相信各位粗略的看上一眼一定和本官一樣， 認為無非是一段以喪文化緣由的話題。 近半年被各路喪文化洗禮過之後， 已經有了抗體的本官似乎已經猜到寫的是什麼，
而話題底下的留言比話題還要火爆， 很多人都是沖著底下的留言而來， 大家紛紛把生活的不如意都吐槽了出來。
而本官已經敏銳的意識到， 這並非是一場簡單的喪話題， 背後一定隱藏這某個品牌的聲浪運作， 不出所料的， 在若干小時後其幕後的品牌浮出了水面—— 如新， 全球知名的個人保養品行業的知名企業。
可能很多人對這個品牌知之甚少， 原因在於， 如新的品牌行銷一向低調，
是的， 如果從陣勢上看本次活動規模很會讓人聯想起， 今年3月份網易雲音樂使用者的UGC地鐵海報， 當時這波被各位行銷號視為經典的campain領跑了知乎、美團外賣等一大波UGC行銷， 以及喪茶、沒希望優酪乳、網易考拉“你也買不起”等系列喪行銷事件。
當然其中UGC本身做的好的互聯網公司很多， 因為其獨特的互聯網屬性， 具有先天的使用者傳播優勢。 然而這次本行銷官要與大家分享的有趣的地方是——如新的品牌行銷一向低調， 近期居然在互聯網上玩的這麼6確著實讓人出人意料。
——回顧事件程序——
8月2日下午如新官微放出了一波系列海報，8張負能量海報和1張翻轉海報。點開每張圖片後是生活篇、買房篇等不同場景的喪海報，並表達態度#人生不能只有這樣#。如新官方微信“如新V人生”發佈同話題微信，進行話題內容徵集。
事件至此已經成功發酵，我們知道UGC自網易去年成功的做了一波後，大部分品牌都相繼模仿，然而，真正掌握精髓的卻不多，這次如新的活動我之所以拿出來做為案例和大家討論。我覺得其中仍有值得各位運營者思考學習的地方。
——UGC核心點是文化輸出——
首先，要明確的是如新本次活動抓住了一個文化概念——喪文化。
喪其實是一種狀態，是一種屬性，每個人都會喪，只是前幾年我們用雞湯來解決，當雞湯喝膩的時候，喪的也就慢慢浮出了水面。就像當年的電子競技一樣，十年前被人詬病的“網路海洛因”，現在逐漸也被人理解。而喪文化就幸運的多，沒有被誤解的太深，毀的不快。
生活環境的不同，讓已經不再年輕的90後不安起來，相比於70、80後，他們更加的焦慮與不安，沒有了分配，沒有了包辦，他們要考慮的更多，焦慮的更多，房子，工作、婚姻無形的壓力讓他們喘不過氣來，而喪文化，真是他們發洩的途徑。
——喪文化對年輕人的影響是深入靈魂的——
這些年輕人在努力，想得到認可，卻被一次次的打擊，一次次的拒絕，既然努力得不到回報，不如躺在地上任人發落。但事實上真的是這樣嗎？這群年輕人骨子裡不甘心，在喪文化的背後其實埋藏著靈魂深處的追求和渴望。
我個人還是很喜歡這次如新投放的態度海報文案，仔細揣摩可以看到其針對的不同人群有著不同的解讀：
“生活會讓你苦上一陣子
等你適應後，再讓你苦上一輩子”
生活的壓力，從四面八方襲來，不知道下一秒會發生什麼，喊著不幹了，想馬上辭職的，卻還在為沒有做完的PPT努力，如果連這麼點壓力都扛不住，又怎麼征服星辰大海——“人生不能只有這樣”！
2.掙錢篇“掙錢是一種能力，花錢是一種技術，
你能力有限，技術卻很高。”
當能力大於技術，就被認為是坑老、花瓶？我拒絕！
——“人生不能只有這樣！”
3.房價篇“對於現在的高房價，
你也不用太過擔心，反正跌了你也一樣買不起 ”
當房子成為婚姻最大的絆腳石之後，這成為了年輕人的頭等大事，因為沒房就放棄了自己愛的人？——“人生不能只有這樣！”
很多品牌認為讓年輕人喪出自我就完了，那對於品牌的傳播，品牌意義何在呢？如新就很好的處理好了這點，在讓年輕人喪的同時，把自己品牌的理念推廣出去，告訴他們人生不能只有這樣，那應該怎樣呢？堅持，努力，為了預見，更好的自己！
