8月6日晚間， 金利來集團公佈盈利預警， 預期2017年上半年溢利較去年同期下跌20%至30%。 金利來集團將原因歸結為國內代理退貨多， 廣告及推廣費用高， 另外新加坡業務營運表現較預期差等等。
金利來此次盈利預警， 無疑顯示出國內男裝品牌的激烈競爭， 不禁讓業界對那些在掙扎邊緣的男裝品牌捏一把汗。 在未來， 金利來、七匹狼、九牧王、海瀾之家誰將繼續走屌絲男之路， 誰又能新進男神榜呢？
金利來集團：連年走業績下坡路
據中國服裝網瞭解， 金利來集團自2013年便開始走上業績滑坡路。 在營收上， 從2013年的8.75億港元下降到2016年的14.72億港元。
2016年， 金利來集團國內服裝服飾銷售業務毛利率約51.8%， 下跌約2.8個百分點。 此次2017年上半年盈利預警， 與2015年、2016年業績不符預期的原因如出一轍：男裝零售終端不暢、代理商經營困難退換貨比率提高、較高的廣告及推廣費等等。
金利來集團2016年以人民幣計算其相關業務的銷售增長達111%， 2015年以銷售過季存貨為主的電商業務成為其內地業務的亮點， 銷售額同比增長近86%。 金利來董事長曾憲梓表示未來將繼續發力電商管道。 不過， 靠通過電商管道消庫存增加整體銷售能力， 非長久之計。 除非， 有錢任性， 不怕業績嗖的一下就下滑。
金利來集團目前總市值31億元，
七匹狼：電商收入達9億
七匹狼2016年實現營收， 26.4億元， 同比增長6.2%， 淨利潤2.7億元， 同比下降2.1%， 其中， 電商收入約9億元， 同比增加超30%， 線上針紡系列產品的銷售收入約4億元， 同比增長超過50%。 七匹狼表示， 未來計畫繼續豐富品類， 並推出新的線上系列。
值得注意的是， 七匹狼在2016年的銷售費用率下降2pct至17.7%， 主要是廣告費用同比下降26.1%， 管理費用率下降1.3pct至8.7%。 這難道就是傳說中的產品好廣告費用就省了不少的典型？
2017年第一季度， 七匹狼實現營業收入8.07億元， 同比增長13.89%；淨利潤0.71億元， 同比增長9.81%；
七匹狼目前總市值70.5億元，
九牧王：三大品牌營收皆增長
九牧王2015年實現營收22.57億元、利潤總額4.91億元， 淨利潤4.04億元， 分別比上年同期增長9.13%、9.74%、15.33%。
2016年實現營業收入22.71億元， 同比增長0.65%， 淨利4.23億元， 同比增長4.63%。 2016年主品牌九牧王收入21.49億元， 同比下降2.74%， 收入占比96%， 主品牌乃業績主動力；FUN品牌實現收入7443.33萬元、同比增長153.14%， 漲勢大好， 九牧王表示這受益終端拓展及同店店效增長；J1品牌實現營收1432.40萬元。
而17Q1， 九牧王三大品牌仍然保持著營收正向增長， 九牧王、FUN、J1品牌收入分別增長9.91%、124%、203.69%。 2017年第一季度， 直營店、加盟店、線上收入分別增11.34%/11.54%/41.55%， 占比調整為40:52:8。
九牧王表示， 在未來服裝主業方面，
除此之外， 九牧王還將通過並購、投資、合資、合作、代理等方式引進目標消費者需求的其它品牌， 對三個平臺進行有力的補充和強化。
九牧王目前總市值88.3億元， 行業排名18， 淨利潤1.59億元， 行業排名4。 17年預計實現銷售收入24.50億元， 同比增長7.88%。
海瀾之家：新品牌將陸續面世
海瀾之家2016年實現營業收入170億元， 淨利潤31.2億元；2017第一季度， 實現營業收入51.58億元， 同比增長0.55%。 其中， 主品牌海瀾之家一季度實現43.74億元收入， 同比下滑0.6%。
值得注意的是， 2014至2016年海瀾之家每年投入5-6億元的廣告費用， 是同期七匹狼、九牧王的5-10倍；2016年年底存貨86億元， 2017年第一季度銷售費用同比降16.11%至3.61億元， 管理費用下降6.67%至2.54億元。
海瀾之家表示， 在2017年下半年新品牌孵化如期進行中， 預計8至10月陸續有新品牌出現， 包括輕商務（男裝）、潮牌（男裝）、家居館（類似zarahome）、童裝（在愛居兔旗下推出）都會有試點。
海瀾之家目前總市值416億元， 行業排名1， 淨利潤10.1億元， 行業排名1， 國內男裝第一品牌海瀾之家成立於2002年， 在2014年借殼凱諾科技實現上市， 預計2017/18/19年淨利潤分別為33.33/36.37/41億元。
服裝行業中報將陸續披露， 海瀾之家能否在男裝界再奪霸主地位， 誰又將從屌絲成功逆襲晉級男神榜呢？