中金網08月07日訊， 根據世界黃金協會(World Gold Council), 中國的黃金珠寶需求在今年二季度再度減弱， 但減弱的步伐已趨緩。
137.7噸的黃金珠寶需求(相比去年同期低5%)是5年來最弱的二季度資料. 但過去三年的總體下降趨勢到2017年目前為止已有所放緩。
中國消費者的口味繼續從24K純金向更低克拉、更富設計性、利潤更高的黃金珠寶轉變。 這種持續遠離傳統24K純金珠寶的趨勢部分是由於年輕一代突出個性、希望與老一代區分開來的訴求引起。
但這也是一種產業驅動的趨勢。 在這個充滿競爭性的產業中， 零售商和製造商必須通過推陳出新、增加利潤來生存。 舉例來說， 中國珠寶零售商周大福(Chow Tai Fook)在5月份推出了22K系列， 瞄準年輕客戶， 並且以個論價， 而不是以金含量。
其它公司也推出了有創意的產品吸引客戶。 一個值得一提的例子是六福珠寶(Luk Fook)與騰訊公司手機遊戲“王者榮耀”的合作。
該遊戲有著5000萬活躍用戶(其中大多數年齡低於25歲), 它的成功很大程度可以歸結為通過微信(騰訊的社交媒體平臺)平臺的促銷。 儘管這類產品受到廣泛的歡迎， 但它們較低的含金量意味著珠寶需求量的下降不可避免。
影響中國珠寶黃金需求的逆風因素可能逐漸減弱。 珠寶需求面臨著行進中的挑戰：隨著年輕的客戶繼續遠離傳統的24K黃金， 高利潤、低含金量的產品正被開發來填補空缺。
但今年目前為止， 這種下降趨勢已有所減緩， 而隨著產業有效地定位關鍵客戶群體， 珠寶市場可能在經歷了2013年起的穩定下降趨勢後開始觸底反彈。
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