文／王殊同
首先， 這不是一篇粉絲洗地文， 本人也不是誰家粉絲， 不是原著粉， 因為沒看過小說；不是劇版粉， 只前幾集跳躍著看了看；也沒有特別熱衷哪位明星。 這篇文是在平和卻又有點複雜的心境下寫的， 所以想看激揚文字、舌戰群雄的群眾們可以搬著小板凳撤了哈， 免得還得收拾被“遺漏”的瓜皮。
從看《三生三世》到懷疑自我認知
知道《三生三世十裡桃花》這個IP很火， 特地去看了電影， 原因有三：
原著小說人氣很高， 被爆涉嫌抄襲之後更是爭議四起、話題火熱；劇版火爆， 各種花樣行銷、帶動嘉行傳媒市值高漲、趙又廷身價翻倍、朋友圈刷屏等，
劇遊聯動之後， 影版上映， 阿裡影業和儒意影業、光線傳媒主控， 關鍵是光線8億保底！而同期保底8億的只有《戰狼2》， 還是三家聯保。
阿裡影業在電影首映當日， 推出授權寶， 一個連接IP版權方和商家的平臺， 這是阿裡影業自6月上影節宣稱定位“新基礎設施”之後亮相的第一件武器， 同時宣佈《三生三世》電影衍生品預估超3億， 意味著授權寶首戰打響。 如此般的戰績， 在國內電影史尚無前例。
於是， 在重重好奇心下走進了電影院， 看完之後第一感覺是——驚喜！並第一時間在朋友圈分享， 但是， 後面發生的一切讓本人嚴重懷疑自己的審美、認知。
《三生三世》首映當日票房輕鬆過億， 而與票房走勢迥然不同的是豆瓣影評上漫天的吐槽和近半的一星打分， 甚至被評“一秒都嫌長”， 這種來勢洶洶、超過《長城》的“待遇”， 讓本人一度懷疑是反向行銷。
當然， 一個人的評價或許並不能說明什麼， 但是至少能代表一部分觀眾的聲音。 曾有一個著名的“第十人理論”，
和很多人眼中不一樣的《三生三世》
一、故事講的快， 但不缺邏輯
電影開篇從素素（女主第二世）跳誅仙台開始， 整部電影一共兩條線， 一是主線， 也是今世， 即青丘白淺、天族太子以及側妃素錦三人的愛恨糾葛；第二條是天族和魔族的戰爭。 確切的說整部電影中較清晰呈現的只有女主的三世， 在電影結尾， 夜華沉入水底， 墨淵醒來， 才是男主第三世的開始， 這個安排為後來的故事留下了很大的想像和創作空間。
女主的前兩世只存在回憶中， 其第一世和男主是師徒關係， 男主第一世墨淵死後， 轉世為太子夜華（最初男女主都不知）；女主在等待師父復活的七萬年中曾下凡歷劫， 轉世為素素（第二世）， 救夜華於俊疾山並成婚， 被帶到天宮的素素為夜華生下孩子阿離， 卻被迫跳下誅仙台；歷劫完成的白淺回歸（第三世）， 但太過傷情， 故而喝了折顏的忘川水， 忘卻了這段記憶， 但是龍宮相遇， 註定的情緣再次讓其愛上了夜華。 而同時， 夜華因沒能救回素素， 只把她的記憶保留在結魄燈中；最後， 為了再次封印擎蒼， 夜華死， 墨淵蘇醒。
所以， 三生三世分別為——師徒關係的白淺和墨淵、婚姻關係的素素和夜華以及再次相愛的白淺和夜華（墨淵）。
而且走心看的話， 會發現劇中有很多暗示的細節。 例如， 失憶的白淺與夜華相遇後， 對冰洞中沉睡的師父傾訴——就好像又看到你一樣（等待的時間太長， 忘了師父的模樣）；男主女後來都說過相同意思的一句話——從始至終我也只有你；而折顏在離開桃林時也曾說——不管幾世， 人都一樣， 宿命輪回；最後， 夜華和擎蒼對決時的對話也表明夜華、墨淵是同一人——“你有了心愛之人？”， “了無牽掛者忘生， 心有所愛者忘死”。
二、看這場有笑點有淚點的玄幻愛情，細節很重要
除了邏輯、故事，關於很多網友的“槽點”，本人也有不同的感受，在此一同分享。
被錯定位為“虐心的瑪麗蘇大片”：原著和劇版虐不虐不瞭解，但電影前半段無論是劇情、臺詞還是人物設置都是偏搞笑風，特別是迷穀的出場，太驚喜；而白淺也因在大殿惡搞的小動作以及“叫一個不相干的人娘親，你離登徒子也不遠了”、“被美景閃瞎了眼”等臺詞，不僅搞笑又顯得直率、灑脫、不拘一格；客串的陳佩斯、夜華的拉麵等也帶來很多笑聲。與前半場的輕快、懸念不同，後半場隨著真相的揭開，情感集中爆發，不是虐，更多的是感動。
劇情不混亂而是太快：在前文已講述，故事自有邏輯，所以看故事還是要走心，不要總是“以其昏昏使人昭昭”。
