編輯 | 李大為,來源 | 互聯網品牌官
2017年世界游泳錦標賽落下帷幕， 三金三銀四銅， 中國游泳隊比較完美的結束了本屆世錦賽， 獎牌榜上回到了第三，
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一支廣告， 實現體育、用戶、吉利汽車三者之間的溝通
單看文案， 就被吸引了
光芒， 因何璀璨？
因為每天都是一次新的挑戰
因為打破， 曾經你認為的極限
“光芒， 豈止所見“的何止是運動員， 又何止是吉利， 也是每一個砥礪前行的你我。
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攜手泳壇，
始於共同， 燃於鬥志， 發于共鳴
吉利汽車與中國國家游泳隊的戰略合作， 從2014年12月15日正式宣佈開始。
一、從理念的默契到行動的交融
“國家游泳隊和吉利汽車， 雖然大家在不同領域， 但是我們有著共同的信念和追求， 通過不斷的拼搏， 通過精益求精， 在各個領域爭取最佳的成績。 這種契合度是我們雙方戰略合作的一個堅實基礎。 ”吉利汽車集團公關總監楊學良， 於2015年“冠軍時代 吉利同行”吉利汽車簽約品牌形象大使新聞發佈會上如是說。
那一年， 吉利簽約孫揚為品牌形象大使。 “動感精緻， 自信激揚”是孫揚帶給體育世界和全國人民的驚喜，
接下來吉利還開展了匠心精神， 冠軍品質春曉生產基地參觀、奧運獎勵計畫、奧運車主等一系列活動， 聚焦在游泳健兒奪冠精神與吉利品牌精神的內核， 進行行銷活動的發散延展。 與國家游泳隊的戰略合作，
二、世錦賽與國家游泳隊深度捆綁， 從鬥志的助威到群眾的共鳴
1. 跨界體育， 聯合騰訊， 打通觀眾， 共同關注世錦賽
2017年世界游泳錦標賽， 將全世界游泳愛好者的目光聚集在了一起。 而吉利汽車作為國家游泳隊的戰略合作夥伴， 自然一直將目光聚焦在一線。 搭載騰訊平臺推出品牌世錦賽主題頁， 頁面即時播出最新比賽資訊， 聯合騰訊真相欄目對泳壇人物進行深度報導， 觀眾還可以在頁面互動為游泳健兒助威。 無形之中提升了品牌形象的認知度和關注度。
2. 繼續挖掘體育精神內核， 滲透品牌形象
吉利還推出了一檔專題節目盤點中外游泳大神， 一支H5紀錄片總結孫楊成長歷程， 用鏡頭記錄融入每一次訓練中的拼博精神和奪冠鬥志， 光芒背後是無數次的歷練， 再次呼應吉利汽車的品牌理念， 也與本季發佈的新博瑞的理念不謀而合：新博瑞， 豈止所見。 再次將體育精神與品牌形象進行深度捆綁，引發體育類、汽車類自媒體的聯合擴散，進一步鞏固品牌的精神和調性。
3. 泛娛樂趣味互動，品牌影響的再度外延
吉利汽車還開展了以“泳壇封神榜”為主題的泳壇人物志報導，分別對葉詩文、傅園慧、徐嘉余、孫楊進行了一場趣味報導，把甲魚小哥徐嘉余比作小哪吒，把傅園慧這個元氣少女比作鄧嬋玉，讓吉利品牌煥發出一種更有活力的的氣質；開發了一款專門h5應用，聯合廣大網友為世錦賽加油助威，奪冠資訊第一時間雙微發佈，引發網友的自動轉發互動，進一步擴散世錦賽影響力，將品牌的影響向著更年輕的群體擴散。
4. 世錦賽載譽而歸，新博瑞趁勢上市，不失時機
2017年世錦賽，國家游泳隊取得了很多突破性勝利，孫楊實現大滿貫偉業、花樣游泳隊奪世錦賽首金、徐嘉餘奪冠實現男子仰泳突破等等，載譽而歸，被冠軍的光芒包圍，引發全國媒體和人民熱議，這就是民族自豪感帶來的集體共鳴。
而就在此前不久，吉利推出了新博瑞，作為吉利iNTEC技術戰略發力落地後的首款產品，新博瑞不僅在“看得見”的外觀與內飾上進行了細節優化，還重點在“看不見”的動力系統與智慧互聯等方面實現了性能提升和技術突破，完成了發動機、變速器、底盤、車身結構和智慧行車系統等多項提升優化，為用戶帶來了全新、優質、細緻的駕馭質感。
