文丨微酒團隊
編丨乘魚
8月4日, 茅臺酒重要市場之一的北京, 召開了茅臺酒市場工作座談會。 國酒茅臺北京經銷商聯誼會酒商悉數出席。 會議主要探討北京如何穩定茅臺酒價格。 會上, 北京酒商共同承諾:
堅決按照廠裡價格體系要求, 在合同範圍計畫之內滿足市場供應, 不搞囤積惜售, 絕不炒作抬高價格;
將確保專賣店及有門店的特約經銷商有店面零售, 增加茅臺酒直面消費者正常飲用的需求;
據全國其他區域茅臺大商介紹, 目前全國各地聯誼會正通過會長倡議書、聯誼會集體發聲等不同形式凝聚人心,
01
穩價已逐漸成為茅臺酒商共識
據茅臺大商透露, 目前主動穩價行為已經在全國範圍內逐漸蔓延開來。 “最近有些會長通過個人倡議書的形式在號召大家集體穩價, 全國應該會逐漸陸續開起來。 ”
按理說市場價格炒得越高, 對手裡有配額的茅臺酒商是好事, 為何此番真的就發自內心的開始穩價了呢?
在與酒商溝通中, 酒商均提到了一個重要原因。
“從現在來看, 茅臺市場價格的穩定關係到經銷商共同、長久、穩定的利益問題。 茅臺價格不能過高, 也不能過低。 目前酒商的利潤足夠了,
據微酒記者瞭解, 由於目前資訊透明化程度高, 茅臺長期的酒商均有固定的消費者資源。 “都是老客戶, 我們不可能高價賣給他們。 ”有經銷商表示。
在經銷商看來, 罪魁禍首就是投機囤貨商。 “他們1299買到貨後, 高價賣給終端, 終端沒有辦法, 只能再加價賣給消費者, 如此這樣形成了目前的高價之勢。 ”
微酒記者8月4日早上對全國各地茅臺酒價格進行了調查, 目前供終端價格個別市場達到了1500元左右, 終端賣價達到了1600元左右。
談到酒商是否故意囤酒問題時。 酒商均表示, 不敢囤, 也囤不住。 “本來自己的配額也不多,
某大商告訴微酒記者, 公司每年有囤點茅臺的習慣, 現在最近幾年的囤貨全部銷售出去了。 “客戶是上帝, 我們得罪不起。 ”
此外, 據瞭解, 為了防止投機商, 即使是團購管道, 不少經銷商也開始自發採用割箱銷售的方式進行銷售。 “這樣一來, 如果防不勝防被投機商買到, 他們單瓶銷售的難度會加大。 ”經銷商表示。
02
穩價, 量是根本!
從現有情況來看, 穩價, 守住1299元的紅線已經是茅臺酒廠和大部分酒商的共識。 要穩價, 就得知道為何穩不住。
眾所周知, 供應量是核心。 今年以來, 茅臺雖然2.6萬噸的供應量不會少, 只會超, 但是, 高端市場遭遇到了消費升級, 呈現出了向茅臺、五糧液等名酒大量集中的情況。
為此, 茅臺方面一直都在尋求解決方式, 投放量不斷增加, 然而似乎依然很難遏制市場需求。
不過, 微酒曾在6月12日刊發一篇文章, 除了報導了茅臺9月投放量為平常月份的2倍外(有消息稱今年中秋、國慶雙節會專項投放4000噸), 還有一個重要資訊。
6月12日, 茅臺集團召開2018年度新車間投產籌備情況專題彙報會, 會上指出, 2018年度制酒方面將新增投產15棟生產房共60個制酒班組, 制曲方面將新增投產10棟生產房, 目前共有7棟制酒生產房主體工程已完成。
另外兩個資訊微酒記者也予以了強調, 茅臺酒基酒在十三五規劃中到2020年要實現5萬噸。 2016年年報中顯示,
其次, 囤酒的預期是早前“茅臺今年不漲出廠價”的承諾。 這裡的意思就是明年一定漲嗎?恐怕迄今為止, 沒有哪位茅臺高管說過這句話。 反而在最近的6月份北京會議上, 茅臺高管直接表示“茅臺不會動出廠價, 不會提高出廠價。 現在的茅臺根本找不到調價視窗期。 ”