在中國重新站穩陣腳後， Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯終於在把集團拖入近年低谷的另一個“罪魁禍首”——美國恢復兩年來首次增長， 全球同店銷售也逆轉了過去6個季度跌勢。
銷售的改善和重組的努力使該德國服裝集團的二季度盈利倍增， 刺激股價在週三盤中飆升最多7.1%至69.90歐元， 距離一年高位71.43歐元只有2.2%的距離。
由於中美兩大市場的業績急劇惡化， Hugo Boss AG 雨果博斯從兩年前開始發出連串盈利預警， 集團隨即開展重組， 在中國市場削價使定價靠攏歐洲市場， 亦在中美兩國關閉虧損門店， 並重點整頓折扣橫行的美國批發管道以維護品牌形象。
二季度毛利率輕微改善10個基點， 提升至67.7%。 淨利潤則實現超過4倍的增長， 從去年同期的1,110萬歐元增至5,760萬歐元， 優於市場預期的5,300萬歐元。 Mark Langer 在季報中表示策略重組開始見效， 集團在美國市場和線上管道取得尤其顯著的進步。
固定匯率計， 美國銷售同比上漲2%， 推動美洲業務上升3%。 不過Mark Langer 指出美國的積極表現是因為去年同期極為疲軟的基數， 他預計該區的全年銷售仍會錄得下滑。
中國市場增速達14%， 其中內地可比實現雙位數增長， 遠遠拋離香港和澳門地區；受內地表現驅動， 亞太地區業務也大增10%。 最大市場歐洲則只能持平於去年同期，
零售和批發管道的表現完全相反。 占集團68.6%銷售的零售管道有6%的穩健增長， 固定匯率計同店銷售上升3%， 而且歐洲、美洲和亞太地區三大市場都有所上升， DZ Bank 分析師Herbert Sturm 認為同店銷售“轉正”是這份財報最突出的業績利好。 線上銷售經過一季度的下滑後在二季度恢復9%的增長， 顯示網站商業優化措施取得初步成功， 期內集團提高了網站的載入速度， 改進了搜尋引擎， 並引進更多低價產品。
批發管道則全線收縮， 銷售同比下滑6%， 歐洲、美洲和亞洲分別錄得6%、3%和1%的跌幅。
Boss 品牌占集團超過85%的銷售， 固定匯率計， 得益於運動休閒系列取得雙位元數增長而按年上漲2%至5.45億歐元。
集團透露改革後的兩大核心品牌Boss 和Hugo 最近在分別佛羅倫斯和紐約發佈的2018春夏系列都獲得好評， 運動休閒產品和便服的市場需求尤其強勁。
二季度Hugo Boss AG 雨果博斯集團淨銷售總計6.36億歐元， 較去年同期6.221億歐元增加2.2%， 也超過市場期望的6.19億歐元。
該集團仍然維持全年銷售和盈利持平於2016財年的預期， 又重申預計2018財年將恢復增長， 以及2019年增速可跑贏同行， 而其中一個動力會是坪效的大幅提升， 集團希望在2021年前將每平方米銷售從目前的大約1.1萬歐元提高至1.3萬歐元。
Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在週三尾段上升6.13%至69.24歐元， 把2017年迄今為止的累計升幅擴大至19.2%。