了原作中的主角，成為了流量明星。
針對這一比原作更大的賣點，環球公司立即轉頭創作小黃人專屬電影《小黃人大眼萌》並在2015年上映，妥妥的配角逆襲成功上位。儘管並不像前兩部一樣好評如潮，但火爆程度絲毫不受影響，全球票房達到11.25億美元，成為電影史第十名。
而這一切除了優秀的前作及其本身造型的確吸引眼球之外，離不開環球影業的各種病毒式行銷策略。
《神偷奶爸2》的宣發階段，環球重金打造了一個小黃人熱氣球並動用了一輛飛艇環遊美國為影片在北美上映造勢，歷時6個月，最終在首映時抵達好萊塢。
同時，片方發佈了一款小黃人專屬跑酷遊戲《Minion Rush》，下載量不到三個月就過億，日活躍用戶達1000萬左右（這遊戲我到現在還在玩）。
《Minion Rush》
環球還與超過100多家公司達成合作，在社交網路上cos各種頂級大IP，在全球打造小黃人列車，投放巨幅廣告，甚至與體育聯賽都達成了合作夥伴。
小黃人cos海綿寶寶
小黃人cos蝙蝠俠
小黃人與庫裡
病毒式的行銷策略使得小黃人的人氣飛速提升，成為了全球家喻戶曉的大明星，而自此之後，小黃人也徹底的成為了一種文化符號，散佈在世界的每一個角落。
你以為環球花這麼大的功夫只是為了電影票房麼？to yang to simple，小黃人作為一種現象級文化符號，其衍生產品才是吸金的大頭，環球之前所做的一切，都是在為小黃人的全球經濟打基礎。
光是在時尚圈，小黃人首先登上了《Vogue》英國版雜誌封面，然後又與各大時尚潮牌達成合作，推出合作系列。
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
Havaianas＆小黃人
Havaianas＆小黃人
Bape ＆ 小黃人
Bape ＆ 小黃人
CHOCOOLATE ＆小黃人
CHOCOOLATE ＆小黃人
除了時尚圈，小黃人已經滲透到我們生活中的各行各業，每個角落，著名糖果品牌TicTac推出了小黃人的限量版，每一顆糖果上都有一個不一樣的小黃人，甚至廣為人民群眾熟知的國產大品牌，蒙牛，都瞅准了機會與小黃人合作了一把。
TicTac＆ 小黃人
蒙牛＆ 小黃人
你覺得這已經能讓環球賺翻了麼？再一次to yang to simple，由環球公司自己研發打造及授權的衍生品才是這場小黃人現象的重頭吸金大戶，僅2015年一年，小黃人就為全球的衍生品產業貢獻了11.6億美元的銷售收入，堪比《星球大戰》等擁有幾十年歷史的大IP。
是的，電影票房什麼的對於環球公司來講才不是最重要的，利用IP效應圈大錢才是環球的策略，要知道全球電影衍生品行業比起電影本身來講要火爆的多，讓我們來看一組資料：
而在2013年迪士尼消費品部淨利潤6.09億美元，影視娛樂則為1.75億美元。在國外，電影衍生品的收入在電影總收入中占比超過80%。小黃人已經不止是一個單純的動漫形象那麼簡單了，而是跟迪士尼一樣，是一個擁有龐大商業帝國的品牌，而其系列電影，也已經變為了這個品牌的宣傳片了。
現如今，小黃人軍團已經遍佈全球各個角落，他們正在逐漸侵蝕著人類的日常生活，如果有一天你突然發現冰箱裡的香蕉統統消失不見的話，不要大驚小怪，肯定是他們才光顧過你的家。
而經過前兩部動畫長片的鋪墊，環球公司發現在電影中擔任配角的小黃人們成為了最受歡迎角色，其影響力和傳播力遠遠超過了原作中的主角，成為了流量明星。
針對這一比原作更大的賣點，環球公司立即轉頭創作小黃人專屬電影《小黃人大眼萌》並在2015年上映，妥妥的配角逆襲成功上位。儘管並不像前兩部一樣好評如潮，但火爆程度絲毫不受影響，全球票房達到11.25億美元，成為電影史第十名。
而這一切除了優秀的前作及其本身造型的確吸引眼球之外，離不開環球影業的各種病毒式行銷策略。
《神偷奶爸2》的宣發階段，環球重金打造了一個小黃人熱氣球並動用了一輛飛艇環遊美國為影片在北美上映造勢，歷時6個月，最終在首映時抵達好萊塢。
同時，片方發佈了一款小黃人專屬跑酷遊戲《Minion Rush》，下載量不到三個月就過億，日活躍用戶達1000萬左右（這遊戲我到現在還在玩）。
《Minion Rush》
環球還與超過100多家公司達成合作，在社交網路上cos各種頂級大IP，在全球打造小黃人列車，投放巨幅廣告，甚至與體育聯賽都達成了合作夥伴。
小黃人cos海綿寶寶
小黃人cos蝙蝠俠
小黃人與庫裡
病毒式的行銷策略使得小黃人的人氣飛速提升，成為了全球家喻戶曉的大明星，而自此之後，小黃人也徹底的成為了一種文化符號，散佈在世界的每一個角落。
你以為環球花這麼大的功夫只是為了電影票房麼？to yang to simple，小黃人作為一種現象級文化符號，其衍生產品才是吸金的大頭，環球之前所做的一切，都是在為小黃人的全球經濟打基礎。
光是在時尚圈，小黃人首先登上了《Vogue》英國版雜誌封面，然後又與各大時尚潮牌達成合作，推出合作系列。
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
PUMA ＆小黃人
Havaianas＆小黃人
Havaianas＆小黃人
Bape ＆ 小黃人
Bape ＆ 小黃人
CHOCOOLATE ＆小黃人
CHOCOOLATE ＆小黃人
除了時尚圈，小黃人已經滲透到我們生活中的各行各業，每個角落，著名糖果品牌TicTac推出了小黃人的限量版，每一顆糖果上都有一個不一樣的小黃人，甚至廣為人民群眾熟知的國產大品牌，蒙牛，都瞅准了機會與小黃人合作了一把。
TicTac＆ 小黃人
蒙牛＆ 小黃人
你覺得這已經能讓環球賺翻了麼？再一次to yang to simple，由環球公司自己研發打造及授權的衍生品才是這場小黃人現象的重頭吸金大戶，僅2015年一年，小黃人就為全球的衍生品產業貢獻了11.6億美元的銷售收入，堪比《星球大戰》等擁有幾十年歷史的大IP。
是的，電影票房什麼的對於環球公司來講才不是最重要的，利用IP效應圈大錢才是環球的策略，要知道全球電影衍生品行業比起電影本身來講要火爆的多，讓我們來看一組資料：
而在2013年迪士尼消費品部淨利潤6.09億美元，影視娛樂則為1.75億美元。在國外，電影衍生品的收入在電影總收入中占比超過80%。小黃人已經不止是一個單純的動漫形象那麼簡單了，而是跟迪士尼一樣，是一個擁有龐大商業帝國的品牌，而其系列電影，也已經變為了這個品牌的宣傳片了。
現如今，小黃人軍團已經遍佈全球各個角落，他們正在逐漸侵蝕著人類的日常生活，如果有一天你突然發現冰箱裡的香蕉統統消失不見的話，不要大驚小怪，肯定是他們才光顧過你的家。