愛情進展快但並不尷尬：首先這是玄幻文，並講述了一場三生三世的愛情，夜華在龍宮遇見白淺時就基本確定她就是素素，於是，帶著阿離來青丘，一起去俊疾山，生火做飯、束髮、畫像等，目的就是在前世的場景再現中感染她，即使記憶不再，愛的感覺還在。所以，白淺才會說“從前不知什麼時候我也放過燈”、“沒想到我還會束髮”等；而且，從白淺對夜華最初的嫌棄到好感，再到對素素的好奇、介意，也都表明愛情已緩緩走近；最後，白淺為了師父去蠻荒之地取結魄燈燈芯時，夜華的以命相護等，有太多的細節在刻畫這種愛情的由淺及深。
火鳳凰折顏：除了兩位主角，折顏被批的最慘。折顏是和墨淵同輩的上神——第一隻火鳳凰，其最大的特點就是雌雄同體，所以吐槽他“娘炮男GAY蜜”的，是在誇羅晉演得好嗎。而且，折顏對白淺明顯是長輩對晚輩的關愛，“縱使喝了再多忘川水，有些事也是想忘忘不掉的，縱有桃花灼灼十裡，取一朵放在手心，足矣”，這句話足以表明他也是個有故事的人。
兩位主角的演技：無法否認顏值確實高，特別是男主，同時塑造了一個愛耍帥卻愛一身玄衣、隱忍、敢承擔一切的夜華；而女主也演出了素素的善良、率真、一點點自卑以及上神白淺的灑脫、冷幽默、敢愛敢恨。只是，人物情感的表達和影片的精緻感太追求一致，反而不利於人物性格更細膩的刻畫。
……
總之、觀眾對這部電影的吐槽很多，卻大都停留在淺表。看一個新故事，至少要帶著新的視角和心情吧。
三、有硬傷但更多驚喜
像口碑票房都爆發的《戰狼2》並不完美一樣，《三生三世》也有硬傷。整部電影劇情太快，大量的回憶、閃回，描述感情時偏文藝、晦澀的臺詞都在一定程度上增加了觀眾的理解負擔；過於追求場景的精緻感而忽略了人物心理刻畫；衝突張力不足，特別是最後，所有的誤會都借由第三者之口解開，弱化了主角的情感爆發力；也有些情節不自然、缺乏鋪墊，例如，阿離醉酒，夜華的情感變化的突兀，以及女主兩次放燈許願“願三生三世十裡桃花”的莫名……
在官宣中表示要“重新定義新仙俠”的《三生三世》有不足，但是，讓本人感到更多驚喜的是創新。穆勒說，此刻一切完美的事物，無一不是創新的結果。而對於新事物，學會欣賞是一種眼界，也是一種心境。
電影中成為“槽點”的色調、風景、服裝以及前半場偏搞笑的氛圍，都在為影片營造一種中西結合的玄幻風，而迷穀等動物的出場更是加深了這種驚豔感；其次，以水母為渡、磅礴大氣的海底龍宮等驚豔的視覺特效、素錦斟酒時360度旋轉鏡頭、夜華和擎蒼打戲的流暢、淩厲、力感等都是一種視覺享受。
創新可能並不完美，但是，必然會打破定勢、突破傳統。或許于很多觀眾，有一雙想看玄幻的眼睛，卻沒有一顆足夠“玄幻”的心。一部頗具創新的作品，卻不被理解、欣賞，對於參與者應該也是一種打擊吧。但是，在阿裡影業的主場，創新不僅在電影裡，也在現實中。
電影《三生三世》僅衍生品預估超3億
雖然，頗具創新的影版《三生三世》被觀眾吐槽的花樣百出，口碑失利，但阿裡影業的目的顯然不僅僅在票房，而是想“一舉多得”。
票房。如前文所述，《三生三世》原著有很好的人氣積累，而且劇版也成為2017年爆品，因此，同名電影從開拍就開始受到廣泛關注和期待，對票房有很好的加持。
開發衍生品市場的契機。電影的改編風格屬於東方玄幻和西方魔幻的雙劍合璧，雖然並不能被觀眾很好認可，但在有更大創作空間的同時，也有利於一些新元素的植入，例如，服裝、飾品、美妝、各種公仔、玩偶等，成為其開發衍生品市場的試驗田。
推出授權寶，打通IP運營產業鏈。聯動電影推出全新產品授權寶，和電影《三生三世》互為背書，打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺。
阿裡影業在衍生品開發和銷售方面，借助阿裡大資料、淘寶、天貓等平臺具有天然的優勢，在2016年，阿裡已然開始組建版權綜合運營團隊，為版權一體化開發提供獨特的創新服務，這就是授權寶的雛形。而對於電影《三生三世》的衍生品開發，授權寶團隊運用阿裡大資料、淘寶社區資料等各分析系統對其IP內容進行多維調研，評估內容價值、產生的創作收益，同時分析粉絲畫像、消費需求等。而在今年2月，授權寶尚未正式推出之前，阿裡影業已啟動電影《三生三世》的商業化合作，授權寶和淘寶、天貓的品牌商家展開合作， 包括商品授權、行銷授權、首映禮路演冠名植入等，覆蓋了天貓10大行業，有服飾、美妝、食品飲料、傢俱百貨等60多家品牌加盟。
