他, 是媒體眼中“俊朗的年輕人”, 亦是引人注目的創二代。
他, 將昔日的“飛翔集團”蝶變為今日輝煌的“方太集團”。
創立近20年, 方太始終專注于高端廚電領域,
他是茅忠群 , 現擔任方太集團董事長兼總裁
在江浙地帶, 子承父業本就是件司空見慣的事, 但和一般家族企業面臨的交接班情況不一樣的是, 茅忠群來到父親茅理翔的企業, 一開始不是繼承或者說是“守業”, 而是要進行第二次創業。
此時的茅忠群剛從上海交通大學以碩士學歷畢業, 就意識到父親的打火機企業飛翔集團的發展空間已然觸到“天花板”。
“我不想守業, 我要創業。 ”茅忠群給自己定的目標非常明確。
初出校門的他在創業之初就與父親約法三章:
第一, 必須跳出以前, 另外成立一個獨立品牌;
第二, 另起爐灶,
第三, 關於方太的方向戰略, 要由他說了算。
開明的父親再次妥協, 但兩人很快又在品牌名上僵持不下。
父親希望沿用“飛翔”, 茅忠群堅決不同意, 理由是這個名字太普通, 滿大街都是。
他已經想好一個名字—方太, 靈感來自一本叫《方太世界》的雜誌, 其創辦人是香港亞視烹飪主持人方任麗莎。
“當時我覺得就是它了。
方便太平,
多好的寓意,
聽著還洋氣,
一定能叫響!”
茅忠群的想法得到母親的支持, 母子聯手, 最終以2︰1說服了父親。
在創業初期,
公司的發展看似都在茅忠群的掌握中,
然而起步的磨練正在等著他。
父親給的500萬元啟動資金,
430萬元用來建新廠,
將企業從寧波的鄉下搬到了如今的杭州灣新區,
僅剩下70萬元用來做初創經費,
可以說相當緊張。
茅忠群做了一個當時看來絕對稱得上創新的舉動——與浙江大學的學生合作, 為抽油煙機的外觀做工業設計。
彼時的抽油煙機只有品牌差異, 何來工業設計之說, 而和高校合作更在行業內聞所未聞。
要知道同行一款產品從設計到生產只需3個月, 而茅忠群的第一款產品卻足足用了10個月。
最終將一款外觀漂亮的深型機研製出來, 以高於市面最高端產品20%的價格上市。
這是茅忠群接手以來的第一仗, 市場能否認可這個年輕人的創新, 成敗就在這一舉。
“這樣高的價格非但沒有滯銷反而更暢銷, 1996年就賣出4000萬左右, 1997年開始上億了。 ”
1997年, 茅忠群再接再厲, 請來方任麗莎做代言, 隨著一句“炒菜有方太, 除油煙更要有方太”的廣告詞, 方太抽油煙機一年狂銷40萬台, 銷售額破億元。
從那一年起, 在競爭激烈的廚電市場, 方太幾乎年年賺錢, 其業務範圍不斷延伸至灶具、消毒櫃、水槽洗碗機等廚房電器, 到2015年銷售額已達65億元,
茅忠群說到,
“當時確實是初生牛犢不怕虎,
憑著一種精神拼的,
沒有想過萬一不成會怎樣。
”
就是憑著這股衝勁, 茅忠群走到了今天, 向高端廚電市場打出“方太”這個品牌。
開創了中國高端廚電品牌“方太”的茅忠群,
可以說是中國企業家裡的一個異類,
他不抽煙不喝酒,不混圈子,業餘愛好就是看看書。
如今,方太是國產家電品牌中唯一個比洋品牌貴,還比洋品牌賣得好的牌子,因此有記者去採訪茅忠群,問他今後打算如何繼續壯大方太,茅忠群推了推眼鏡,指著辦公室裡掛著的“無為而無不為”說,我們不做500強,我們要做500年。
他不抽煙不喝酒,不混圈子,業餘愛好就是看看書。如今,方太是國產家電品牌中唯一個比洋品牌貴,還比洋品牌賣得好的牌子,因此有記者去採訪茅忠群,問他今後打算如何繼續壯大方太,茅忠群推了推眼鏡,指著辦公室裡掛著的“無為而無不為”說,我們不做500強,我們要做500年。