——冰凍三尺非一日之寒——
值得各位行銷者注意的是，大部分人可能認為UGC的引爆是機遇和某種巧合，誕生的，其實不然。這種成功雖然有一定運氣的元素，但品牌的策略則起著尤為關鍵的作用。如果從品牌策略來看，這次如新的UGC成功我認為是一種必然，翻看如新最近的一系列活動看得出：
微信
總之，這次如新打破傳統格局，試的一次水可謂是收穫頗豐，有一種意猶未盡的味道，如新的年輕化品牌策略下一步會給到我們什麼樣的驚喜呢？讓我們都拭目以待吧！
來源 | 首席行銷官
8月2日下午如新官微放出了一波系列海報，8張負能量海報和1張翻轉海報。點開每張圖片後是生活篇、買房篇等不同場景的喪海報，並表達態度#人生不能只有這樣#。如新官方微信“如新V人生”發佈同話題微信，進行話題內容徵集。
事件至此已經成功發酵，我們知道UGC自網易去年成功的做了一波後，大部分品牌都相繼模仿，然而，真正掌握精髓的卻不多，這次如新的活動我之所以拿出來做為案例和大家討論。我覺得其中仍有值得各位運營者思考學習的地方。
——UGC核心點是文化輸出——
首先，要明確的是如新本次活動抓住了一個文化概念——喪文化。
喪其實是一種狀態，是一種屬性，每個人都會喪，只是前幾年我們用雞湯來解決，當雞湯喝膩的時候，喪的也就慢慢浮出了水面。就像當年的電子競技一樣，十年前被人詬病的“網路海洛因”，現在逐漸也被人理解。而喪文化就幸運的多，沒有被誤解的太深，毀的不快。
生活環境的不同，讓已經不再年輕的90後不安起來，相比於70、80後，他們更加的焦慮與不安，沒有了分配，沒有了包辦，他們要考慮的更多，焦慮的更多，房子，工作、婚姻無形的壓力讓他們喘不過氣來，而喪文化，真是他們發洩的途徑。
——喪文化對年輕人的影響是深入靈魂的——
這些年輕人在努力，想得到認可，卻被一次次的打擊，一次次的拒絕，既然努力得不到回報，不如躺在地上任人發落。但事實上真的是這樣嗎？這群年輕人骨子裡不甘心，在喪文化的背後其實埋藏著靈魂深處的追求和渴望。
我個人還是很喜歡這次如新投放的態度海報文案，仔細揣摩可以看到其針對的不同人群有著不同的解讀：
“生活會讓你苦上一陣子
等你適應後，再讓你苦上一輩子”
生活的壓力，從四面八方襲來，不知道下一秒會發生什麼，喊著不幹了，想馬上辭職的，卻還在為沒有做完的PPT努力，如果連這麼點壓力都扛不住，又怎麼征服星辰大海——“人生不能只有這樣”！
2.掙錢篇“掙錢是一種能力，花錢是一種技術，
你能力有限，技術卻很高。”
當能力大於技術，就被認為是坑老、花瓶？我拒絕！
——“人生不能只有這樣！”
3.房價篇“對於現在的高房價，
你也不用太過擔心，反正跌了你也一樣買不起 ”
當房子成為婚姻最大的絆腳石之後，這成為了年輕人的頭等大事，因為沒房就放棄了自己愛的人？——“人生不能只有這樣！”
很多品牌認為讓年輕人喪出自我就完了，那對於品牌的傳播，品牌意義何在呢？如新就很好的處理好了這點，在讓年輕人喪的同時，把自己品牌的理念推廣出去，告訴他們人生不能只有這樣，那應該怎樣呢？堅持，努力，為了預見，更好的自己！
——冰凍三尺非一日之寒——
值得各位行銷者注意的是，大部分人可能認為UGC的引爆是機遇和某種巧合，誕生的，其實不然。這種成功雖然有一定運氣的元素，但品牌的策略則起著尤為關鍵的作用。如果從品牌策略來看，這次如新的UGC成功我認為是一種必然，翻看如新最近的一系列活動看得出：
微信
總之，這次如新打破傳統格局，試的一次水可謂是收穫頗豐，有一種意猶未盡的味道，如新的年輕化品牌策略下一步會給到我們什麼樣的驚喜呢？讓我們都拭目以待吧！
來源 | 首席行銷官