阿裡影業CEO樊路遠表示，中國電影的非票房收入市場正處於起步階段，IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景，但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。授權寶將要打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺，並協同阿裡巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、行銷策略等全鏈路服務。而這也是繼今年6月，阿裡影業宣佈重新定位“新基礎設施”之後，助力中國電影產業內容商業化的落地之舉。
據阿裡影業公佈，《三生三世》衍生品預售已拿下3億，對於國內IP運營市場的產業化以及國內非票房市場開發都是前所未有的突破。目前，電影《三生三世》票房截止8月9日，累計近5億，儘管口碑失利，票房不達預期，但其在非票房收入方面帶來的價值將為國內電影市場商業化拓展留下濃墨重彩的一筆。而這只是阿裡影業在完善衍生品產業鏈上打響的第一槍。
*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處
心有所愛者忘死”。
二、看這場有笑點有淚點的玄幻愛情，細節很重要
除了邏輯、故事，關於很多網友的“槽點”，本人也有不同的感受，在此一同分享。
被錯定位為“虐心的瑪麗蘇大片”：原著和劇版虐不虐不瞭解，但電影前半段無論是劇情、臺詞還是人物設置都是偏搞笑風，特別是迷穀的出場，太驚喜；而白淺也因在大殿惡搞的小動作以及“叫一個不相干的人娘親，你離登徒子也不遠了”、“被美景閃瞎了眼”等臺詞，不僅搞笑又顯得直率、灑脫、不拘一格；客串的陳佩斯、夜華的拉麵等也帶來很多笑聲。與前半場的輕快、懸念不同，後半場隨著真相的揭開，情感集中爆發，不是虐，更多的是感動。
劇情不混亂而是太快：在前文已講述，故事自有邏輯，所以看故事還是要走心，不要總是“以其昏昏使人昭昭”。
愛情進展快但並不尷尬：首先這是玄幻文，並講述了一場三生三世的愛情，夜華在龍宮遇見白淺時就基本確定她就是素素，於是，帶著阿離來青丘，一起去俊疾山，生火做飯、束髮、畫像等，目的就是在前世的場景再現中感染她，即使記憶不再，愛的感覺還在。所以，白淺才會說“從前不知什麼時候我也放過燈”、“沒想到我還會束髮”等；而且，從白淺對夜華最初的嫌棄到好感，再到對素素的好奇、介意，也都表明愛情已緩緩走近；最後，白淺為了師父去蠻荒之地取結魄燈燈芯時，夜華的以命相護等，有太多的細節在刻畫這種愛情的由淺及深。
火鳳凰折顏：除了兩位主角，折顏被批的最慘。折顏是和墨淵同輩的上神——第一隻火鳳凰，其最大的特點就是雌雄同體，所以吐槽他“娘炮男GAY蜜”的，是在誇羅晉演得好嗎。而且，折顏對白淺明顯是長輩對晚輩的關愛，“縱使喝了再多忘川水，有些事也是想忘忘不掉的，縱有桃花灼灼十裡，取一朵放在手心，足矣”，這句話足以表明他也是個有故事的人。
兩位主角的演技：無法否認顏值確實高，特別是男主，同時塑造了一個愛耍帥卻愛一身玄衣、隱忍、敢承擔一切的夜華；而女主也演出了素素的善良、率真、一點點自卑以及上神白淺的灑脫、冷幽默、敢愛敢恨。只是，人物情感的表達和影片的精緻感太追求一致，反而不利於人物性格更細膩的刻畫。
……
總之、觀眾對這部電影的吐槽很多，卻大都停留在淺表。看一個新故事，至少要帶著新的視角和心情吧。
三、有硬傷但更多驚喜