看得見的光芒和實力，看不見的內在和努力，國家游泳隊和吉利新博瑞再次被一句slogan總結：光芒，豈止所見！
3
強化吉利中國品牌形象，
世界會獎勵那些認真拼搏的人和企業
體育是屬於全世界的，今天的中國國家游泳隊已然世界矚目。吉利汽車與國家游泳隊的戰略合作，也是其一直以來強化吉利中國品牌形象的關鍵部分，借由國家游泳隊的影響力走向世界。世界會給冠軍以榮譽和肯定，這是給拼搏的獎勵，加油，國家游泳隊！加油，吉利汽車！
4
光芒，豈止所見？
成功的跨界會基於共同理念創造新的需求。一句“光芒，豈止所見”成功的把泳壇和吉利汽車的拼搏精神建立聯繫，擊中用戶的勵志情感，而勵志是這個時代最暢銷的情懷。
這是一場借勢行銷的勝利，更是一場情感行銷的勝出，吉利跨界體育成功的關鍵，是挖掘到了深植於用戶心中的體育精神。很期待下一次大事件的到來，據說“吉利博瑞車友會2017博仕班夏令營”活動中，吉利和國家游泳隊還將有大動作……驚喜，豈止所見。
再次將體育精神與品牌形象進行深度捆綁，引發體育類、汽車類自媒體的聯合擴散，進一步鞏固品牌的精神和調性。
3. 泛娛樂趣味互動，品牌影響的再度外延
吉利汽車還開展了以“泳壇封神榜”為主題的泳壇人物志報導，分別對葉詩文、傅園慧、徐嘉余、孫楊進行了一場趣味報導，把甲魚小哥徐嘉余比作小哪吒，把傅園慧這個元氣少女比作鄧嬋玉，讓吉利品牌煥發出一種更有活力的的氣質；開發了一款專門h5應用，聯合廣大網友為世錦賽加油助威，奪冠資訊第一時間雙微發佈，引發網友的自動轉發互動，進一步擴散世錦賽影響力，將品牌的影響向著更年輕的群體擴散。
4. 世錦賽載譽而歸，新博瑞趁勢上市，不失時機
2017年世錦賽，國家游泳隊取得了很多突破性勝利，孫楊實現大滿貫偉業、花樣游泳隊奪世錦賽首金、徐嘉餘奪冠實現男子仰泳突破等等，載譽而歸，被冠軍的光芒包圍，引發全國媒體和人民熱議，這就是民族自豪感帶來的集體共鳴。
而就在此前不久，吉利推出了新博瑞，作為吉利iNTEC技術戰略發力落地後的首款產品，新博瑞不僅在“看得見”的外觀與內飾上進行了細節優化，還重點在“看不見”的動力系統與智慧互聯等方面實現了性能提升和技術突破，完成了發動機、變速器、底盤、車身結構和智慧行車系統等多項提升優化，為用戶帶來了全新、優質、細緻的駕馭質感。
看得見的光芒和實力，看不見的內在和努力，國家游泳隊和吉利新博瑞再次被一句slogan總結：光芒，豈止所見！
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強化吉利中國品牌形象，
世界會獎勵那些認真拼搏的人和企業
體育是屬於全世界的，今天的中國國家游泳隊已然世界矚目。吉利汽車與國家游泳隊的戰略合作，也是其一直以來強化吉利中國品牌形象的關鍵部分，借由國家游泳隊的影響力走向世界。世界會給冠軍以榮譽和肯定，這是給拼搏的獎勵，加油，國家游泳隊！加油，吉利汽車！
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光芒，豈止所見？
成功的跨界會基於共同理念創造新的需求。一句“光芒，豈止所見”成功的把泳壇和吉利汽車的拼搏精神建立聯繫，擊中用戶的勵志情感，而勵志是這個時代最暢銷的情懷。
這是一場借勢行銷的勝利，更是一場情感行銷的勝出，吉利跨界體育成功的關鍵，是挖掘到了深植於用戶心中的體育精神。很期待下一次大事件的到來，據說“吉利博瑞車友會2017博仕班夏令營”活動中，吉利和國家游泳隊還將有大動作……驚喜，豈止所見。