像口碑票房都爆發的《戰狼2》並不完美一樣，《三生三世》也有硬傷。整部電影劇情太快，大量的回憶、閃回，描述感情時偏文藝、晦澀的臺詞都在一定程度上增加了觀眾的理解負擔；過於追求場景的精緻感而忽略了人物心理刻畫；衝突張力不足，特別是最後，所有的誤會都借由第三者之口解開，弱化了主角的情感爆發力；也有些情節不自然、缺乏鋪墊，例如，阿離醉酒，夜華的情感變化的突兀，以及女主兩次放燈許願“願三生三世十裡桃花”的莫名……
在官宣中表示要“重新定義新仙俠”的《三生三世》有不足，但是，讓本人感到更多驚喜的是創新。穆勒說，此刻一切完美的事物，無一不是創新的結果。而對於新事物，學會欣賞是一種眼界，也是一種心境。
電影中成為“槽點”的色調、風景、服裝以及前半場偏搞笑的氛圍，都在為影片營造一種中西結合的玄幻風，而迷穀等動物的出場更是加深了這種驚豔感；其次，以水母為渡、磅礴大氣的海底龍宮等驚豔的視覺特效、素錦斟酒時360度旋轉鏡頭、夜華和擎蒼打戲的流暢、淩厲、力感等都是一種視覺享受。
創新可能並不完美，但是，必然會打破定勢、突破傳統。或許于很多觀眾，有一雙想看玄幻的眼睛，卻沒有一顆足夠“玄幻”的心。一部頗具創新的作品，卻不被理解、欣賞，對於參與者應該也是一種打擊吧。但是，在阿裡影業的主場，創新不僅在電影裡，也在現實中。
電影《三生三世》僅衍生品預估超3億
雖然，頗具創新的影版《三生三世》被觀眾吐槽的花樣百出，口碑失利，但阿裡影業的目的顯然不僅僅在票房，而是想“一舉多得”。
票房。如前文所述，《三生三世》原著有很好的人氣積累，而且劇版也成為2017年爆品，因此，同名電影從開拍就開始受到廣泛關注和期待，對票房有很好的加持。
開發衍生品市場的契機。電影的改編風格屬於東方玄幻和西方魔幻的雙劍合璧，雖然並不能被觀眾很好認可，但在有更大創作空間的同時，也有利於一些新元素的植入，例如，服裝、飾品、美妝、各種公仔、玩偶等，成為其開發衍生品市場的試驗田。
推出授權寶，打通IP運營產業鏈。聯動電影推出全新產品授權寶，和電影《三生三世》互為背書，打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺。
阿裡影業在衍生品開發和銷售方面，借助阿裡大資料、淘寶、天貓等平臺具有天然的優勢，在2016年，阿裡已然開始組建版權綜合運營團隊，為版權一體化開發提供獨特的創新服務，這就是授權寶的雛形。而對於電影《三生三世》的衍生品開發，授權寶團隊運用阿裡大資料、淘寶社區資料等各分析系統對其IP內容進行多維調研，評估內容價值、產生的創作收益，同時分析粉絲畫像、消費需求等。而在今年2月，授權寶尚未正式推出之前，阿裡影業已啟動電影《三生三世》的商業化合作，授權寶和淘寶、天貓的品牌商家展開合作， 包括商品授權、行銷授權、首映禮路演冠名植入等，覆蓋了天貓10大行業，有服飾、美妝、食品飲料、傢俱百貨等60多家品牌加盟。
阿裡影業CEO樊路遠表示，中國電影的非票房收入市場正處於起步階段，IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景，但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。授權寶將要打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺，並協同阿裡巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、行銷策略等全鏈路服務。而這也是繼今年6月，阿裡影業宣佈重新定位“新基礎設施”之後，助力中國電影產業內容商業化的落地之舉。
據阿裡影業公佈，《三生三世》衍生品預售已拿下3億，對於國內IP運營市場的產業化以及國內非票房市場開發都是前所未有的突破。目前，電影《三生三世》票房截止8月9日，累計近5億，儘管口碑失利，票房不達預期，但其在非票房收入方面帶來的價值將為國內電影市場商業化拓展留下濃墨重彩的一筆。而這只是阿裡影業在完善衍生品產業鏈上打響的第一槍。
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